廣告類型形式及市場特點(已修改)
2025-01-19 19:49 本頁面
【正文】 第二章 廣告類型及市場特點 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 主要內容 ?廣告分類與市場 ?四大廣告形式 ?其他廣告媒體與市場 一、廣告市場分類 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 一、廣告市場分類 ?按媒體分 電視、廣播、雜志、報紙，互聯(lián)網、ＰＯＰ、郵寄、交通、戶外、路牌、空中、人身、禮品、實物 ?按廣告對象分 日用品廣告 專業(yè)品廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 一、廣告市場分類 ?按廣告材料分 電訊（子）廣告 印刷品廣告 立體廣告 互聯(lián)網廣告 ?按產品周期分 引入期廣告 選擇期廣告 記憶期廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 一、廣告市場分類 ?按廣告策略分 戰(zhàn)略性廣告 戰(zhàn)術性廣告 ?按廣告訴求方式分 理智性廣告 情感性廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 一、廣告市場分類 ?按廣告覆蓋面分 國際性廣告 (洲際廣告，地區(qū)廣告 ) 全國性廣告 區(qū)域性廣告 地方性廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 一、廣告市場分類 ?按廣告戰(zhàn)略目的分 產品廣告 企業(yè)廣告（公關廣告） 公益廣告 政治廣告 二、四大廣告形式 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 二、四大廣告形式 ?報紙廣告 － 優(yōu)點 ?報紙媒體發(fā)行量大 ?媒體覆蓋面廣 ?人們的訂報比例高 ?讀者讀報習慣穩(wěn)定 ?報紙的新聞性好，提升廣告效果 ?廣告時效性強，傳達廣告信息及時 ?報紙的相對費用低廉 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 二、四大廣告形式 ?報紙廣告－ 缺點 ?報紙的新聞容易分散人們對廣告的注意力 ?國內報紙本身的印刷形式單調 ?報紙形式一般保存周期較短。 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 二、四大廣告形式 ?雜志廣告－ 優(yōu)點 ?雜志的讀者群明顯，廣告目標市場選擇性強 ?雜志的印刷相對精美，可發(fā)揮各種印刷技術 ?雜志的閱讀效果好，閱讀相對方便 ?雜志保存效果較好，利于廣告存在較長時間 ?雜志的重復閱讀率較高 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 二、四大廣告形式 ?雜志廣告－ 缺點 ?雜志發(fā)行周期長，廣告周期受消極影響 ?雜志媒體時間彈性差，傳播信息不及時 ?雜志本身的廣告量較少 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 二、四大廣告形式 ?電視廣告－ 優(yōu)點 ?電視的媒體擁有量很大（包括直接間接觀眾，全家收看等） ?電視廣告的形象全面、鮮明，包括視聽信息 ?可借助故事情節(jié)反映商品的特點 ?廣告適應面廣，感染力極強 ?廣告片可以重復播放，節(jié)省一定費用 ?適于市場細分（不同時間、季節(jié)、市場） 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點 二、四大廣告形式 ?電視廣告－ 缺點 ?電視廣告的編導復雜、涉及環(huán)節(jié)很多
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