廣告作品的收集與分析(已修改)
2025-02-26 04:11 本頁(yè)面
【正文】 廣告作品收集與分析作業(yè) 216。平面廣告篇216。獲獎(jiǎng)作品篇216。海報(bào)篇216。戶(hù)外篇216。招貼篇作品分析順序：廣告與性天然有緣，而啤酒廣告似乎與性更是淵源流長(zhǎng)。廣告人在創(chuàng)意啤酒廣告時(shí)都想到了這一點(diǎn)，可謂趣味相投。著名的喜力啤酒、葡萄牙 Super Bock啤酒等廣告，都發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)于啤酒廣告創(chuàng)意的秘密 —— 啤酒瓶的 “ 屁股 ” 原來(lái)是絕對(duì)的性感部位，大有文章可作。平面廣告篇這個(gè)牌子食品的與眾不同讓人一目了然，構(gòu)圖時(shí)，該品牌的食品處于上方，將人們的視線(xiàn)向上吸引，背景為白色櫥柜，干凈利落，加以各色食品瓶罐，顏色搭配和諧。構(gòu)思巧妙 ，將手機(jī)與該樂(lè)器巧妙融合，既展示出了該產(chǎn)品的外觀，也突出了其優(yōu)越的音樂(lè)功能。 背景的留白 ，清爽干凈，將消費(fèi)者的注意力完全吸引到該產(chǎn)品上，圖中右下角的產(chǎn)品名稱(chēng)搭配自然，并不會(huì)給人以累贅的感覺(jué)。閱讀創(chuàng)意時(shí)，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，圖中每個(gè)比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員都不見(jiàn)了，制造疑問(wèn)，最后有一幅圖下方用紅色字體標(biāo)出 “皇朝家私 ”，既 吸引了眾人眼球 ，又解答了眾人的疑問(wèn)：哪些消失的運(yùn)動(dòng)員，原來(lái)是去享受 “皇朝家私 ”了。互聯(lián)網(wǎng)下載的速度 互聯(lián)網(wǎng)下載的速度互聯(lián)網(wǎng)下載的速度如果互聯(lián)網(wǎng)下載的速度 能達(dá)到這種效果，我們還會(huì)為同時(shí)下載大量資料而發(fā)愁嗎？黑色背景的使用，使其宛若在太空中行進(jìn)，更加突顯出其網(wǎng)速驚人。鋒利 無(wú)須多言，一切盡在刀鋒中 。背景的虛化 更突出產(chǎn)品形象與功能。下方的 商標(biāo) 等用白色線(xiàn)條描繪，顏色清新，搭配和諧。打開(kāi)的箱子里搭放著摞好的紙牌，此種運(yùn)送服務(wù)如此細(xì)心 ，不是比小心輕放更有 說(shuō)服力 嗎？那么大的產(chǎn)品可以塞入那么小的包裝里，一下子就把潤(rùn)滑劑的 潤(rùn)滑功能 詮釋得很到位， 簡(jiǎn)單直接 。當(dāng)眾多設(shè)計(jì)稿擺在評(píng)審的面前，它們將面臨生死抉擇，一切都是評(píng)審說(shuō)了算。所以用死神來(lái)比喻克里奧國(guó)際廣告的評(píng)審，是再合適不過(guò)了。這件作品初看之下有點(diǎn)繁亂，但廣告語(yǔ)“發(fā)型要魅力四射，手機(jī)要沒(méi)有輻射”的出現(xiàn)，使人頓悟：該手機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有輻射的強(qiáng)大功能。從生活細(xì)節(jié)入手，自然和諧。該廣告以生活細(xì)節(jié)為題材，圖中一對(duì)親密的情侶使以老大爺萌生了 “明天，我也上網(wǎng)交個(gè)友 ”的想法，詼諧不失自然，使其具有 故事性 。圖片是 黑白色調(diào) ，唯獨(dú)以 紅色邊框突出 老大爺?shù)南敕?，同時(shí)也體現(xiàn)出了該品牌電腦對(duì)消費(fèi)者強(qiáng)大的 吸引力。以秤為圖， 標(biāo)題 配以 “業(yè)主心中有桿秤 ”，既傳達(dá)了該樓盤(pán)的優(yōu)劣由業(yè)主自己評(píng)定的信息，又體現(xiàn)出了商家的自信。 “秤 ”字用 黑體 表現(xiàn)，給人以 穩(wěn)重、值得信賴(lài)的感覺(jué)。畫(huà)面簡(jiǎn)潔，文案與圖片各占一半。這則廣告最吸引讀者的地方莫過(guò)于它的 文案 了。 “孩子他爹要跑得快的。這雜種哪能傳宗接代？什么耳朵長(zhǎng)耳朵短的？我光聽(tīng)你說(shuō)咋行？是騾子是馬，拉出來(lái)溜溜看！ ”文案開(kāi)頭就能吸引住讀者眼光，使讀者情不自禁地往下讀，最終明白這是一則征集優(yōu)秀廣告作品的廣告。圖片與標(biāo)題完美匹配 ，圖中車(chē)窗外模糊的景物用以表現(xiàn)車(chē)速，近乎滿(mǎn)杯的水表現(xiàn)出車(chē)的穩(wěn)健。以著名的圖片作為廣告圖片，以歷史上的重要時(shí)刻為題材，用兩國(guó)關(guān)系的愈合來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)， 簡(jiǎn)潔 ，使讀者 印象深刻 。這是一則倡導(dǎo)廉潔的廣告， 創(chuàng)意獨(dú)特 ，將廉潔與 “一生吉祥 ”相聯(lián)系，起到了一定的警示作用。以蓮為 背景，使得畫(huà)面 淡雅、清麗 ，更富有廉潔意味。一魚(yú)三吃：手藝好，一條魚(yú)可以變著戲法吃，但有何妙招能保證魚(yú)的新鮮度時(shí)刻如你所需，恰到好處？ TCL率先推出集 “ 冷凍、微凍、冷藏” 于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚(yú)三吃非難事，無(wú)窮滋味在其中。從側(cè)面， 強(qiáng)調(diào) 了產(chǎn)品 功能， 避免 了直接推銷(xiāo)產(chǎn)品的 突兀感 。此廣告文案借用了公文中 “ 令 ” 的 寫(xiě)作形式和語(yǔ)言風(fēng)格 特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生 了一種 獨(dú)特的說(shuō)服力 。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語(yǔ)言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷(xiāo)新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真
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