生力啤酒促銷案ppt40(已修改)
2025-02-25 23:54 本頁面
【正文】 PUBLICISADLINK PUBLICISADLINK 背景 ? 客戶已認可代理方提交的整體活動方案 /思路。 ? 計劃在今年 6 – 9月份，將此方案在市場上推出。 ? 根據(jù)客戶要求，代理方將對活動整體方案進一步細化。 PUBLICISADLINK 任務(wù) /目的 ? 通過“樂與怒”樂隊比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立。 “吸引新一代飲用者” PUBLICISADLINK 目標對象 1825年輕飲酒族 所有啤酒飲用者 PUBLICISADLINK PUBLICISADLINK PUBLICISADLINK 生力啤酒 ——中國搖滾大賽 宣傳內(nèi)容推薦 ? 年輕一族對音樂文化具有優(yōu)越感，而“生力啤酒” 正是“中國搖滾” 潮流的引領(lǐng)者。 通過向目標群體，溝通今日中國年輕一族對屬于自己年代的“激情”，以搖滾音樂，激勵他們對人生的向上看法，以國際音樂潮流結(jié)合具有中國特有文化的“中國搖滾”，相互帶動，形成“生力啤酒 ——中國搖滾”的音樂潮流文化。 PUBLICISADLINK 策 略 “激情” +“樂與怒” =生力 全新品牌形象 樂與怒樂隊比賽 短線 活動后期的市場延伸 長線 PUBLICISADLINK 主 題 搖動生力旋律 滾動激情節(jié)拍 備選： 中國搖滾“生力”軍 搖擺新激情，滾燙新觀點 PUBLICISADLINK 活動組織架構(gòu) （主辦者） （承辦） （協(xié)辦） 北京陽獅恒威 （活動設(shè)計組織） 電視臺音樂欄目 電臺音樂欄目 報紙 音樂雜志 網(wǎng)站 （媒體支持） 迪廳 /酒吧 酒店 （外圍支持） 生力 邀請相關(guān)政府機構(gòu)參與 （領(lǐng)取活動護照） PUBLICISADLINK 活動階段設(shè)置 4城市同期 演出并評選出 3支樂隊 /邀請知名搖滾樂隊 活動跟蹤報道 前奏宣傳 4城市同步 憑參賽樂隊資料 進行內(nèi)部篩選 （ – ） 新聞發(fā)布 3支 /城市 X4城市 北京 （ ） 后期宣傳 新聞發(fā)布 新聞發(fā)布 在當?shù)鼐瓢膳e辦 北京 天津 濟南 保定 （ – ） 活動宣傳報道 （ – ） 半決賽 （ – ） 預選 決賽 （ ) （ – ） 初賽 PUBLICISADLINK 活動宣傳推廣渠道 “激情”炒作 推廣渠道 售點 媒體 社會渠道 校園媒體 售點 校園渠道 PUBLICISADLINK 活動宣傳 選擇音樂欄目 以中國搖滾發(fā) 展為話題，開 設(shè)訪談類節(jié)目 開設(shè)專門介紹 國外搖滾樂欄目 決賽演出轉(zhuǎn)播 新聞報道 選擇娛樂版面 開設(shè)介紹國外 搖滾樂專欄 舉辦“我看搖滾 樂”征文 活動即時報
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