生力雄丸策劃(已修改)
2025-02-23 14:41 本頁(yè)面
【正文】 1 品牌個(gè)性描繪 生力雄是怎樣的一個(gè)人，所以目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專(zhuān)家 ,來(lái)自太極 中藥名門(mén) ,養(yǎng)生世家 . ? 為了給患者帶來(lái)健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)心、理解人，誠(chéng)實(shí)可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友 2 品牌定位 對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，生力雄是什么？它能帶給消費(fèi)者什么利益？ ? 對(duì)于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 2845歲的中青年人來(lái)說(shuō)，生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補(bǔ)腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善腎機(jī)能，從而使消費(fèi)者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)及享受生活 3 傳播概念概括 ?告訴 28 55 歲的目標(biāo)受眾，生力雄可以使他們的腎恢復(fù)活力，真正為其帶來(lái)長(zhǎng)久的健康 4 傳播策略 1 ?本策略依然在原有補(bǔ)腎品類(lèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪 “ 有補(bǔ)腎需求的人群 ” ，告訴消費(fèi)者生力雄的苷類(lèi)有效成份可以通過(guò)特殊的辦法，使腎功能恢復(fù)正常 ?如我們能在眾多腎保健品中，傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群一個(gè)我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機(jī)會(huì)使那些使用其它竟品但感覺(jué)療效不顯著的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶(hù)，同時(shí)吸引有補(bǔ)腎需求的新消費(fèi)者 5 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線(xiàn)上廣告 ( 硬廣告 ) ?塑生力雄的品牌形象 ?令消費(fèi)者了解生力雄可以有效調(diào)理腎機(jī)能，從而帶來(lái)健康。通過(guò)對(duì)其造成有效的心理暗示，令其考慮使用生力雄補(bǔ)腎 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，生力雄是個(gè)不可多得的腎保健品 6 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線(xiàn)下廣告 ( 軟廣告 ) ? 目的在于配合硬廣告進(jìn)行媒體炒作 ? 采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類(lèi)健康帶來(lái)的種種危害，以及如何利用生力雄的養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲去補(bǔ)養(yǎng)我們的腎，讓它恢復(fù)并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 ? 向消費(fèi)者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨(dú)特腎保健功能，特別是生力雄苷類(lèi)補(bǔ)腎因子的功能，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)生力雄補(bǔ)腎原理的認(rèn)識(shí) ? 向消費(fèi)者灌輸如何正確服用生力雄以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響 ? 通過(guò)以上宣傳方法增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心 7 目標(biāo)消費(fèi)者 基本描述 ? 28– 55 歲的中青年人，中等或以下的收入。他們當(dāng)中的大部分人都經(jīng)歷過(guò)自然災(zāi)害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當(dāng)?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒(méi)有時(shí)間關(guān)注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 ? 現(xiàn)在生活水平與質(zhì)量大為提高，生活安定。但是身體已感覺(jué)力不從心，有些癥狀讓他們開(kāi)始憂(yōu)心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 8 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ?購(gòu)買(mǎi)但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 9 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创I保健品 ?應(yīng)真正有效，“ 物美價(jià)廉 ” ?“ 補(bǔ) ” 的功效要突出 ?怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ?擔(dān)心有副作用 ?不相信服用后會(huì)立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢 10 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 / 環(huán)境分析 ?我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 – 匯仁腎寶 – 補(bǔ)腎益壽膠囊 ?我們的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 – 養(yǎng)生堂龜鱉丸 – 椰島鹿龜酒 11 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 匯仁：元?dú)庾?，精血旺，腎不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢(shì)＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽(yáng)，專(zhuān)治腎虛 夏天喝腎寶，精神會(huì)更好，夏季養(yǎng)腎正當(dāng)時(shí) 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補(bǔ)體虛 增強(qiáng)免疫力 百分百野生品牌 12 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛(ài)中青年人 親友情 千金難買(mǎi)一夜眠 壯陽(yáng) 不起夜 龜鹿相偕，陰陽(yáng)互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1