化妝品相關(guān)化妝品行業(yè)分析(已修改)
2025-02-19 20:02 本頁(yè)面
【正文】 化妝品行業(yè)分析 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò) 小組成員 閔錦華、夏春芳、劉淑芳、 周君津、胡家鑄、李國(guó)軍、 王軍、杜民、倪海磊、劉岸 世界名牌化妝品品牌一覽 前 言 2023年 1月 23日，中國(guó)春節(jié)的長(zhǎng)假剛過(guò)，歐萊雅突然宣布成功收購(gòu)羽西，而在兩個(gè)月前它剛剛收購(gòu)了中國(guó)三大護(hù)膚品牌之一的“小護(hù)士”。歐萊雅在短短的數(shù)月間連續(xù)收購(gòu)中國(guó)兩大內(nèi)資品牌，手筆之大，為中國(guó)化妝品業(yè)界之最，從而也徹底宣告中國(guó)化妝品業(yè)大整合時(shí)代的來(lái)臨。 三 市場(chǎng)績(jī)效 一 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二 市場(chǎng)行為 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 國(guó)內(nèi)正值生產(chǎn)的化妝品企業(yè)達(dá)到4000多家，生產(chǎn)的品種近 3萬(wàn)余種，市場(chǎng)總額居亞洲第二位。在全世界范圍之內(nèi)而言中國(guó)已成為化妝品生產(chǎn)大國(guó)。 據(jù)對(duì) 2814家化妝品企業(yè)統(tǒng)計(jì)， 國(guó)有企業(yè)為 94家，占 %； “三資”企業(yè) 452家，占 %； 集體企業(yè)為 771家，占 %； 民營(yíng)企業(yè) 1496家，占 %。 這是中國(guó)化妝品發(fā)展史上的新變化。 “ 三資 ” 企業(yè)集體企業(yè)民營(yíng)企業(yè)國(guó)有企業(yè) 2023 年中國(guó)護(hù)膚類(lèi)化妝品銷(xiāo)量前十名市場(chǎng)占有率2344556101525強(qiáng)生可伶可俐丁家宜夏士蓮旁氏東洋之花凡士林玉蘭油小護(hù)士大寶市場(chǎng)占有率資料來(lái)源： 《 2023CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告 》 市場(chǎng)占有率分布 行業(yè)進(jìn)入障礙 據(jù)專(zhuān)家分析，在未來(lái)近 20年中，中國(guó)化妝品業(yè)至少有 5000億的市場(chǎng)容量。這意味著，中國(guó)化妝品的市場(chǎng)空間還很廣闊，還有巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。這種廣闊的市場(chǎng)空間也將導(dǎo)致中國(guó)本土化妝品品牌的屹立并繁榮。未來(lái)，究竟會(huì)出現(xiàn)什么樣的局面，現(xiàn)在也未可知。 直面中國(guó)的化妝品業(yè)，高端市場(chǎng)已被以歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂為首的外資品牌所占領(lǐng)，這樣的市場(chǎng)狀況，即意味著高利潤(rùn)空間里已成為高端品牌擁有者們的游戲；而被壓縮在二、三級(jí)市場(chǎng)的所有內(nèi)資品牌近 5000家企業(yè)卻只能在低端市場(chǎng)里分搶一杯羹。低端市場(chǎng)的低利潤(rùn)空間及惡化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的生存愈加艱難。 由學(xué)習(xí)曲線可知，隨著企業(yè)自我學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng)，企業(yè)的邊際成本和平均成本會(huì)隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加而降低。 因此，盡管中國(guó)化妝品的市場(chǎng)空間還很廣闊，但由于新進(jìn)入者需經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)階段，中小
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