市場營銷第二章戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷過程(已修改)
2025-02-20 21:37 本頁面
【正文】 市場營銷學(xué) 第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷過程 本章內(nèi)容 ?戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 ?市場營銷過程 格蘭仕的增長目標(biāo)如何實現(xiàn) ? 格蘭仕公司的前身是一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè) ? 1992年轉(zhuǎn)向微波爐行業(yè) ? 經(jīng)過 8年的專注與積累，格蘭仕發(fā)展成為世界上最大的微波爐制造商 ? 格蘭仕微波爐中國市場占有率高達(dá) 75%，全球市場占有率也達(dá) 35%，其產(chǎn)品銷往 80多個國家和地區(qū) ? 格蘭仕公司成功的秘訣是 ? 做正確的事 第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 ? 正確地做正確的事 專注于低成本競爭戰(zhàn)略，為顧客創(chuàng)造并傳遞了較高的讓渡價值 什么是戰(zhàn)略 戰(zhàn)略的廣義定義 戰(zhàn)略是目標(biāo)、意圖或目的，以及為達(dá)到這些目的而制定的主要方針和計劃的一種模式， …… （美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授安德魯斯） 戰(zhàn)略的狹義定義 戰(zhàn)略是貫穿企業(yè)經(jīng)營與產(chǎn)品和市場之間的一條經(jīng)營主線，決定著企業(yè)目前所從事的、或計劃從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)的基本性質(zhì)（安索夫） 產(chǎn)品和市場范圍 增長向量 競爭優(yōu)勢 協(xié)同作用 關(guān)于戰(zhàn)略的兩種重要觀點 ?基于 資源 的戰(zhàn)略觀點 ?基于 定位 的戰(zhàn)略觀點 基于資源的戰(zhàn)略觀點 ? 企業(yè)是資源的集合體 ? 有形資源 ? 無形資源 ? 核心能力 基于定位的戰(zhàn)略觀點 ? 345分析框架 ? 三種戰(zhàn)略 ? 四種業(yè)務(wù)組合 ? 五種競爭力量
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1