廣告類型形式及市場(chǎng)特點(diǎn)(已修改)
2025-01-19 19:49 本頁面
【正文】 第二章 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 主要內(nèi)容 ?廣告分類與市場(chǎng) ?四大廣告形式 ?其他廣告媒體與市場(chǎng) 一、廣告市場(chǎng)分類 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按媒體分 電視、廣播、雜志、報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)、ＰＯＰ、郵寄、交通、戶外、路牌、空中、人身、禮品、實(shí)物 ?按廣告對(duì)象分 日用品廣告 專業(yè)品廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告材料分 電訊（子）廣告 印刷品廣告 立體廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 ?按產(chǎn)品周期分 引入期廣告 選擇期廣告 記憶期廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告策略分 戰(zhàn)略性廣告 戰(zhàn)術(shù)性廣告 ?按廣告訴求方式分 理智性廣告 情感性廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告覆蓋面分 國際性廣告 (洲際廣告，地區(qū)廣告 ) 全國性廣告 區(qū)域性廣告 地方性廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告戰(zhàn)略目的分 產(chǎn)品廣告 企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） 公益廣告 政治廣告 二、四大廣告形式 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?報(bào)紙廣告 － 優(yōu)點(diǎn) ?報(bào)紙媒體發(fā)行量大 ?媒體覆蓋面廣 ?人們的訂報(bào)比例高 ?讀者讀報(bào)習(xí)慣穩(wěn)定 ?報(bào)紙的新聞性好，提升廣告效果 ?廣告時(shí)效性強(qiáng)，傳達(dá)廣告信息及時(shí) ?報(bào)紙的相對(duì)費(fèi)用低廉 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?報(bào)紙廣告－ 缺點(diǎn) ?報(bào)紙的新聞容易分散人們對(duì)廣告的注意力 ?國內(nèi)報(bào)紙本身的印刷形式單調(diào) ?報(bào)紙形式一般保存周期較短。 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?雜志廣告－ 優(yōu)點(diǎn) ?雜志的讀者群明顯，廣告目標(biāo)市場(chǎng)選擇性強(qiáng) ?雜志的印刷相對(duì)精美，可發(fā)揮各種印刷技術(shù) ?雜志的閱讀效果好，閱讀相對(duì)方便 ?雜志保存效果較好，利于廣告存在較長(zhǎng)時(shí)間 ?雜志的重復(fù)閱讀率較高 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?雜志廣告－ 缺點(diǎn) ?雜志發(fā)行周期長(zhǎng)，廣告周期受消極影響 ?雜志媒體時(shí)間彈性差，傳播信息不及時(shí) ?雜志本身的廣告量較少 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?電視廣告－ 優(yōu)點(diǎn) ?電視的媒體擁有量很大（包括直接間接觀眾，全家收看等） ?電視廣告的形象全面、鮮明，包括視聽信息 ?可借助故事情節(jié)反映商品的特點(diǎn) ?廣告適應(yīng)面廣，感染力極強(qiáng) ?廣告片可以重復(fù)播放，節(jié)省一定費(fèi)用 ?適于市場(chǎng)細(xì)分（不同時(shí)間、季節(jié)、市場(chǎng)） 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?電視廣告－ 缺點(diǎn) ?電視廣告的編導(dǎo)復(fù)雜、涉及環(huán)節(jié)很多
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