生活情景創(chuàng)意思維廣告(已修改)
2025-02-23 18:43 本頁面
【正文】 生活情景創(chuàng)意思維廣告 姓名：李樹寒 學號：１０１０１１２１１０ 學院：地球物理與信息技術(shù)學院 專業(yè)：測控技術(shù)與儀器 隨著時代的進步和科技的發(fā)展，廣告的形式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，不同類型的廣告幾乎每天都與人們見面，而生活情景創(chuàng)意思維廣告就是其中一種特別的類型。生活情景創(chuàng)意思維廣告以生活情景為創(chuàng)意題材，真實而又生動，廣告受眾很容易被這樣的廣告打動。 分類 情感型 勵志型 幽默型 公益型 一．情感型 親情篇： 廣告一： 納愛斯集團在１９９９年投放的 雕牌洗衣粉廣告《 懂事篇 》 應(yīng)該是生活情景創(chuàng)意思維廣告的一個成功典范。 廣告內(nèi)容： 在舒緩的音樂中，母親伏在女兒的身邊，然后女孩自述到：“最近，媽媽總是哀聲嘆氣，我要給媽媽一個驚喜，媽媽說雕牌洗衣粉只要一點點就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干凈?！卑殡S孩子自述的畫面從母親不斷的尋找工作，切換到小女孩在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一個人坐在沙發(fā)上蜷抱著等媽媽回來。媽媽回來后孩子已經(jīng)睡著了，旁邊有一張小字條，“媽媽，我能幫你干活了”。媽媽看后淚水奔涌而出，最后畫面出現(xiàn)雕牌洗衣粉并配有字幕：只買對的，不選貴的。 特殊的時代背景： １９９８年是中國歷史上的多事之秋，這一年的特大洪水給人民的生命財產(chǎn)帶來了重大損失，而且又是國企改革的關(guān)鍵階段，許多工人紛紛下崗，失去了工作，生活的來源被切斷了，許多家庭生活極其艱難。在這樣的時代背景下，這一則雕牌洗衣粉的廣告出現(xiàn)了，一下子觸摸到了普通大眾的內(nèi)心世界，任誰也會被打動的。當時的廣告受眾看后多數(shù)覺得這樣的故事就好像發(fā)生在自己身邊一樣或者就是自己家庭的寫照，而且小女孩的穿著很普通，家里的陳設(shè)也是一般，更加增強了廣告故事的真實性與生活化。 特別的宣傳方式： 這則廣告不僅給觀眾呈現(xiàn)了一個感人的故事，它還很好的宣傳了自己的產(chǎn)品。它沒有傳統(tǒng)的說教，大贊特贊自己的產(chǎn)品是多么的好，它是通過小女孩的充滿童真的聲音來傳達產(chǎn)品的信息。小女孩說雕牌洗衣粉只要一點點就可以洗很多的衣服而且洗的很干凈。這樣來的非常有說服力，“小孩嘴里無假話”，廣告受眾會相信這洗衣服的質(zhì)量是真的好，連小孩都這樣說，不會錯的。如此，雕牌洗衣粉的好形象就在受眾的觀念里形成，達到了很好的宣傳效果。 準確的定位： 最后的廣告語是：只買對的，不選貴的?？梢?，雕牌的期望消費者是普通老百姓，一般家庭都能用的起，這在那個特殊的年代是非常有效果的，雕牌贏得了幾乎全國老百姓特別是媽媽們的喜愛與信賴，實屬罕見。小小的雕牌洗衣粉串起了家庭親情的溫暖，真的很棒！ 廣告二： 相對于其他品牌的汽車（如奧迪、寶馬、大眾），三菱汽車的廣告是相對較少的，而 三菱汽車廣告 《 回家的路 》 給人留下了深刻的印象。 廣告內(nèi)容： 廣告一開始出現(xiàn)的一位辦公室白領(lǐng)，拿著電話說：“爸，我這個禮拜可能沒辦法回家來耶 …對呀 …對呀，比較忙哦?！比缓箅S著女孩的自述，畫面也跟著不停的切換：“爸爸的背是我回家經(jīng)驗里最深刻的記憶，”畫面里是爸爸騎著自行車帶著后面可愛的小女兒行進在鄉(xiāng)間的小路上，“每次回家的路上一定會經(jīng)過的那個唐長福綠色，我記得那里冰棒的味道像父親背的味道。他總是堅持要接我回家，后來我在臺北念書放假回家，他也一定要來接我?！碑嬅嬉彩歉袚Q，從父親在冷飲小賣部給女兒買冰棒到在火車站接放假回來的女兒，一幕幕的場景生活般的就這樣自然地發(fā)生著。 接著又是在辦公室的女兒打電話：“喂，阿爸，我明天想回家耶 …不用了，不用了，我買車了?！碑嬅嬷信畠洪_著車輕行在回家的路上，接著又是自述：我第一次開車回家 …快到家前我看到爸爸還是堅持來接我。女兒下車后對爸爸說：“爸，叫你不要來接我嘛！你在這里等多久了 …”隨后的畫面中是已經(jīng)頭發(fā)斑白的父親蹣跚的騎著自行車走在前面，女兒開著車緩
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