北京紫金潤(rùn)廣告_xxxx年遠(yuǎn)大空調(diào)北京地區(qū)品牌傳播提案(已修改)
2025-03-01 23:46 本頁面
【正文】 做生產(chǎn)是一分一分地賺錢， 做銷售是一毛一毛地賺錢， 做品牌是一塊一塊地賺錢。 無需多說，遠(yuǎn)大 —— 屬于最后的一種。 在本策略方案中，我們將站在品牌經(jīng)營(yíng)的高度，闡述我們對(duì)于遠(yuǎn)大集團(tuán)北京市場(chǎng)產(chǎn)品推廣及品牌傳播的一些理解和觀點(diǎn)。并從專業(yè)的傳播角度，提出我們將如何來進(jìn)行具體的操作（創(chuàng)意概念及表現(xiàn)）。 第一部分：我們的思考 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們到了嗎 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@里 ? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 ? 我們要去哪里 ? 一個(gè)常規(guī)的企劃循環(huán)： 我們現(xiàn)在在哪里？ ? 國(guó)內(nèi)的大型直燃機(jī)市場(chǎng)已告別高速成長(zhǎng)階段，逐漸飽和并進(jìn)入成熟期。 ? 雖然目前行業(yè)中尚無企業(yè)能夠從經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力等方面與遠(yuǎn)大直接抗衡，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量的急劇增加，遠(yuǎn)大直燃機(jī)的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)正在逐年降低。 ? 隨著時(shí)代的變化和市場(chǎng)的成熟，曾經(jīng)為遠(yuǎn)大發(fā)展立下汗馬功勞的形象戰(zhàn)略這一利器正在變鈍，漸漸地顯露出它固有的年代特征和局限性。 ? 于 2023年率先自行開發(fā)研制了戶式燃?xì)饪照{(diào)。 ? 正在著手在北京建立新的總部及生產(chǎn)廠。 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ ? 國(guó)內(nèi)的大型直燃機(jī)技術(shù)已趨于成熟，市場(chǎng)上追隨者眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 ? 可供開發(fā)的大型直燃機(jī)市場(chǎng)逐漸減少，進(jìn)一步擴(kuò)張已十分困難。 ? 隨著國(guó)內(nèi)各地區(qū)電力設(shè)施建設(shè)的發(fā)展和完善，市場(chǎng)由限制用電變?yōu)楣膭?lì)用電，進(jìn)一步制約了大型直燃機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。 ? 單純依靠傳統(tǒng)的手段，已難以進(jìn)一步提升企業(yè)形象 我們要去哪里？ ? 最大限度地拓展新市場(chǎng) —— 戶式燃?xì)饪照{(diào)市場(chǎng)。 ? 確立在新市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 將品牌提升至新的高度。 ? 對(duì)新產(chǎn)品和品牌進(jìn)行整合，令二者互相促進(jìn)。 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里？ ? 找到有針對(duì)性的新產(chǎn)品訴求。 ? 找到遠(yuǎn)大品牌形象的突破口。 ? 找到有力的傳播手段。 第二部分：新產(chǎn)品策略分析 我們的新產(chǎn)品是什么？ ? 戶式吸收式燃?xì)饪照{(diào)。 ? 主要用于 150㎡至 300
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