360frv試乘試駕活動方案_營銷活動策劃_計劃解決方案_實用文檔(已修改)
2025-01-25 19:12 本頁面
【正文】 任務解析 活動 信息 執(zhí)行 規(guī)劃 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費用 預算 活動意義 產品特點 記者體驗 媒體報道 促進銷售 產品自身賣點？ 讓記者體驗什么？ 如何印象深刻體驗？ 那些媒體能夠報道？ 報道什么內容？ 那些報道能夠影響目標受眾？ 產品賣點 高性價比 安靜的 /舒適的 記者體驗 超值 空間大 適合家用 高性價比 安靜的 /舒適的 ？ 如何印象深刻體驗？ 成為本次活動的直接目的 體驗難點 高性價比 安靜的 舒適的 具象優(yōu)點 直接凸現(xiàn) 動力優(yōu)勢可通過 0100km/h加速體驗 懸掛優(yōu)勢可通過 特殊路況體驗 安全優(yōu)勢可通過 數(shù)據、權威測試證明 抽象優(yōu)點 間接體驗 需要一次 訴諸精神 綜合體驗 感動身心 的旅程 解決策略 耳 Hearing 聆聽寧靜的 FRV 眼 Vision 審美具有運動美學的 FRV 舌 Tasting 品味 FRV的精神內涵 口 Speech 交流分享駕駛 FRV的體驗感受 身心 Body and Heart 全身心體驗駕駛 FRV的樂趣 安靜的 /舒適的 解決策略 眼 Vision： 審美具有運動美學的 FRV 舌 Tasting： 品味 FRV的精神內涵 口 Speech： 交流分享駕駛 FRV的體驗感受 耳 Hearing： 聆聽寧靜的 FRV 身心 Body and Heart： 全身心體驗駕駛 FRV的樂趣 + ≈ 高性價比 活動主題 活動主基調 釋放一顆 自由 的心，追求一份內心的 寧靜 讓駿捷 FRV激發(fā) 你全身心感官觸角 ， 探尋一份 閑趣 ， 享受一份 愜意 開始一次 Free Relax Venture之旅！ ?Text 活動信息 任務 解析 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費用 預算 執(zhí)行 規(guī)劃 基礎信息 試駕時間 城市 媒體規(guī)模 發(fā)車地點－駿捷 FRV－ 4S旗艦店 理性感受華晨中華品牌的實力與品牌形象 地點選擇策略 試乘試駕目的地－靜謐的鄉(xiāng)村會所 體驗情感化的內心寧靜的氛圍 沿途路況－城市至鄉(xiāng)村道路 城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標受眾人群的駕車使用習慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件 北京目的地推薦－柿子林會所 柿子林會館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設計，建筑面積 4800平米，并擁有 300畝莊園，莊園內湖泊環(huán)繞風景優(yōu)美 上海目的地推薦－上海輝煌馬術俱樂部 地點 :上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路 517號（近上南路 ） 上海輝煌馬術俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰外環(huán)線(A20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約 15分鐘路程，交通便捷。馬場占地 100畝，場內視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術俱樂部為中國馬術協(xié)會會員之一。擁有馬匹近 70匹，騎師 12名，其中相當一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。 深圳目的地推薦－深圳西麗高爾夫俱樂部 地點 :中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村 深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需 90分鐘， 是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一。這所會員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的 36洞錦標賽高爾夫 球場。 球場狀況：總面積： 1,950畝（一百三十萬平方米）。 昆明目的地推薦－撫仙湖 撫仙湖是全國第二深淡水湖，最深處達 155米，平均深 87米。湖面 212平方公里。撫仙湖含磷高，無污染，湖面呈碧藍色，透明度達 78米，湖水水溫年平均 。 ?Text 執(zhí)行規(guī)劃 任務 解析 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費用 預算 執(zhí)行 規(guī)劃 活動倒計時 ? 前 1510天 確定活動方案細節(jié)和媒體邀請名單 ? 前 107天 電話溝通媒體，確認到會和寄發(fā)邀請函和日程安排 ? 前 72天 確定通稿、講話稿、注意事項等內容和 hardcopy ? 前 1天 場地布臵完畢和 rehearsal 短信、電話提醒媒體時間、地點等注意事項 ? 前 3個小時 到達現(xiàn)場，對照 last minute checklist 確認無誤 日程安排 駿捷 FRV4S旗艦店－發(fā)車儀式 發(fā)車儀式－場地布臵 ? 媒體記者統(tǒng)一在駿捷 FRV4S旗艦店簽到 ?
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