中x重科年度營銷推廣總體方案(已修改)
2025-06-26 21:00 本頁面
【正文】 1 年度營銷推廣總體方案 ? 背景 ? 目的 ? 實施原則 ? 總體規(guī)劃 ? 營銷活動要求 ? 年度營銷活動時間計劃表 ? 年度營銷預(yù)算表 ? 營銷活動流程 2 1. 背景 為了抓住行業(yè)繁榮發(fā)展的有利時機，迅速擴大企業(yè)規(guī)模，提升公司在行業(yè)中的總體地位，中聯(lián)重科確立了“以大銷售規(guī)模帶動高利潤值”的營銷戰(zhàn)略”； 2020 年是中聯(lián)重科實現(xiàn)新的“規(guī)模利潤”市場營銷戰(zhàn)略的第一年，各類產(chǎn)品都要實現(xiàn)較大規(guī)模擴張 ,總體銷售將比 2001 年翻一番，達到 15 億元，并在實現(xiàn)規(guī)模擴大的同時提高利潤，因此，要保證實現(xiàn)快速增長的目標(biāo)，需要制訂正確 的市場營銷策略和實施計劃，保證既定目標(biāo)的實現(xiàn)。 2. 目的 制訂營銷活動年度計劃的目的： ? 確立目標(biāo)，為各項營銷活動確定明確方向； ? 確定營銷重點，包括重點產(chǎn)品、重點客戶、重點區(qū)域市場，落實總體戰(zhàn)略； ? 規(guī)范流程，保證營銷活動效果； ? 制訂預(yù)算及分配，為費用控制提供依據(jù)。 3. 原則 ? 針對性原則 : 舉辦活動目標(biāo)明確、主題鮮明、強調(diào)針對性以增強活動效果； ? 高效性原則： 收集信息，快速反應(yīng)，根據(jù)市場情況及時決策，提高效率； ? 系統(tǒng)性原則： 全面考慮、統(tǒng)籌規(guī)劃，注意部門之間、分子公司之間以及各種營銷活動的配合與協(xié)調(diào)； ? 規(guī)范性原 則： 規(guī)范各種營銷活動的管理和流程，保證統(tǒng)一性； ? 結(jié)果
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