廣告中的色彩應(yīng)用基礎(chǔ)知識(已修改)
2025-02-23 17:28 本頁面
【正文】 廣告中的色彩應(yīng)用廣告中的色彩應(yīng)用 學(xué)習(xí)內(nèi)容：n 一、 色彩原理n 原色、間色、復(fù)色n 色彩的三要素n 色彩的色調(diào)n 二、 色彩的情感性與象征性在廣告中的運用n 色彩的情感性n 色彩的象征性學(xué)習(xí)重點學(xué)習(xí)難點導(dǎo)入新課：n 色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面。衣、食、住、行、用 ，人們幾乎無所不包，無時不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。n 所以，我們得從色彩的原理開始講起？衣食住行用一、 色彩原理 n ——原色、間色、復(fù)色原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅 黃 藍間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。 紅 +黃 =橙 黃 +藍 =綠 藍 +紅 =紫復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。 黃 +橙 =黃橙 紅 +橙 =紅橙 紅 +紫 =紅紫 藍 +紫 =藍紫 藍 +綠 =藍綠 黃 +綠 =黃綠復(fù)色n ——色彩的三要素 色相 ：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．n 色彩的明度 ：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度 .n 色彩的純度 ：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度 .（如原色純度高，第二次色純度低）n ——色彩的色調(diào)n 冷色調(diào) ：是指接近藍色、青色，與海洋、冰雪有聯(lián)系的色彩，給人以冷的、后退的感覺。n 暖色調(diào) ：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進的感覺。二、廣告色彩的情感性與象征性n 色彩的 情感性 在廣告設(shè)計中的運用。n 色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個人對色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應(yīng)會形成 色彩的情感 ，引起色彩聯(lián)想。 (從六個方面來體驗色彩的情感性 )n A、 運用色彩的 華麗感華麗感 可提高商品的身價和檔 次；n B、 運用色彩的 冷暖感冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性；n C、運用色彩的 明快感明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅 ；n D、 運用色彩的 興奮感興奮感 刺激讀者注意；n E、 運用色彩的 味道感味道感 增強食品廣告的表現(xiàn)力；n F、運用商品的 形象色形象色 來直接表現(xiàn)商品形象，能 增強商品的真實
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