創(chuàng)建品牌的10大步驟講義(已修改)
2025-02-28 16:50 本頁面
【正文】 建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building ~ David Ogilvy 1955 ~ “ 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。 它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、 聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合。 品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象。 以及自身的經(jīng)驗而有所界定 .” 大 衛(wèi)奧 格威的看法 “ 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西；品牌是 消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被 競爭者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。 產(chǎn)品極易迅速過時落伍， 但成功的品牌卻能持久不墜 ?！? ~ Stephen King, WPP Group ~ 史蒂芬京的看法 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品 , 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ?。?！ 形成品牌的原料 具體面－ *重量 *促銷 *運(yùn)送車外貌 *品牌占有 *旁白 *色彩 *銷售文件 *媒體環(huán)境 *質(zhì)地 *直效行銷 *員工制服 *通路 *廣告 *電話禮貌 *價格 *字體 *抱怨處理 *競爭者 *音樂 *招牌 形成品牌的原料 抽象面－ * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時的日常經(jīng)驗 * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 品牌三大核心真象 ? 強(qiáng)勢品牌的資產(chǎn)，經(jīng)年累月贏取而來 ,絕非一夕之間購買所得。 ? 品牌化不是名稱化，是消費(fèi)者經(jīng)驗的總合。 ? 品牌是“一對 眾 ”訊息的縮寫，如今進(jìn)入“一對一”世界。 品牌建立需經(jīng)年累月 26%32%32%10%1990年前190019491950197919801998Source: Interbrand 全球 50大品牌的上市時間 Line extensions 產(chǎn)品延伸 Service experience 服務(wù)經(jīng)驗 Quality 質(zhì)量 Delivery trucks 送貨車 Design and colour 設(shè)計和色彩 Packaging 包裝 Word of mouth 口碑 Prejudices 偏見 Taste 品味 Collective memory 記憶累計 Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù) Social attitudes 社會態(tài)度 Government endorsement 政府認(rèn)可 News media 新聞媒體 Employee relations 雇員關(guān)系 一個品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和 Receptionists style 接待人員的風(fēng)格 Telemarketing scripts 電話行銷臺詞 Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動 Retail environment 零售環(huán)境 Showrooms 展示廳 Price 價格 Advertising 廣告 品牌如何建成 消費(fèi)者在腦海中 形成品牌形象 的方式，就像鳥兒筑巢一樣；用任何 隨手可得的材料 Jeremy Bulmore 品牌的領(lǐng)域在哪里？ 在 6英寸寬 神秘的空間內(nèi) 建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building 步驟 1: Step 1: 形成企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo) 及可操作的價值觀 (文化 ) 確認(rèn)長期的基本策略 Form the longterm corporate developme
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