第二章公共關(guān)系學(xué)的淵源、興起與發(fā)展(已修改)
2025-02-27 13:53 本頁面
【正文】 第二章 公共關(guān)系學(xué)的淵源、興起與發(fā)展 一、公共關(guān)系發(fā)展的三個(gè)階段： 無意識 的公共關(guān)系時(shí)期 自覺的 公共關(guān)系時(shí)期 科學(xué)的 公共關(guān)系時(shí)期。 無意識的公共關(guān)系時(shí)期 是一個(gè)漫長的歷史過程，它始于人類社會(huì)的商品生產(chǎn)，末于資本主義社會(huì)的初級階段。 古希臘 :公眾代表會(huì)議和陪審團(tuán)制度。 古羅馬 :“公眾的聲音就是上帝的聲音”。 中國 :鄭國“子產(chǎn)不毀鄉(xiāng)?！? 。 （一） 早期公共關(guān)系 自覺的公共關(guān)系時(shí)期 始于 I9世紀(jì)中葉以后，以“報(bào)刊宣傳活動(dòng)”為標(biāo)志。表現(xiàn)為 : ① 巴納姆 :新聞代理； ② 貝克勒： 廣告宣傳工作，以推動(dòng)政黨的政治為目的； 這一時(shí)期是公眾被愚弄、被欺騙、被詛咒的時(shí)期 。 （二）近代公共關(guān)系的萌芽 單向吹噓階段： 報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng) 、 巴納姆 。 單向宣傳階段 :19世紀(jì)末到 20世紀(jì) 20年代 ， 強(qiáng)調(diào)通過宣傳對社會(huì)造成影響 。 代表人物艾維 李的實(shí)事求是 、 說真話 、 公開性受到了公眾的歡迎 。 雙向溝通階段 :二戰(zhàn)以后 ， 公共關(guān)系向?qū)W科化和職業(yè)化方向發(fā)展 ， 使公共關(guān)系出現(xiàn)了 “ 雙向平衡 ” 的模式 。 雙向?qū)ΨQ式階段： 雙向溝通 、 雙向平衡 、 雙向參與 。 （三）現(xiàn)代公共關(guān)系的成熟發(fā)展 公共關(guān)系活動(dòng)的 特點(diǎn) ： 第一，組織性、目的性； 第二，公共關(guān)系向各行業(yè)、各領(lǐng)域的發(fā)展。 巴納姆時(shí)期 —— “公眾受愚弄”時(shí)代 巴拉姆 :太陽報(bào)的宣傳活動(dòng) 艾維 李的 《 原則宣言 》 現(xiàn)代公共關(guān)系的兩大原則： “ 門戶開放 ” 和 “ 講真話 ” 。 “ 公共關(guān)系之父 ” 艾維 李時(shí)期 —— “說真話”時(shí)代 艾維 萊特拜特 李 (1877— 1934)，出生于美國佐治亞洲一個(gè)牧師的家庭，曾就學(xué)于哈佛大學(xué)法學(xué)院，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，早期受聘于美國報(bào)業(yè)大王斯特的紐約《世界報(bào)》當(dāng)記者。 1903年，他開辦了歷史上第一家公共關(guān)系事務(wù)所，成為第一個(gè)職業(yè)公共關(guān)系人員，這標(biāo)志著現(xiàn)代公共關(guān)系的問世。從此，公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展就進(jìn)入了一個(gè)前所未有的發(fā)展時(shí)期。 1906年，他在處理無煙煤工人罷工事件時(shí)，向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑意義的 《原則宣言》 。 艾維 萊特拜特 李 艾維 萊特拜特 李 :說真話時(shí)代 艾維 李的《原則宣言》 (Declaration of Principles） 這不是一個(gè)秘密的新聞處，我們的全部工作都是開誠布公的，我們的目標(biāo)是提供新聞。這不是一個(gè)廣告公司，如果你認(rèn)為我們送到你們企業(yè)辦公室的文件資料有任何不準(zhǔn)確的話，請不要用它。我們文件資料務(wù)求準(zhǔn)確。我們將盡快地提供有關(guān)任何受到處理的主題的進(jìn)一步細(xì)節(jié)，而且，任何主
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