cimivibi概念(已修改)
2025-06-27 08:23 本頁面
【正文】 CI是什么？ CI，是英文 Corporate Identity 的簡稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。 CI 又稱作 CIS，是英文 Corporate Identity Systemt（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡稱。 CI 是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)至提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 CI 包括了 …… CI 由 MI、 VI、 BI 組成。 MI（ Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)） ，是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。 VI（ Visual Identity）視覺識(shí)別（品牌視覺系統(tǒng)），是指企業(yè)識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ) 要素和應(yīng)用要素兩大部分?；A(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合等；應(yīng)用要素是指：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。 BI（ Behavior Identity）行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)）：是企業(yè)思想的行為化，通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)、品 牌推廣等。 標(biāo)志設(shè)計(jì) CI變面術(shù) CI 是企業(yè)五年、十年，或十年、二十年品牌成長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。對單個(gè)企業(yè)來說， CI 不是一成不變的，它是隨著企業(yè)發(fā)展及時(shí)代精神的變化而不斷革新，達(dá)至更合適和更完美。從世界知名品牌的標(biāo)志改革，可以讓我們得到真正意義的CI 世界觀。 中國從經(jīng)濟(jì)封閉的社會(huì)環(huán)境，到改革開放的市場繁榮，使一大批抓準(zhǔn)機(jī)遇抓住市場的企業(yè)，迅速壯大裂變規(guī)模 …… 。廟小和尚大，泥腳穿龍袍，從不出門的窮廟瘦和尚，驟然間穿著西裝開著汽車駛上財(cái)富快車道，企業(yè)環(huán)境已今非昔比，企業(yè)品牌已不再適應(yīng)。迅速成長起來的中國 企業(yè)， CI 的更新頻率比西歐國家更短，一般在五年左右， CI 就要重新規(guī)劃，以應(yīng)付變幻的形勢。更多企業(yè)一般在保留品牌名稱不變的情況下，可能會(huì)對標(biāo)志進(jìn)行重新設(shè)計(jì)更新，企業(yè)更新標(biāo)志，可能會(huì)給我們帶來更多的思考。 企業(yè)形象是什么 企業(yè)形象 —— 21 世紀(jì)企業(yè)管理的重大課題 二十世紀(jì)七十年代末，在古老的神州大地上，一場前所未有的改革開放浪潮洶涌澎湃，席卷而來，傳統(tǒng)的商品觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)邁入了不斷完善的階段。由于企業(yè)之間的產(chǎn)品（或服務(wù)）項(xiàng)目上趨向同質(zhì)化；而另一方面，隨著生活 水平的提高以及人們文化視野的擴(kuò)闊，消費(fèi)者的購買行為變得更復(fù)雜、更多元、更超前。他們不單單是對企業(yè)要求提供商品（或服務(wù)）質(zhì)量的優(yōu)越，并且要求企業(yè)同時(shí)提供商品（或服務(wù)）的附加值 —— 企業(yè)形象和品牌形象的知名度；因此，企業(yè)之間的競爭也變成了企業(yè)形象及品牌的競爭。企業(yè)形象也成為當(dāng)今企業(yè)界有識(shí)人士日漸改進(jìn)及加強(qiáng)管理的大課題。 二十世紀(jì)末的中國，市場經(jīng)濟(jì)競爭機(jī)制正日趨完善及成熟。隨著時(shí)代的變遷及進(jìn)步，企業(yè)的存在意義變得愈來愈模糊，已經(jīng)不象八十年代那般突出而被人們所認(rèn)同。在此時(shí)代背景下，企業(yè)產(chǎn)生的想法是，不斷加大硬件 投入，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本；或應(yīng)用尖端技術(shù)來開發(fā)新產(chǎn)品或新功能服務(wù)，透過新品推出參與市場競爭，突顯企業(yè)的存在意義。然而，令人失望的是，在科學(xué)技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展日新月異 今天，原本技術(shù)水準(zhǔn)差異較大的企業(yè)，經(jīng)過一段時(shí)期市場經(jīng)濟(jì)的 “ 大浪淘沙 ” ，能堅(jiān)守陣地的企業(yè)，大多已具備了一定的實(shí)力及應(yīng)變能力。因此，從技術(shù)層面來看，各企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)幾乎沒有任何差別，任何新產(chǎn)品的出現(xiàn)，很快就會(huì)被 “ 克隆 ” ，甚至在原來基礎(chǔ)上進(jìn)行新的革新。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢人人共有，企業(yè)特色不容易長久地確立及鞏固。 企業(yè)形象 —— 企業(yè)關(guān)系者對企業(yè)的 看法 企業(yè)形象實(shí)際上是指企業(yè)的關(guān)系者對企業(yè)所抱持的看法。一切與企業(yè)有關(guān)的人，很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關(guān)系。而這些人便依照自我對該企業(yè)的觀感來判斷、評價(jià)企業(yè)，來購買商品或接受服務(wù)。例如，當(dāng)消費(fèi)者想購買某一商品時(shí)，面對多種牌子的同一類商品，如果無法判斷那一個(gè)商品較好時(shí)，多數(shù)是以各牌子的現(xiàn)有對外形象的知名度，作為選購標(biāo)準(zhǔn)。而隨著企業(yè)的成長發(fā)展，企業(yè)關(guān)系者的人數(shù)也隨之呈現(xiàn)飛躍性的增加，企業(yè)被評價(jià)的機(jī)率便逐漸升高。 過去，當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小時(shí)，經(jīng)營者或總經(jīng)理可直接訪問企業(yè)的相關(guān)人士，闡明公司的種種經(jīng)營觀念和作 法，使各關(guān)系者簡單地產(chǎn)生對這個(gè)企業(yè)的某種形象；然而到了今天，企業(yè)關(guān)系
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