廣告作品基本結(jié)構(gòu)與特點及功能(已修改)
2025-02-26 03:53 本頁面
【正文】 ?第四章 ?廣告作品基本知識 現(xiàn)代廣告概論 本章要點 ?廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?廣告標題與文案寫作基本特點 ?廣告圖形的基本功能 ?廣告主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?文案 ?標題 ?文字、解說詞 ?圖形 ?繪畫、攝影、電腦 ?黑白、彩色 ?單幅、連續(xù) ?主題、背景 ?造型 ?音樂音響 一、廣告標題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標題 ?廣告標題形式 ?直接標題 ?間接標題 ?復(fù)合標題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標題 ?直接式標題 直接說明所要宣傳的商品名稱、商標、或者與商品有關(guān)的信息。直接式廣告標題中，一般給人們的啟發(fā)較少，只有少數(shù)的直接式廣告標題能達到令人回味無窮、言尤未盡的地步 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標題 ?間接式標題 廣告標題不直接說明所推銷產(chǎn)品的名稱、商標，也不說明企業(yè)名稱，而是以其它奇妙的方式來吸收大眾對于廣告的興趣。給人的聯(lián)想較多、有回味，印象可能深刻。 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標題 ?復(fù)合標題 由正標題和副標題組成，一般副標題在前，為正標題作引導(dǎo)，由正標題點明廣告目的，給人印象很深刻，藝術(shù)性很強，主題鮮明。 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標題 ?標題的要求 ?沖擊力強，具有情緒色彩， 應(yīng)占設(shè)計中較高的分量。 ?設(shè)計必須醒目，與文案有對比 ?標題一般放在最上面或下面 ?字數(shù)以１０－１５字為宜 ?小標題的運用要巧妙，適當 二、廣告文案 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 ?廣告文案的內(nèi)容 ?產(chǎn)品功能介紹 ?產(chǎn)品特點介紹 ?產(chǎn)品技術(shù)指標介紹 ?產(chǎn)品使用方法 ?企業(yè)情況介紹及公關(guān)內(nèi)容 ?產(chǎn)品購買辦法／（聯(lián)系辦法） 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 視覺廣告文稿 ?這類廣告文稿主要是通過報紙、雜志、路牌等視覺效果較長的廣告媒體來傳達廣告信息介紹
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