日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書(已修改)
2025-02-26 00:45 本頁面
【正文】 品牌整合傳播企劃書 ****廣告有限公司 ***年 **月 目 錄 I. 市場環(huán)境分析 分析 : (資料來源： ) 010203040506070801996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023A品牌B品牌C品牌萬元 年 . 市場分析 (1) ***市場成長率預測 分析 : 0500001000001500002023002500003000003500004000004500000 5000 10000 15000 20230 25000 30000 35000A品牌B品牌C品牌(件 ) (元 ) . (2)***市場構成分析 分析 : 0102030405060708090J F M J J A S O N DPRODUCT. (3)***季節(jié)因素分析 分析 : . 競爭品牌分析 ⑴ 競爭品牌市場占有率分析 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 品牌 理想品牌市場占有率 （ MIND SHARE） 使用者比率 (USER SHARE) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 ? 理 想品牌占有率及使用者比率分析 類產(chǎn)品市場 % 同類產(chǎn)品市場 % 國產(chǎn)品牌 % 進口品牌 % . ⑵ 競爭品牌優(yōu)勢分析 ? 消費者理想品牌支持理由 (優(yōu) 、 劣勢分析 ) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 S W S W S W S W 分析 : I. 2. ⑶ 競爭品牌表現(xiàn)策略分析 品 牌 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 訴求重點 A品牌 如 真誠服務 感性 \溫馨 \幽默等 如 :個人 \家庭 \親情等 B品牌 C品牌 D品牌 分析 : 個人訴求 家庭訴求 商品 (理性 ) 生活 (感性 ) I. 2. ⑷ 競爭品牌媒體策略分析 *類產(chǎn)品廣告量年 (節(jié) )分配指數(shù) 0100200300400500600700J F M J J A S O N D消費量廣告量 2023年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 200１年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 廣告量 A B C D 2023 ￥ 2023 ￥ *類產(chǎn)品市場競爭品牌媒體組合 分析 : 購買者 主要購買決定者 : 家族的價值 : 個人的價值 : 工作的價值 : 社會的價值 : . 消費者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購買 )的第一考慮 (品牌忠誠度 ) A( %) % B( %) % C( %
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1