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如何把廣告寫的更好(已修改)

2025-02-26 03:41 本頁面
 

【正文】 Ogilvy Mather 1 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 如何寫的更好 How to Write Better 奧美新進(jìn)人員訓(xùn)練 Ogilvy Mather 2 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 如何寫的更好 ? 為何要寫的好 ?何謂寫的好 ?四個(gè)大原則讓你寫的好 讀者導(dǎo)向 、 直接回應(yīng) 確定目的 、 決定編排 用字簡單 、 意思精確 內(nèi)容確實(shí) 、 推理完整 ?更容易讀的版面排版 ?會(huì)議記錄 ?建議方案 ?店頭調(diào)查報(bào)告 ?競爭品牌評估報(bào)告 ?范例說明 Ogilvy Mather 3 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 為什麼要寫的更好 ? 廣告專業(yè)的要求 我們從事的是溝通主意的行業(yè) , 撰寫信件 、 企劃案和報(bào)告必須如廣告文案一樣地專業(yè) 肯諾曼 ?奧美成功的條件 寫的好是在奧美成功的先決條件 , 我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫作人員 , 純屬巧合嗎 ? 大衛(wèi)奧格威 ?文如其人 Wooly thinker, Wooly writer 寫作表現(xiàn)個(gè)人的性格 , 與解決問題的能力 。 董洽 Ogilvy Mather 4 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 何謂寫的好 定義: 藉由書面寫作方式傳達(dá)寫作者原始意象與輔助資料訊息 , 俾使書面資料閱讀者 /群於閱讀後之反應(yīng) , 落在寫作者寫作前預(yù)說經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域及意圖范疇之內(nèi) 。 ?精簡確實(shí)的書面作業(yè) , 讓讀者了解而達(dá)到溝通目的 。 ?廣告文案與商業(yè)文書的撰寫原則共通但本講義以商業(yè)文書為討論主題 。 Ogilvy Mather 5 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 1:讀者導(dǎo)向,直接回應(yīng)讀者的問題 ? 鑒別讀者身分 , 總經(jīng)理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的 。 ? 讀者與你之間的關(guān)系 , 影響字句的選擇 。 ? 了解他的問題 , 直接提出答案 。 ? 讀者時(shí)間有限 , 必須迅速地看一遍就懂 。 Ogilvy Mather 6 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 2:不同的書面溝通目的,決定編輯方式 ? 下筆錢確定書面溝通目的 告知 ? 說服 ? 保證 ? 啟發(fā) ? 或是取悅 ? ? 告知性的文件在 記錄結(jié)果 不是 敘述過程 , 所以要忠實(shí)正確地列出資料 , 不是主觀地意見表達(dá)。 ? 以說服為目的文件 , MEMO, 必須有明確的主張及完整的支持證據(jù) 。 Ogilvy Mather 7 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3:用字要精確簡單 打破罕用字,長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ? 用簡單的文字,常用的文字 發(fā)軔 開始 消彌 去掉 斧正 改正 ?用商業(yè)用語,你不是律師不是官員 來案察照 關(guān)於 茲事體大 重要 ?能用數(shù)字就不用副詞形容詞, Little? Very Much?到底是多少? 非常成功 市場占有率 35% 購買頻率很高 平均每周購買 4包 Ogilvy Mather 8 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3:用字要精確簡單 打破罕用字,長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ? 盡量用肯定句 、 主動(dòng)式 , 而非否定句 、 被動(dòng)式 本案被認(rèn)為 我們認(rèn)為 不得晚於 在 ...之前 ?不能有醋字 , 否則功虧一潰 ?剔除同意重復(fù)字詞 預(yù)先計(jì)劃 計(jì)劃 采取行動(dòng) 行動(dòng) 事後結(jié)果 結(jié)果 ?不要自滿第一次的草稿 , 進(jìn)行第二次 、 第二人修正 。 Ogilvy Mather 9 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3:用字要精確簡單 打破罕用字,長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ? 確定縮寫是常用易懂的 , 否則先用全銜避免混淆 F/A French Airline Financial Assistance Finished Artwork . means that is . means for example Re mean
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