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2023-06-14 08:23:46 本頁面
【正文】 隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，中國的經(jīng)濟邁入了不斷完善的階段。廟小和尚大，泥腳穿龍袍，從不出門的窮廟瘦和尚，驟然間穿著西裝開著汽車駛上財富快車道，企業(yè)環(huán)境已今非昔比，企業(yè)品牌已不再適應。 標志設計 CI變面術(shù) CI 是企業(yè)五年、十年，或十年、二十年品牌成長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。它包括了基礎 要素和應用要素兩大部分。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業(yè)思想特點。 CI 又稱作 CIS，是英文 Corporate Identity Systemt（企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。 CI 是指企業(yè)有意識有計劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對某一個企業(yè)或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達至提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等?；A要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標志組合、標語組合等；應用要素是指：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。對單個企業(yè)來說， CI 不是一成不變的，它是隨著企業(yè)發(fā)展及時代精神的變化而不斷革新，達至更合適和更完美。迅速成長起來的中國 企業(yè)， CI 的更新頻率比西歐國家更短，一般在五年左右， CI 就要重新規(guī)劃，以應付變幻的形勢。由于企業(yè)之間的產(chǎn)品（或服務）項目上趨向同質(zhì)化；而另一方面，隨著生活 水平的提高以及人們文化視野的擴闊，消費者的購買行為變得更復雜、更多元、更超前。隨著時代的變遷及進步，企業(yè)的存在意義變得愈來愈模糊，已經(jīng)不象八十年代那般突出而被人們所認同。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢人人共有，企業(yè)特色不容易長久地確立及鞏固。例如，當消費者想購買某一商品時，面對多種牌子的同一類商品，如果無法判斷那一個商品較好時，多數(shù)是以各牌子的現(xiàn)有對外形象的知名度，作為選購標準。所謂 CI 策劃，不光是視覺識別傳達符號的單方面問題，而且包涵有企業(yè)本身如何對社會的貢獻，企業(yè)的思想，企業(yè)的文化怎樣與 社會公眾交流與溝通。 業(yè)形象的開發(fā)與管理 —— 企業(yè)形象戰(zhàn)略（ CI 戰(zhàn)略） 簡要而言，企業(yè)的對外信息傳達活動形成了企業(yè)形象，這里包括了企業(yè)的名片、信封信紙、商品包裝、招牌、制服、建筑物、車輛、路牌廣告、對外宣傳廣告等，都與企業(yè)形象有關(guān)。 CI 是英文 Corporatd Identity 的縮寫。 CI 又稱作 CIS，是 Corporatd Identity System 企業(yè)識別系統(tǒng)的簡稱。而 CI 設計所具有的成功，正是在于這一系統(tǒng)策劃工程所帶來的生命力。也就是說，企業(yè) 導入 CI，是先以創(chuàng)造價值為前題，再以美來創(chuàng)造價值 ， 創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢的 CI 提高企業(yè)知名度 。 激勵士氣，形成良好的工作氣氛 企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)員工就有一種優(yōu)越感和自豪感，容易調(diào)動員工積極性。 容易籌集發(fā)展資金 如果企業(yè)形象好，一旦企業(yè)需要長、短期發(fā)展資金時，許多社會上投資機構(gòu)和金融機構(gòu)，都會愿意參與投資經(jīng)營。一旦遇到突發(fā)事件，如果企業(yè)早先已獲得社會公眾的信任，此時政府、銀行、同行、以及企業(yè)員工等自然會伸出援助之手度出難關(guān)。 能提高廣告效果 企業(yè)傳遞廣告信息過程，實際上是企業(yè)品牌積累的過程。 統(tǒng)一設計制作節(jié)省成本 為了塑造企業(yè)形象，必須統(tǒng)一企業(yè)視覺識別。 理念識別（ MI） 理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。 所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導思想。從 CIS 戰(zhàn)略來理解識別包括兩層含義。因此，每個企業(yè)在確定企業(yè)理念時，不能千篇一律，而應體現(xiàn)出企業(yè)的 “ 個性 ” ，讓廣大消費者通過這種有個性的企業(yè)理念來認識企業(yè)。 我們可以看出理念識別三要素之間的關(guān)系：企業(yè)使命是企業(yè)的最高原則，由此決定 企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略），而經(jīng)營理念又決定企業(yè)每一個員工的行為準則，這三者之間是環(huán)環(huán)相扣、密不可分，共同構(gòu)成一個整體。沒有這個原動力，企業(yè)將會是處在癱瘓狀態(tài)，企業(yè)即使在營運，也將是沒有生氣的、走向破產(chǎn)的邊緣。其二是企業(yè)對社會的責任。僅僅靠發(fā)財?shù)挠菬o法支撐一個真正成功的大企業(yè)的。同時也是對內(nèi)的宣言。企業(yè)一定要依據(jù)自身的經(jīng)營條件和能力選定目標市場，根據(jù)目標市 場的需求狀況變動趨勢，生產(chǎn)經(jīng)營適銷對路的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使顧客的需求得到最大限度的滿足。 是指導一個企業(yè)全部經(jīng)營活動的根本方針和政策，是企業(yè)各方面工作的中心和主題。 三、行為規(guī)范 理念識別的第三個要素就是行為規(guī)范。這一行為規(guī)范就是要求服務員利用這段無事可做的時間，迅速清掃內(nèi)部衛(wèi) 生，維持整潔、優(yōu)雅的環(huán)境，使顧客看得歡心，吃得開心。例如 “ 服務公約、勞動紀律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求 ”等等。一個企業(yè)也是如此。 一、視覺識別的基本要素。 二、視覺識別的應用要素。如辦
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