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正文內(nèi)容

廣告類型形式及市場(chǎng)特點(diǎn)(已修改)

2025-01-19 19:49 本頁面
 

【正文】 第二章 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 主要內(nèi)容 ?廣告分類與市場(chǎng) ?四大廣告形式 ?其他廣告媒體與市場(chǎng) 一、廣告市場(chǎng)分類 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按媒體分 電視、廣播、雜志、報(bào)紙,互聯(lián)網(wǎng)、POP、郵寄、交通、戶外、路牌、空中、人身、禮品、實(shí)物 ?按廣告對(duì)象分 日用品廣告 專業(yè)品廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告材料分 電訊(子)廣告 印刷品廣告 立體廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 ?按產(chǎn)品周期分 引入期廣告 選擇期廣告 記憶期廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告策略分 戰(zhàn)略性廣告 戰(zhàn)術(shù)性廣告 ?按廣告訴求方式分 理智性廣告 情感性廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告覆蓋面分 國際性廣告 (洲際廣告,地區(qū)廣告 ) 全國性廣告 區(qū)域性廣告 地方性廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)分類 ?按廣告戰(zhàn)略目的分 產(chǎn)品廣告 企業(yè)廣告(公關(guān)廣告) 公益廣告 政治廣告 二、四大廣告形式 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?報(bào)紙廣告 - 優(yōu)點(diǎn) ?報(bào)紙媒體發(fā)行量大 ?媒體覆蓋面廣 ?人們的訂報(bào)比例高 ?讀者讀報(bào)習(xí)慣穩(wěn)定 ?報(bào)紙的新聞性好,提升廣告效果 ?廣告時(shí)效性強(qiáng),傳達(dá)廣告信息及時(shí) ?報(bào)紙的相對(duì)費(fèi)用低廉 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?報(bào)紙廣告- 缺點(diǎn) ?報(bào)紙的新聞容易分散人們對(duì)廣告的注意力 ?國內(nèi)報(bào)紙本身的印刷形式單調(diào) ?報(bào)紙形式一般保存周期較短。 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?雜志廣告- 優(yōu)點(diǎn) ?雜志的讀者群明顯,廣告目標(biāo)市場(chǎng)選擇性強(qiáng) ?雜志的印刷相對(duì)精美,可發(fā)揮各種印刷技術(shù) ?雜志的閱讀效果好,閱讀相對(duì)方便 ?雜志保存效果較好,利于廣告存在較長(zhǎng)時(shí)間 ?雜志的重復(fù)閱讀率較高 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?雜志廣告- 缺點(diǎn) ?雜志發(fā)行周期長(zhǎng),廣告周期受消極影響 ?雜志媒體時(shí)間彈性差,傳播信息不及時(shí) ?雜志本身的廣告量較少 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?電視廣告- 優(yōu)點(diǎn) ?電視的媒體擁有量很大(包括直接間接觀眾,全家收看等) ?電視廣告的形象全面、鮮明,包括視聽信息 ?可借助故事情節(jié)反映商品的特點(diǎn) ?廣告適應(yīng)面廣,感染力極強(qiáng) ?廣告片可以重復(fù)播放,節(jié)省一定費(fèi)用 ?適于市場(chǎng)細(xì)分(不同時(shí)間、季節(jié)、市場(chǎng)) 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場(chǎng)特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?電視廣告- 缺點(diǎn) ?電視廣告的編導(dǎo)復(fù)雜、涉及環(huán)節(jié)很多
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