相互廣告某地產(chǎn)第五園項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)及營銷推廣提案_134頁(已修改)
2025-03-01 15:51 本頁面
【正文】 萬科第五園 推 廣 提 案 關(guān)于本項(xiàng)目推廣提案，前期我們已作過充分的溝通，今天，我們不準(zhǔn)備做太多市場分析和項(xiàng)目分析，直接進(jìn)入推廣提案。 我們的產(chǎn)品具有“現(xiàn)代中式”的獨(dú)特特性 基于“中式”這一特點(diǎn)，在解決推廣問題之前，我們先來簡單回顧一下當(dāng)代中國人居的發(fā)展變化過程。 從解放到改革開放之后９０年代初，由于中國經(jīng)濟(jì)還處于初級發(fā)展階段，相當(dāng)部分家庭還未解決溫飽問題，中國人的居住狀態(tài)還處于最初級的階段，僅僅為了解決基本的居住問題，滿足最基本的居住需求。 解決居住需求的階段 從９０年后期到２１世紀(jì)初，隨著家庭收入的不斷提高，在滿足基本居住的基礎(chǔ)上，人們開始逐漸追求生活品位，于是，有社區(qū)有園林的房子日漸盛行，這風(fēng)情那格調(diào)的住宅迅速風(fēng)靡市場。 追求居住品位的階段 那么，今天或者以后 人們對房子的追求會(huì)是什么呢？ 我們認(rèn)為是 …… 精神追求 （即住宅設(shè)計(jì)作品化） 因?yàn)?，對于一切需要設(shè)計(jì)的物品，人們的最高追求就是追求它們的作品化， 即原創(chuàng)性，房子也不例外。 而我們的第五園，正是住宅作品化的產(chǎn)物 所以，我們給本項(xiàng)目定位為 原創(chuàng) 現(xiàn)代中式 接下來要解決的是 如何去推廣？ 原創(chuàng)現(xiàn)代中式 重心原素 我們提取“中式” 發(fā)現(xiàn) …… Google搜索“中式” 從家具到家庭用品再到服裝、餐飲等，中式已悄然成為世界的流行色，成為一個(gè)潛在的市場需求。這不僅包括中式的物品，還有中國的國力，中國的經(jīng)濟(jì)、中國的文化 …… Google搜索“中國走向世界” 1. 聯(lián)想以１７．５億美元收購ＩＢＭ個(gè)人電腦業(yè)務(wù)； 2. 上海汽車宣布投資１０億英鎊與英國ＭＧ羅佛公司聯(lián)合并購一家國際汽車企業(yè)； 3. 中國
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