中華汽車銷售試乘試駕活動方案(文件)
【正文】 村會所園林空地 BBQ、天籟之音演奏（精神內(nèi)涵） 互動游戲（設(shè)計感、空間感、寧靜感、色彩情緒）、露天電影 會所內(nèi) VIP Room VIP媒體與中華高層深層溝通 21:0009:00 會所 單間客房 休息 第二天 返程 09:0011:00 鄉(xiāng)村會所－市區(qū) 駕駛體驗，結(jié)束自由休閑之旅 駿捷 FRV4S旗艦店－發(fā)車儀式 發(fā)車儀式－場地布臵 ? 媒體記者統(tǒng)一在駿捷 FRV4S旗艦店簽到 ? 4S店統(tǒng)一裝飾，突出駿捷 FRV的視覺形象 ? 展示駿捷 FRV所有色系的車型，每輛車旁配技術(shù)人員，解答記者的疑問。 球場狀況：總面積： 1,950畝（一百三十萬平方米）。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會會員之一。 中華駿捷試乘試駕方案 藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu) 呈 任務(wù)解析 活動 信息 執(zhí)行 規(guī)劃 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費(fèi)用 預(yù)算 活動意義 產(chǎn)品特點(diǎn) 記者體驗 媒體報道 促進(jìn)銷售 產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？ 讓記者體驗什么？ 如何印象深刻體驗？ 那些媒體能夠報道？ 報道什么內(nèi)容？ 那些報道能夠影響目標(biāo)受眾？ 產(chǎn)品賣點(diǎn) 高性價比 安靜的 /舒適的 記者體驗 超值 空間大 適合家用 高性價比 安靜的 /舒適的 ？ 如何印象深刻體驗？ 成為本次活動的直接目的 體驗難點(diǎn) 高性價比 安靜的 舒適的 具象優(yōu)點(diǎn) 直接凸現(xiàn) 動力優(yōu)勢可通過 0100km/h加速體驗 懸掛優(yōu)勢可通過 特殊路況體驗 安全優(yōu)勢可通過 數(shù)據(jù)、權(quán)威測試證明 抽象優(yōu)點(diǎn) 間接體驗 需要一次 訴諸精神 綜合體驗 感動身心 的旅程 解決策略 耳 Hearing 聆聽寧靜的 FRV 眼 Vision 審美具有運(yùn)動美學(xué)的 FRV 舌 Tasting 品味 FRV的精神內(nèi)涵 口 Speech 交流分享駕駛 FRV的體驗感受 身心 Body and Heart 全身心體驗駕駛 FRV的樂趣 安靜的 /舒適的 解決策略 眼 Vision： 審美具有運(yùn)動美學(xué)的 FRV 舌 Tasting： 品味 FRV的精神內(nèi)涵 口 Speech： 交流分享駕駛 FRV的體驗感受 耳 Hearing： 聆聽寧靜的 FRV 身心 Body and Heart： 全身心體驗駕駛 FRV的樂趣 + ≈ 高性價比 活動主題 活動主基調(diào) 釋放一顆 自由 的心，追求一份內(nèi)心的 寧靜 讓駿捷 FRV激發(fā) 你全身心感官觸角 ， 探尋一份 閑趣 ， 享受一份 愜意 開始一次 Free Relax Venture之旅！ ?Text 活動信息 任務(wù) 解析 媒體 選擇 傳播 規(guī)劃 費(fèi)用 預(yù)算 執(zhí)行 規(guī)劃 基礎(chǔ)信息 試駕時間 城市 媒體規(guī)模 時間 城市 媒體規(guī)模 試駕發(fā)車地點(diǎn) 試駕目的地 6月 05日（周四） 北京 30人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 北京昌平柿子林會所 6月 7月 20人 單獨(dú)深度試駕 6月 12日（周四） 上海 30人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 上海輝煌馬術(shù)俱樂部 6月 19日（周四） 深圳 20人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 深圳西麗高爾夫俱樂部 6月 26日（周四） 昆明 15人 駿捷 FRV－ 4S旗艦店 昆明撫仙湖 發(fā)車地點(diǎn)－駿捷 FRV－ 4S旗艦店 理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象 地點(diǎn)選擇策略 試乘試駕目的地－靜謐的鄉(xiāng)村會所 體驗情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍 沿途路況－城市至鄉(xiāng)村道路 城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件 北京目的地推薦－柿子林會所 柿子林會館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計，建筑面積 4800平米，并擁有 300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美 上海目的地推薦－上海輝煌馬術(shù)俱樂部 地點(diǎn) :上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路 517號（近上南路 ） 上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰?fù)猸h(huán)線(A20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約 15分鐘路程，交通便捷。擁有馬匹近 70匹，騎師 12名，其中相當(dāng)一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。 昆明目的地推薦－撫仙湖 撫仙湖是全國第二深淡水湖，最深處達(dá) 155米，平均深 87米。 發(fā)車儀式 － 車輛布臵 ? 內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率 ? 放臵各種不同的零食、冰凍飲料、雜志；隨手可及 ? 為駕駛員準(zhǔn)備好墨鏡、對講機(jī)；利用后備箱準(zhǔn)備好遮陽擋、保溫食品盒等，適當(dāng)?shù)臅r機(jī)拿出 發(fā)車儀式－高層致辭 ? 感謝媒體對自主品牌的關(guān)注 ? 強(qiáng)調(diào)華晨一貫堅持的“用心打造自主品牌精品車”的品牌理念 ? 推出“國民經(jīng)濟(jì)精品車”概念，介紹俊捷 FRV的高性價比和市場定位 ? 展望中國自主品牌市場未來和“國民車”的良好發(fā)展勢頭，表達(dá)
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