廣告中的色彩應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)(已修改)
2025-02-23 17:28 本頁(yè)面
【正文】 廣告中的色彩應(yīng)用廣告中的色彩應(yīng)用 學(xué)習(xí)內(nèi)容：n 一、 色彩原理n 原色、間色、復(fù)色n 色彩的三要素n 色彩的色調(diào)n 二、 色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用n 色彩的情感性n 色彩的象征性學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)導(dǎo)入新課：n 色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。衣、食、住、行、用 ，人們幾乎無(wú)所不包，無(wú)時(shí)不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。n 所以，我們得從色彩的原理開(kāi)始講起？衣食住行用一、 色彩原理 n ——原色、間色、復(fù)色原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅 黃 藍(lán)間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。 紅 +黃 =橙 黃 +藍(lán) =綠 藍(lán) +紅 =紫復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。 黃 +橙 =黃橙 紅 +橙 =紅橙 紅 +紫 =紅紫 藍(lán) +紫 =藍(lán)紫 藍(lán) +綠 =藍(lán)綠 黃 +綠 =黃綠復(fù)色n ——色彩的三要素 色相 ：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．n 色彩的明度 ：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度 .n 色彩的純度 ：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度 .（如原色純度高，第二次色純度低）n ——色彩的色調(diào)n 冷色調(diào) ：是指接近藍(lán)色、青色，與海洋、冰雪有聯(lián)系的色彩，給人以冷的、后退的感覺(jué)。n 暖色調(diào) ：是指接近紅色、黃色，與太陽(yáng)、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進(jìn)的感覺(jué)。二、廣告色彩的情感性與象征性n 色彩的 情感性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。n 色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個(gè)人對(duì)色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成 色彩的情感 ，引起色彩聯(lián)想。 (從六個(gè)方面來(lái)體驗(yàn)色彩的情感性 )n A、 運(yùn)用色彩的 華麗感華麗感 可提高商品的身價(jià)和檔 次；n B、 運(yùn)用色彩的 冷暖感冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性；n C、運(yùn)用色彩的 明快感明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅 ；n D、 運(yùn)用色彩的 興奮感興奮感 刺激讀者注意；n E、 運(yùn)用色彩的 味道感味道感 增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；n F、運(yùn)用商品的 形象色形象色 來(lái)直接表現(xiàn)商品形象，能 增強(qiáng)商品的真實(shí)
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1