廣告中的色彩運(yùn)用(已修改)
2025-02-23 18:09 本頁(yè)面
【正文】 色彩與印刷的運(yùn)用 學(xué)習(xí)內(nèi)容： ? 一、 色彩原理 ? 原色、間色、復(fù)色 ? 色彩的三要素 ? 色彩的色調(diào) ? 二、 色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用 ? 色彩的情感性 ? 色彩的象征性 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 學(xué)習(xí)難點(diǎn) 導(dǎo)入新課： ? 色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。 衣、食、住、行、用 ，人們幾乎無(wú)所不包，無(wú)時(shí)不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。 ? 所以，我們得從色彩的原理開(kāi)始講起。 衣 食 住 行 用 一、 色彩原理 ? ——原色、間色、復(fù)色 原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。 原色可以混合出許許多多其他的色彩。 紅 黃 藍(lán) 間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。 紅 +黃 =橙 黃 +藍(lán) =綠 藍(lán) +紅 =紫 復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。 黃 +橙 =黃橙 紅 +橙 =紅橙 紅 +紫 =紅紫 藍(lán) +紫 =藍(lán)紫 藍(lán) +綠 =藍(lán)綠 黃 +綠 =黃綠 復(fù)色 ? ——色彩的三要素 色相 ：色彩的相貌，就是指色彩的名稱． ? 色彩的明度 ：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度 . ? 色彩的純度 ：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度 .（如原色純度高，第二次色純度低） ? ——色彩的色調(diào) ? 冷色調(diào) ： 是指接近藍(lán)色、 青色，與海洋、 冰雪有聯(lián)系的色 彩，給人以冷的、 后退的感覺(jué)。 ? 暖色調(diào) ：是指接近紅色、黃色，與太陽(yáng)、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進(jìn)的感覺(jué)。 二、廣告色彩的情感性與象征性 ? 色彩的 情感性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。 ? 色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個(gè)人對(duì)色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成 色彩的情感 ，引起色彩聯(lián)想。 (從六個(gè)方面來(lái)體驗(yàn)色彩的情感性 ) A、運(yùn)用色彩的 華 麗感 可提高商品的身價(jià)和檔次； B、運(yùn)用色彩的 冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性； C、運(yùn)用色彩的 明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅； D、運(yùn)用色彩的 興奮感 刺激讀者注意； E、運(yùn)用色彩的 味道感 增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力； F、運(yùn)用商品的 形象色 來(lái)直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。 ? A、 運(yùn)用色彩的 華麗感 可提高商品的身價(jià)和檔次； ? 在一些場(chǎng)合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。 ? B、 運(yùn)用色彩的 冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性； ? 暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來(lái)區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。 ? C、運(yùn)用色彩的 明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅 ； ?
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1