中華汽車銷售試乘試駕活動(dòng)方案(已修改)
2025-03-01 15:21 本頁(yè)面
【正文】 中華駿捷試乘試駕方案 藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu) 呈 任務(wù)解析 活動(dòng) 信息 執(zhí)行 規(guī)劃 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費(fèi)用 預(yù)算 活動(dòng)意義 產(chǎn)品特點(diǎn) 記者體驗(yàn) 媒體報(bào)道 促進(jìn)銷售 產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？ 讓記者體驗(yàn)什么？ 如何印象深刻體驗(yàn)？ 那些媒體能夠報(bào)道？ 報(bào)道什么內(nèi)容？ 那些報(bào)道能夠影響目標(biāo)受眾？ 產(chǎn)品賣點(diǎn) 高性價(jià)比 安靜的 /舒適的 記者體驗(yàn) 超值 空間大 適合家用 高性價(jià)比 安靜的 /舒適的 ？ 如何印象深刻體驗(yàn)？ 成為本次活動(dòng)的直接目的 體驗(yàn)難點(diǎn) 高性價(jià)比 安靜的 舒適的 具象優(yōu)點(diǎn) 直接凸現(xiàn) 動(dòng)力優(yōu)勢(shì)可通過 0100km/h加速體驗(yàn) 懸掛優(yōu)勢(shì)可通過 特殊路況體驗(yàn) 安全優(yōu)勢(shì)可通過 數(shù)據(jù)、權(quán)威測(cè)試證明 抽象優(yōu)點(diǎn) 間接體驗(yàn) 需要一次 訴諸精神 綜合體驗(yàn) 感動(dòng)身心 的旅程 解決策略 耳 Hearing 聆聽寧?kù)o的 FRV 眼 Vision 審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的 FRV 舌 Tasting 品味 FRV的精神內(nèi)涵 口 Speech 交流分享駕駛 FRV的體驗(yàn)感受 身心 Body and Heart 全身心體驗(yàn)駕駛 FRV的樂趣 安靜的 /舒適的 解決策略 眼 Vision： 審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的 FRV 舌 Tasting： 品味 FRV的精神內(nèi)涵 口 Speech： 交流分享駕駛 FRV的體驗(yàn)感受 耳 Hearing： 聆聽寧?kù)o的 FRV 身心 Body and Heart： 全身心體驗(yàn)駕駛 FRV的樂趣 + ≈ 高性價(jià)比 活動(dòng)主題 活動(dòng)主基調(diào) 釋放一顆 自由 的心，追求一份內(nèi)心的 寧?kù)o 讓駿捷 FRV激發(fā) 你全身心感官觸角 ， 探尋一份 閑趣 ， 享受一份 愜意 開始一次 Free Relax Venture之旅！ ?Text 活動(dòng)信息 任務(wù) 解析 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費(fèi)用 預(yù)算 執(zhí)行 規(guī)劃 基礎(chǔ)信息 試駕時(shí)間 城市 媒體規(guī)模 時(shí)間 城市 媒體規(guī)模 試駕發(fā)車地點(diǎn) 試駕目的地 6月 05日（周四） 北京 30人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 北京昌平柿子林會(huì)所 6月 7月 20人 單獨(dú)深度試駕 6月 12日（周四） 上海 30人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 上海輝煌馬術(shù)俱樂部 6月 19日（周四） 深圳 20人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 深圳西麗高爾夫俱樂部 6月 26日（周四） 昆明 15人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 昆明撫仙湖 發(fā)車地點(diǎn)－駿捷 FRV－ 4S旗艦店 理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象 地點(diǎn)選擇策略 試乘試駕目的地－靜謐的鄉(xiāng)村會(huì)所 體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧?kù)o的氛圍 沿途路況－城市至鄉(xiāng)村道路 城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場(chǎng)地，符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場(chǎng)的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件 北京目的地推薦－柿子林會(huì)所 柿子林會(huì)館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計(jì)，建筑面積 4800平米，并擁有 300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美 上海目的地推薦－上海輝煌馬術(shù)俱樂部 地點(diǎn) :上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路 517號(hào)（近上南路 ） 上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰?fù)猸h(huán)線(A20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約 15分鐘路程，交通便捷。馬場(chǎng)占地 100畝，場(chǎng)內(nèi)視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員之一。擁有馬匹近 70匹，騎師 12名，其中相當(dāng)一部分參加過全國(guó)大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績(jī)。 深圳目的地推薦－深圳西麗高爾夫俱樂部 地點(diǎn) :中國(guó)廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村 深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需 90分鐘， 是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場(chǎng)之一。這所會(huì)員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的 36洞錦標(biāo)賽高爾夫 球場(chǎng)。 球場(chǎng)狀況：總面積： 1,950畝（一百三十萬平方米）。 昆明目的地推薦－撫仙湖 撫仙湖是全國(guó)第二深淡水湖，最深處達(dá) 155米，平均深 87米。湖面 212平方公里。撫仙湖含磷高，無污染，湖面呈碧藍(lán)色，透明度達(dá) 78米，湖水水溫年平均 。 ?Text 執(zhí)行規(guī)劃 任務(wù) 解析 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費(fèi)用 預(yù)算 執(zhí)行 規(guī)劃 活動(dòng)倒計(jì)時(shí) ? 前 1510天 確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請(qǐng)名單 ? 前 107天 電話溝通媒體，確認(rèn)到會(huì)和寄發(fā)邀請(qǐng)函和日程安排 ? 前 72天 確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容和 hardcopy ? 前 1天 場(chǎng)地布臵完畢和 rehearsal 短信、電話提醒媒體時(shí)間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng) ? 前 3個(gè)小時(shí) 到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)照 last minute checklist 確認(rèn)無誤 日程安排
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