【正文】 失去了發(fā)展的動(dòng)力，最后逐步萎縮下直至破產(chǎn)。 那么，企業(yè)理念識(shí)別的價(jià)值體系包括哪些內(nèi)容呢？企業(yè)理念主要包括下面三個(gè)要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）和企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準(zhǔn)則）。 所謂識(shí)別，就是鑒別。以塑造企業(yè)形象為目的的 CI 戰(zhàn)略，可以使這一切都走上規(guī)范化、系統(tǒng)化的軌道，簡(jiǎn)化了形象管理的作業(yè)流程，有利于企業(yè)內(nèi)部管理。具有良好形象的企業(yè)可以團(tuán)結(jié)及溝通各相關(guān)的上、下游企業(yè)，不但加強(qiáng)了本企業(yè)的影響力，同時(shí)使企業(yè)更具 備實(shí)力感和應(yīng)變基礎(chǔ)。一旦企業(yè)有了知名度，而且是正面知名度時(shí)，客戶自然會(huì)慕名上門(mén)，營(yíng)業(yè)額的提高自然是理所當(dāng)然的。如果不是用美來(lái)塑造企業(yè)形象，就不成為 CI 的過(guò)程。 CI 就是 “ 企業(yè)識(shí)別 ” 的涵義。這樣，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)形象就會(huì)由此確立并脫穎而出。而這些人便依照自我對(duì)該企業(yè)的觀感來(lái)判斷、評(píng)價(jià)企業(yè)，來(lái)購(gòu)買商品或接受服務(wù)。 二十世紀(jì)末的中國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制正日趨完善及成熟。廟小和尚大，泥腳穿龍袍，從不出門(mén)的窮廟瘦和尚，驟然間穿著西裝開(kāi)著汽車駛上財(cái)富快車道，企業(yè)環(huán)境已今非昔比，企業(yè)品牌已不再適應(yīng)。它包括了基礎(chǔ) 要素和應(yīng)用要素兩大部分。 CI 又稱作 CIS，是英文 Corporate Identity Systemt（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。對(duì)單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)， CI 不是一成不變的，它是隨著企業(yè)發(fā)展及時(shí)代精神的變化而不斷革新，達(dá)至更合適和更完美。由于企業(yè)之間的產(chǎn)品（或服務(wù)）項(xiàng)目上趨向同質(zhì)化；而另一方面，隨著生活 水平的提高以及人們文化視野的擴(kuò)闊，消費(fèi)者的購(gòu)買行為變得更復(fù)雜、更多元、更超前。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)人人共有，企業(yè)特色不容易長(zhǎng)久地確立及鞏固。所謂 CI 策劃，不光是視覺(jué)識(shí)別傳達(dá)符號(hào)的單方面問(wèn)題，而且包涵有企業(yè)本身如何對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，企業(yè)的思想，企業(yè)的文化怎樣與 社會(huì)公眾交流與溝通。 CI 是英文 Corporatd Identity 的縮寫(xiě)。而 CI 設(shè)計(jì)所具有的成功，正是在于這一系統(tǒng)策劃工程所帶來(lái)的生命力。 激勵(lì)士氣，形成良好的工作氣氛 企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)員工就有一種優(yōu)越感和自豪感，容易調(diào)動(dòng)員工積極性。一旦遇到突發(fā)事件，如果企業(yè)早先已獲得社會(huì)公眾的信任，此時(shí)政府、銀行、同行、以及企業(yè)員工等自然會(huì)伸出援助之手度出難關(guān)。 統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作節(jié)省成本 為了塑造企業(yè)形象，必須統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)識(shí)別。 所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。因此，每個(gè)企業(yè)在確定企業(yè)理念時(shí)，不能千篇一律，而應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的 “ 個(gè)性 ” ，讓廣大消費(fèi)者通過(guò)這種有個(gè)性的企業(yè)理念來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)。沒(méi)有這個(gè)原動(dòng)力，企業(yè)將會(huì)是處在癱瘓狀態(tài)，企業(yè)即使在營(yíng)運(yùn)，也將是沒(méi)有生氣的、走向破產(chǎn)的邊緣。僅僅靠發(fā)財(cái)?shù)挠菬o(wú)法支撐一個(gè)真正成功的大企業(yè)的。企業(yè)一定要依據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)條件和能力選定目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)市 場(chǎng)的需求狀況變動(dòng)趨勢(shì)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使顧客的需求得到最大限度的滿足。 三、行為規(guī)范 理念識(shí)別的第三個(gè)要素就是行為規(guī)范。例如 “ 服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求 ”等等。 一、視覺(jué)識(shí)別的基本要素。如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、空調(diào)、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。 產(chǎn)品。 其他。 行為識(shí)別（ BI） 企業(yè)行為識(shí)別（ BI），是 CIS 的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育。 員工教育培訓(xùn)的目 的是使行為規(guī)范化，符合企業(yè)行為認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的整體性的要求。行為規(guī)范化， 既表示員工行為從不規(guī)范向規(guī)范的過(guò)程，又表示員工行為最終要達(dá)到規(guī)范的結(jié)果。 企業(yè)要推銷出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，就必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以求得與消費(fèi)需要的一致性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。 。企業(yè)形象廣告的主要目的是樹(shù)立商品信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)聚力。 ⒉ 服務(wù)水平。 編唱企業(yè)之歌（廠歌 、行歌）。干部教育主要是政策理論、法制、決策水平及領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)教育。企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營(yíng)造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識(shí)別系統(tǒng)，包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。 由上述視覺(jué)識(shí)別的基本要素和應(yīng)用要素形成了一套企業(yè)視覺(jué)識(shí)別傳播系。 廣告媒體。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的 “ 包裝 ” 。 視覺(jué)識(shí)別的基本要素是表達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的統(tǒng)一性基本設(shè)計(jì)要素，是應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為使在信息傳播中達(dá)到對(duì)內(nèi)（企業(yè)內(nèi)部）、對(duì)外（社會(huì)公眾）視覺(jué)上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象的效果，因而對(duì)基本要素中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用有著極其嚴(yán)格的使用規(guī)定。 企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別是 CIS戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。 例如，聞名于