北京紫金潤廣告_xxxx年遠大空調北京地區(qū)品牌傳播提案-wenkub
2023-03-12 23:46:47 本頁面
【正文】 第一部分：我們的思考 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們到了嗎 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@里 ? 我們如何到達那里 ? 我們要去哪里 ? 一個常規(guī)的企劃循環(huán)： 我們現(xiàn)在在哪里？ ? 國內的大型直燃機市場已告別高速成長階段，逐漸飽和并進入成熟期。 ? 正在著手在北京建立新的總部及生產(chǎn)廠。 ? 單純依靠傳統(tǒng)的手段，已難以進一步提升企業(yè)形象 我們要去哪里？ ? 最大限度地拓展新市場 —— 戶式燃氣空調市場。 我們如何到達那里？ ? 找到有針對性的新產(chǎn)品訴求。 ? 主要用于 150㎡至 3000㎡的家庭和小型建筑。 ? 以燃氣為資源，大量節(jié)約電能， —— 更經(jīng)濟。 產(chǎn)品 SWOT分析 劣勢 ? 產(chǎn)品認知度低。 ? 2023奧運會商機。 ? 個人及機構專業(yè)投資者。 ? 希望靠我們的產(chǎn)品節(jié)約成本（相對集中供暖而言）。 ? 基本上有過不止一次置業(yè)經(jīng)歷。 遠大 戶式空調 傳播步驟 用準確有力的概念傳達出產(chǎn)品的利益點 讓最終使用者對新產(chǎn)品價值產(chǎn)生認同 促使最初購買者產(chǎn)生購買行為 第三部分：新產(chǎn)品傳播概念 一個好的概念需要： ? 策略精準 ? 創(chuàng)意獨到，差異化明確 ? 高水平的執(zhí)行表現(xiàn) 遠大戶式空調創(chuàng)意策略 事實上，我們的新產(chǎn)品具有許多現(xiàn)有產(chǎn)品所不可能具備的特點和優(yōu)勢，而其共性便是：諸多的特點和優(yōu)勢賦予我們的產(chǎn)品一種和我們產(chǎn)品的最終使用者近似的人性化特征： 遠大戶式空調 —— 我們的目標對象（最終使用者） 實力強、信譽高 成功人士，社會地位高 技術領先，顛覆傳統(tǒng) 行業(yè)領頭羊，有獨到見解 功能強大、全面 能力強、素質高 節(jié)能、環(huán)保、無污染 熱愛自然，環(huán)保意識強 重視自身形象
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