品牌知識完全攻略--品牌形象vs廣告pptppt50頁(已修改)
2025-03-02 12:01 本頁面
【正文】 品牌形象 VS 廣告 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為 “ 品牌 ” ？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨(dú)一無二。產(chǎn)品容易過時(shí)落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價(jià)實(shí)的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個(gè)熟悉的品牌名對消費(fèi)者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實(shí)際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗(yàn) ， 它還包含了無形的經(jīng)驗(yàn) 。 品牌經(jīng)驗(yàn) ? 品牌經(jīng)驗(yàn)是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價(jià)值 。 ? 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn) ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受 。 品牌個(gè)性 ? 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生二種層面的意義： ? 具體的保證 ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn) ? 創(chuàng)造個(gè)性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成是人 ? 為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。 個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值 ? 品牌價(jià)值 ， 不單是由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成 ， 同時(shí) ， 也有消費(fèi)者想像別的相關(guān)的人 ， 對同一事件可能的想法 。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗(yàn) VS。 產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品 牌 個(gè) 性 貨真價(jià)實(shí) 的標(biāo)志 滿意的 保證 完整的品牌 個(gè)人品牌價(jià)值 社交品牌價(jià)值 品牌并不屬于生產(chǎn)者， 真正的品牌
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