廣告中的色彩應(yīng)用基礎(chǔ)知識-在線瀏覽
2025-03-19 17:28本頁面
【正文】 暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。n C、運(yùn)用色彩的 明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅 ；n 一般來說，暖色、純色、明色以及對比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。n D、 通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。運(yùn)用色彩的 味道感 增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；n 人們平常食用的食品，本身都有顏色。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。n 現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。固有色企業(yè)形象色n一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。色彩的 象征性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 。不同的國家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥味的聯(lián)想。 n 黃色 ： 明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。n 橙色 ： 兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。 明度柔和，使人感到溫暖又明快 富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。n 藍(lán)色 ： 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。深藍(lán)色象征著低沉、煩悶和神密，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。充滿活力的綠色 但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。[課堂小結(jié) ]n 這節(jié)課我們主要學(xué)習(xí)了 色彩的基本原理和 廣告中的色彩應(yīng)用 。那么下一次課我們就專門講授運(yùn)用色彩原理進(jìn)行色彩搭配小技巧。謝 謝一月 2123:24:0923:2423:24一月 21一月 2123:2
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