銀城寶船項目品牌服務手冊(已修改)
2025-02-26 14:51 本頁面
【正文】 銀城寶船項目品牌服務手冊 卓越形象品牌傳播機構 EXIS/專業(yè)服務內容 EXIS將用獨創(chuàng)的 IBC理論 —— 專為中國本土品牌打造的理論 ，為銀城寶船項目量身打造個性化的品牌服務 …… 一個美好愿景： 我們要通過銀城寶船項目的品牌建立 ,打造銀城品牌體系 ,彰顯個性化及領導性 …… IBC是一種對品牌進行完整規(guī)劃與設計的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現在消費者面前的一切音容笑貌、行為舉止。 IBC包括四個作業(yè)層面： 品牌規(guī)劃 (Brand Plan) 品牌策略 (Brand Strategy) 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative) 品牌傳播 (Brand Communication) EXIS將怎么做？ IBC理論解構 Step 1 品牌規(guī)劃 ? 品牌檢核 ? 品牌診斷 ? 品牌愿景 ? 品牌規(guī)劃 品牌檢核工作內容 —— 河西市場的重新審視 河西市場概況調研 行業(yè)競爭品牌調研 消費者調研 競品廣告調研 品牌診斷工作內容 —— 寶船項目細致分析 銀城寶船項目 SWOT分析 銀城寶船項目競爭品牌 SWOT分析 市場空間 /潛力分析 品牌愿景工作內容 —— 銀城寶船項目的發(fā)展規(guī)劃 高層訪談 項目發(fā)展戰(zhàn)略 產品結構 市場目標 行銷目標 品牌規(guī)劃工作內容 —— 怎么樣才能去那里？ 目標受眾分析 ? 高端人群 DATABASE共享 品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌聯想 副 /子品牌規(guī)劃 VI/包裝規(guī)劃 其它相關作業(yè) Step 2 品牌策略 ? 市場策略建議 ? 廣告策略 ? SP/PR策略 —— 如何去那里（路徑）？ 市場策略建議工作內容 市場切入點 市場競爭優(yōu)勢 市場機會利用 市場占領 /擴張 廣告策略工作內容 廣告切入點 廣告基調 廣告執(zhí)行區(qū)域 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /廣度 SP及 PR策略工作內容 階段性目標 時間及機會 區(qū)域及場合 方式及組合 反饋評估分析 Step 3 品牌創(chuàng)意 ? 廣告創(chuàng)意 ? 促銷創(chuàng)意 (SP) ? 活動創(chuàng)意 (EVENTPR) —— 如何去那里（方式）？ 廣告創(chuàng)意工作內容 廣告基調 廣告概念 廣告核心訴求點 廣告口號 形象代言人 VI創(chuàng)意 /系統構建與導入 包裝規(guī)劃及系列設計 平面廣告 /POP/展廳等創(chuàng)意設計 電視廣告創(chuàng)意 …… 促銷 (SP)創(chuàng)意工作內容 主題設計 概念發(fā)想 時機掌控 內容確定 方式確定 主題設計 概念發(fā)想 時機掌控 內容確定 方式確定 活動創(chuàng)意 (EVENTPR)工作內容 Step 4 品牌傳播 —— 如何去那里（速度）？ ? 媒介戰(zhàn)略 ? 媒介計劃與購買 ? 整合傳播 ? 品牌評估 媒介戰(zhàn)略工作內容 競品媒介策略分析 媒介目標 媒介目標受眾 媒介地區(qū)分配 媒介季節(jié)安排 媒體計劃及購買工作內容 媒體選擇 媒體地區(qū)整合 媒體季節(jié)整合 媒體頻次整合 協調媒介關系及新聞宣傳報道 為客戶策劃組織新聞咨詢會，記者招待會 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動 促銷活動執(zhí)行 公關活動執(zhí)行 危機事件處理 行業(yè)動態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析 定期以消
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