杜康酒營銷策劃方案(已修改)
2025-02-28 16:14 本頁面
【正文】 杜康酒營銷策劃方案 小組成員 :李 晗、鐘曉燕、劉林、 張又心、周珍功 目 錄 具體方案 營銷策略 營銷戰(zhàn)略 SWOT分析 目前杜康酒市場狀況 一、目前杜康酒酒市場狀況 市場狀況 每年 900億的白酒市場，龐大無比，令無數(shù)英雄盡折腰： 據(jù)保守統(tǒng)計(jì)白酒市場年銷售達(dá)到 900億的市場份額，作為一種文化產(chǎn)品，歷史以來演義著隆重的商業(yè)大戰(zhàn) ，中國白酒酒市場具有較大的發(fā)展空間。杜康酒發(fā)展?jié)摿σ草^大。 產(chǎn)品狀況 白酒市場 按照產(chǎn)品檔次分類，主要分為三大類：高端、中低端， 自 白水杜康十三朝橫空上市 后 ，與 茅臺(tái)、五糧液 白酒上演現(xiàn)代版隆中對 ——“三國鼎立 ”。 競爭狀況 國內(nèi)杜康酒酒行業(yè)以 汝陽、白水、伊川三分天下 ，市場占有率合計(jì)高達(dá) 60％以上 。這三大品牌價(jià)格一般在 100多元到幾千元不等。 ?出口 商 團(tuán)體消費(fèi)（酒店 、商場、超市） ?出口 商 零售商 消費(fèi)者 ?出口 商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 ?零售商 消費(fèi)者 ?個(gè)體批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 ?一級批發(fā)商 二級批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 分銷狀況 國內(nèi)杜康酒 出口杜康酒 一、目前杜康酒市場狀況 一、目前杜康酒市場狀況 消費(fèi)群體 政府和企業(yè)付款的公款消費(fèi)； 在中國居住的公民和外國友人； 大中型企業(yè)的高收入領(lǐng)導(dǎo)階層； 酒店客人； 喜愛酒文化的人 需求狀況 目前消費(fèi)者消費(fèi)最多的是烈性白酒，占到總量的 70％以上，其中 〉 45176。 占 80％， 〉 54176。 占 20％；低度白酒只占消費(fèi)者消費(fèi)的 17％；從價(jià)位來看主要以中高檔杜康酒為主。 6 SWOT 分 析 機(jī)會(huì) 威脅 劣勢 優(yōu)勢 W T S O SWOT 優(yōu)勢 strength 機(jī)會(huì) opportunity 弱勢 weakness 威脅 threat ness 杜康酒作為中國的歷史名酒，有著百年的酒史文化 ； 品牌價(jià)值高，與茅臺(tái)、五糧液齊名，中國白酒的三足之一； 獨(dú)特的口味與特色，是其他白酒無法完全仿制的。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1