營銷計劃書的設計與內容(已修改)
2025-02-28 18:04 本頁面
【正文】 1 第 7章 補充 03 行銷計劃書 行銷規(guī)劃工具書 – 中國生產力中心 出版 :9572090097 2 重點 1. 行銷計劃書的內容 2. 製作行銷計劃書的技術 3 ? 行銷企劃書的基本要素 : ? 行銷問題 /背景 ? 行銷的目的 ? 行銷戰(zhàn)略 ? 預算等資源分配 ? 行程表 4 行銷計劃書六大要素 1. 行銷問題 /背景 : 何種狀況下會產生何種問題 2. 行銷的目的 : 整體企業(yè)應該達成的目標 盡可能以數值表示 3. 行銷戰(zhàn)略 : 為達成目標之 4P(行銷計劃書的重要部分 ) 4. 預算等資源分配 : 預算 ,人員 ,設備 5. 行程表 : 希望何時達成目標的時間表 ,可分階段性任務 5 利用行銷戰(zhàn)略 推動行銷計劃 業(yè)務部門 (產品不佳 /宣傳不夠 ) 行銷企劃部門 (產品差 , 銷售不力 ) 研發(fā)單位 (宣傳不夠 / 銷售方法差 ) 企業(yè)新品失敗的問題 : :須全盤考量 +品牌 +各營業(yè)分支機構 6 行銷戰(zhàn)略概念 (市場導向 ,利潤導向 ) (公司整體目標 ) (4P應用 ) 戰(zhàn)略 1 戰(zhàn)略 2 戰(zhàn)略 3 7 ? 觀察現(xiàn)象 ?設定假設 ?加以驗証 ? 行銷假設 : ? 冬季瓦斯需求量增加 ? ? 公司產品市場佔有率下降 ? ? 失業(yè)人口增加 ? 因果關係的推導 ? 確定每個假設的比例 ?統(tǒng)計方法 8 蒐集情報 ? 先找 開放式情報 ? 政府刊物 ? 企業(yè)報告 ? 雜誌 ,報紙 ,媒體 (國內 ,國外 ) ? 網路 ? 再找 主要情報 ? 經過調查收集的資料 9 主要情報 ? 面談 ,郵寄調查表 ,網路調查 ,電話調查 … ? 委託其他公司進行 ? 配合使用情報目的 ? 可信度 ? 是否符合需求 ? 成本 休息一下 … 謝謝您 11 第 7章 補充 04 資料庫行銷 ?資料庫行銷實用策略 麥格羅．希爾 :9574934233 ? , M. – ?資料庫直效行銷 麥格羅．希爾 :9574933121 , – 12 重點 1. 前言 2. 客戶區(qū)隔 3. 分析 13 報表
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