網(wǎng)絡(luò)廣告新策略-病毒式營銷課件(已修改)
2025-02-23 19:17 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告新策略 — 病毒式營銷216。病毒式營銷：是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等 .216。病毒式營銷利用的是用戶 口碑傳播的原理 .在互聯(lián)網(wǎng)上，這種 “口碑傳播 ”更為方便，可以 像病毒一樣迅速蔓延 ，因此病毒式營銷（病毒性營銷）成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 n 網(wǎng)絡(luò)營銷方案圈子：包括 SEO,SEM,電子郵件營銷，數(shù)據(jù)庫營銷，論壇營銷，短信營銷，病毒式營銷，電子雜志營銷等1098個營銷方案，供大家學(xué)習(xí)交流。n 圈子地址：n 所謂 “病毒式網(wǎng)絡(luò)廣告 ”，就是采用了病毒式營銷策略或者達(dá)到了病毒式營銷效果的網(wǎng)絡(luò)廣告 .n 就是沒有被 “投放 ”的廣告，依靠觀眾自己去傳播。投放的意思是花錢購買廣告位 . 百度唐伯虎系列小電影廣告，是中國首個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷案例。 唐伯虎、 孟姜女、 刀客 三個短片僅僅通過員工給朋友發(fā)郵件，以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式擴散開來，傳播人群超過 2023萬人次，確乎是一次病毒式營銷的奇跡。 “中文 ”\”第一 ”\”搜索 ” 蘊涵在 3短片一、病毒式廣告營銷的特點n /病毒 第一傳播者傳遞給目標(biāo)群的信息不是赤裸裸的廣告信息，而是經(jīng)過加工的、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息，而正是這一 披在廣告信息外面的漂亮外衣 ，突破了消費者戒備心理的 “防火墻 ”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。 網(wǎng)絡(luò)上盛極一時的 “流氓兔 ”證明了 “信息偽裝”在病毒式營銷中的重要性。 韓國 動畫新秀金在仁為兒童教育節(jié)目設(shè)計了一個新的卡通兔，這只兔子相貌猥瑣、行為齷齪、思想簡單、詭計多端、愛耍流氓、只占便宜不吃虧，然而正是這個充滿缺點、活該被欺負(fù)的弱者成了反偶像明星，它挑戰(zhàn)已有的價值觀念，反映了大眾渴望擺脫現(xiàn)實、逃脫制度限制所付出的努力與遭受的挫折。流氓兔的 Flash出現(xiàn)在各 BBS論壇、 Flash站點和 門戶網(wǎng)站 ，私下里網(wǎng)民們還通過 聊天工具 、 電子郵件 進行傳播。如今這個網(wǎng)絡(luò)虛擬明星衍生出的商品已經(jīng)達(dá)到 1000多種。 1999年出生的流氓兔 MashiMaro，是韓國第一個打進國際市場的肖像。也是第一個透過網(wǎng)際網(wǎng)路動畫，獲得廣大網(wǎng)友傳閱并繼之成名的卡通肖像 n 大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是 “一點對多點 ”的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達(dá)了目標(biāo)受眾。 病毒式營銷是自發(fā)的、擴張性的信息推廣 ，通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。例如，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的 flash，他的第一反應(yīng)或許就是將這則 flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事， 無數(shù)個參與的 “轉(zhuǎn)發(fā)大軍 ”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。 n 大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重。以電視廣告為例，同一時段的 電視 有各種各樣的廣告同時投放，其中不乏同類產(chǎn)品 “撞車 ”現(xiàn)象，大大減少了受眾的接受效率。 而對于那些可愛的 “病毒 ”，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態(tài)；接收渠道也比較私人化，如手機 短信 、電子郵件、封閉論壇等。使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。 n S形曲線 病毒式營
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