廣告文案作業(yè)(二)(已修改)
2025-02-24 14:34 本頁(yè)面
【正文】 廣告文案作業(yè)（二） 04125651 張敏 ? 這次作業(yè)，我選擇了冰淇淋。冰淇淋是一個(gè)很特別的東西，它可以做成各種形狀，充滿想象力。孩子們是最熱衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻，會(huì)讓他們得到大大的滿足。而大人們通過(guò)冰淇淋，又可以重拾童年的回憶。 ? 現(xiàn)在市場(chǎng)上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根達(dá)斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。這些品牌針對(duì)不同的消費(fèi)群有各自的訴求，其廣告也是各具特色。我就對(duì)哈根達(dá)斯、和路雪和雀巢這三個(gè)品牌的平面廣告做了一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。 雀 巢 ? 雀巢的這個(gè)平面廣告別出心裁。畫面簡(jiǎn)單，但極具趣味。他拋開了大多數(shù)冰淇淋廣告直接表現(xiàn)冰淇淋的味道誘人外形清涼的廣告路線，轉(zhuǎn)而刻畫一根吃剩下的冰淇淋棒子。這根棒子上布滿了密密麻麻的被牙齒用力咬過(guò)的痕跡，這個(gè)“桂圓糯米”雪糕竟然如此美味，讓這個(gè)人連棒子上那一點(diǎn)點(diǎn)殘留的味道都不放過(guò)。廣告用了略顯夸張的手法，突顯了雪糕的美味而且令人回味，欲罷不能。雖然沒有一句文案，但簡(jiǎn)單明了，使看到的人會(huì)心一笑，并且印象深刻。 ? 雀巢冰淇淋的 策略方向 是開拓國(guó)際化市場(chǎng)； 市場(chǎng)步驟 是旺季推出大量新口味冰淇淋，淡季推出少量新品，并且使一些受歡迎的產(chǎn)品成為其品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，如花心筒； 媒體宣傳 有電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、 POP； 廣告語(yǔ) 是“ Take time to indulge. （盡情享受吧！）” 和 路 雪 和 路 雪 和 路 雪 和 路 雪 和 路 雪 和 路 雪 ? 和路雪的這一系列平面廣告巧妙的把冰淇淋的美味與音樂唱片結(jié)合，極富創(chuàng)意。突破了味覺這一狹小的宣傳空間，大膽而新穎地將聽覺融入其中，“收聽和路雪”給人無(wú)限的想象空間。雖然只是平面廣告，缺少像電視廣告那樣的聽覺和動(dòng)態(tài)畫面的沖擊力作為優(yōu)勢(shì)，但這幾個(gè)廣告依然可以讓人看得饞涎欲滴，感覺吃上一口和路雪的冰淇淋就仿佛在享受一首優(yōu)美的音樂，優(yōu)雅、愜意、耐人尋味。可以看到，每個(gè)唱片的封面都是相應(yīng)的冰淇淋的口味。除了右下角一句簡(jiǎn)單文案之外，就只有左上角那個(gè)熟悉的品牌標(biāo)志了。 ? 和路雪公司是 1994年成立的，全球的冰激凌年銷售額達(dá) 50億歐元。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十幾年，和路雪已經(jīng)擁有了一定的市場(chǎng)和很多忠實(shí)的消費(fèi)者。和路雪冰淇淋，采用統(tǒng)一的心型標(biāo)志，在全球 40多個(gè)國(guó)家都是知名品牌。不過(guò)在不同的國(guó)家有不同的叫法，比如在英
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