中x重科年度營(yíng)銷(xiāo)推廣總體方案-全文預(yù)覽
【正文】 預(yù)算安排： ? 由于 2020 年銷(xiāo)售目標(biāo)比 2002 年增長(zhǎng)較大，需要更多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支持；第二原營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入和同行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)者相比相對(duì)較低；第三，中聯(lián)要實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，需要相應(yīng)增加品牌宣傳支出； ? 總體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算分為兩部分：總部預(yù)算和分子公司預(yù)算 ? 年初總部制訂由總部組織或參與的全年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)總體計(jì)劃，并根據(jù)該計(jì)劃確定總部支配的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 ? 總部根據(jù)各分子公司的目標(biāo)銷(xiāo)售額及預(yù)算總額確定各分子公司的預(yù)算分配；子公司的的費(fèi)用實(shí)行年初撥款制，總部一次性撥付預(yù)算費(fèi)用，子公司根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況組織實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)方 案需在備案，并要提交活動(dòng)結(jié)果報(bào)告； ? 總部為分公司建立營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用臺(tái)帳，分公司根據(jù)市場(chǎng)需要在預(yù)算費(fèi)用內(nèi)自主組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但需提前提交實(shí)施計(jì)劃及方案，經(jīng)總部批準(zhǔn)后實(shí)施，并提交活動(dòng)成果報(bào)告。 1 年度營(yíng)銷(xiāo)推廣總體方案 ? 背景 ? 目的 ? 實(shí)施原則 ? 總體規(guī)劃 ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要求 ? 年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃表 ? 年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算表 ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)流程 2 1. 背景 為了抓住行業(yè)繁榮發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提升公司在行業(yè)中的總體地位，中聯(lián)重科確立了“以大銷(xiāo)售規(guī)模帶動(dòng)高利潤(rùn)值”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”； 2020 年是中聯(lián)重科實(shí)現(xiàn)新的“規(guī)模利潤(rùn)”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的第一年，各類(lèi)產(chǎn)品都要實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模擴(kuò)張 ,總體銷(xiāo)售將比 2001 年翻一番，達(dá)到 15 億元，并在實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)提高利潤(rùn)，因此，要
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