網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國際營銷(已修改)
2025-03-01 16:33 本頁面
【正文】 第十四章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國際營銷 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國際營銷變革 1 第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷決策 2 第三節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷管理 3 國際市場營銷學(xué) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國際營銷變革 一、互聯(lián)網(wǎng)與全球市場 二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國際營銷的影響 國際市場營銷學(xué) 一、互聯(lián)網(wǎng)與全球市場 互聯(lián)網(wǎng) 1969年創(chuàng)始于美國 20世紀(jì)末時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶猛增至 人，美國用戶占 ％ 2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到 亞太地區(qū)、歐洲和北美是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的 3個(gè)地區(qū) (見表 141) 國際市場營銷學(xué) 表 141 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶地區(qū)和國家排名（ 2023） 國際市場營銷學(xué) 亞太地區(qū)是目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的地區(qū)，同時(shí)也是電子商務(wù) (Emerce)發(fā)展最快的地區(qū)。 其互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的原因 ： 政府部門采取的積極措施鼓勵(lì)和支持 競爭的壓力 本地區(qū)的網(wǎng)上購物仍不夠活躍的原因 ： 亞洲人愿意面對(duì)面做生意，而非在虛擬的世界中，培養(yǎng)和建立關(guān)系被認(rèn)為是真正重要的事情 亞洲企業(yè)中的私密性使公司不愿意跟供應(yīng)商分享信息 信用卡在亞洲還沒有流行起來，加之對(duì)信用的疑慮，使得消費(fèi)者不愿意向網(wǎng)上的零售商透露信用卡號(hào)碼和其他的個(gè)人資料 國際市場營銷學(xué) 近年來歐洲地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)使用率提高非?？?，目前其互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過美國。 歐洲電子商務(wù)的發(fā)展也面臨著不少的挑戰(zhàn) ： 政府的官僚作風(fēng) 歐洲同樣缺乏像美國那樣的信用卡文化 歐盟在隱私方面制定了嚴(yán)格限制 國際市場營銷學(xué) 二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國際營銷的影響 （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為的變化 廣告、其他信息傳媒、人際交往的相互影響和攀比心理的影響 國際市場營銷學(xué) 二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國際營銷的影響 （二）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國際營銷活動(dòng)的影響 —— 互聯(lián)網(wǎng)的普及為克服服務(wù)產(chǎn)品的無形性、同步性、異質(zhì)性和易逝性特性的特點(diǎn)提供了可能 —— 互聯(lián)網(wǎng)使得全球定價(jià)更加透明 國際市場營銷學(xué) 第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷決策 一、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略 二、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的價(jià)格策略 三、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道策略 四、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷溝通策略 國際市場營銷學(xué) 一、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略 （一）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述 核心利益層次 有形產(chǎn)品層次 期望產(chǎn)品層次 潛在產(chǎn)品層次 延伸產(chǎn)品層次 產(chǎn)品整體概念的 5個(gè)層次 國際市場營銷學(xué) （一）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述 （ 1）產(chǎn)品性質(zhì) —— 最好與
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
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