生活情景創(chuàng)意思維廣告(已修改)
2025-02-23 18:43 本頁(yè)面
【正文】 生活情景創(chuàng)意思維廣告 姓名：李樹寒 學(xué)號(hào)：１０１０１１２１１０ 學(xué)院：地球物理與信息技術(shù)學(xué)院 專業(yè)：測(cè)控技術(shù)與儀器 隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，廣告的形式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，不同類型的廣告幾乎每天都與人們見(jiàn)面，而生活情景創(chuàng)意思維廣告就是其中一種特別的類型。生活情景創(chuàng)意思維廣告以生活情景為創(chuàng)意題材，真實(shí)而又生動(dòng)，廣告受眾很容易被這樣的廣告打動(dòng)。 分類 情感型 勵(lì)志型 幽默型 公益型 一．情感型 親情篇： 廣告一： 納愛(ài)斯集團(tuán)在１９９９年投放的 雕牌洗衣粉廣告《 懂事篇 》 應(yīng)該是生活情景創(chuàng)意思維廣告的一個(gè)成功典范。 廣告內(nèi)容： 在舒緩的音樂(lè)中，母親伏在女兒的身邊，然后女孩自述到：“最近，媽媽總是哀聲嘆氣，我要給媽媽一個(gè)驚喜，媽媽說(shuō)雕牌洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干凈?！卑殡S孩子自述的畫面從母親不斷的尋找工作，切換到小女孩在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一個(gè)人坐在沙發(fā)上蜷抱著等媽媽回來(lái)。媽媽回來(lái)后孩子已經(jīng)睡著了，旁邊有一張小字條，“媽媽，我能幫你干活了”。媽媽看后淚水奔涌而出，最后畫面出現(xiàn)雕牌洗衣粉并配有字幕：只買對(duì)的，不選貴的。 特殊的時(shí)代背景： １９９８年是中國(guó)歷史上的多事之秋，這一年的特大洪水給人民的生命財(cái)產(chǎn)帶來(lái)了重大損失，而且又是國(guó)企改革的關(guān)鍵階段，許多工人紛紛下崗，失去了工作，生活的來(lái)源被切斷了，許多家庭生活極其艱難。在這樣的時(shí)代背景下，這一則雕牌洗衣粉的廣告出現(xiàn)了，一下子觸摸到了普通大眾的內(nèi)心世界，任誰(shuí)也會(huì)被打動(dòng)的。當(dāng)時(shí)的廣告受眾看后多數(shù)覺(jué)得這樣的故事就好像發(fā)生在自己身邊一樣或者就是自己家庭的寫照，而且小女孩的穿著很普通，家里的陳設(shè)也是一般，更加增強(qiáng)了廣告故事的真實(shí)性與生活化。 特別的宣傳方式： 這則廣告不僅給觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)感人的故事，它還很好的宣傳了自己的產(chǎn)品。它沒(méi)有傳統(tǒng)的說(shuō)教，大贊特贊自己的產(chǎn)品是多么的好，它是通過(guò)小女孩的充滿童真的聲音來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息。小女孩說(shuō)雕牌洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就可以洗很多的衣服而且洗的很干凈。這樣來(lái)的非常有說(shuō)服力，“小孩嘴里無(wú)假話”，廣告受眾會(huì)相信這洗衣服的質(zhì)量是真的好，連小孩都這樣說(shuō)，不會(huì)錯(cuò)的。如此，雕牌洗衣粉的好形象就在受眾的觀念里形成，達(dá)到了很好的宣傳效果。 準(zhǔn)確的定位： 最后的廣告語(yǔ)是：只買對(duì)的，不選貴的?？梢?jiàn)，雕牌的期望消費(fèi)者是普通老百姓，一般家庭都能用的起，這在那個(gè)特殊的年代是非常有效果的，雕牌贏得了幾乎全國(guó)老百姓特別是媽媽們的喜愛(ài)與信賴，實(shí)屬罕見(jiàn)。小小的雕牌洗衣粉串起了家庭親情的溫暖，真的很棒！ 廣告二： 相對(duì)于其他品牌的汽車（如奧迪、寶馬、大眾），三菱汽車的廣告是相對(duì)較少的，而 三菱汽車廣告 《 回家的路 》 給人留下了深刻的印象。 廣告內(nèi)容： 廣告一開始出現(xiàn)的一位辦公室白領(lǐng)，拿著電話說(shuō)：“爸，我這個(gè)禮拜可能沒(méi)辦法回家來(lái)耶 …對(duì)呀 …對(duì)呀，比較忙哦。”然后隨著女孩的自述，畫面也跟著不停的切換：“爸爸的背是我回家經(jīng)驗(yàn)里最深刻的記憶，”畫面里是爸爸騎著自行車帶著后面可愛(ài)的小女兒行進(jìn)在鄉(xiāng)間的小路上，“每次回家的路上一定會(huì)經(jīng)過(guò)的那個(gè)唐長(zhǎng)福綠色，我記得那里冰棒的味道像父親背的味道。他總是堅(jiān)持要接我回家，后來(lái)我在臺(tái)北念書放假回家，他也一定要來(lái)接我。”畫面也是跟著切換，從父親在冷飲小賣部給女兒買冰棒到在火車站接放假回來(lái)的女兒，一幕幕的場(chǎng)景生活般的就這樣自然地發(fā)生著。 接著又是在辦公室的女兒打電話：“喂，阿爸，我明天想回家耶 …不用了，不用了，我買車了?！碑嬅嬷信畠洪_著車輕行在回家的路上，接著又是自述：我第一次開車回家 …快到家前我看到爸爸還是堅(jiān)持來(lái)接我。女兒下車后對(duì)爸爸說(shuō)：“爸，叫你不要來(lái)接我嘛！你在這里等多久了 …”隨后的畫面中是已經(jīng)頭發(fā)斑白的父親蹣跚的騎著自行車走在前面，女兒開著車緩
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