化妝品相關(guān)化妝品行業(yè)分析(已修改)
2025-02-19 20:02 本頁面
【正文】 化妝品行業(yè)分析 來源于網(wǎng)絡(luò) 小組成員 閔錦華、夏春芳、劉淑芳、 周君津、胡家鑄、李國軍、 王軍、杜民、倪海磊、劉岸 世界名牌化妝品品牌一覽 前 言 2023年 1月 23日，中國春節(jié)的長假剛過，歐萊雅突然宣布成功收購羽西，而在兩個月前它剛剛收購了中國三大護膚品牌之一的“小護士”。歐萊雅在短短的數(shù)月間連續(xù)收購中國兩大內(nèi)資品牌，手筆之大，為中國化妝品業(yè)界之最，從而也徹底宣告中國化妝品業(yè)大整合時代的來臨。 三 市場績效 一 市場結(jié)構(gòu) 二 市場行為 一、市場結(jié)構(gòu)分析 國內(nèi)正值生產(chǎn)的化妝品企業(yè)達到4000多家，生產(chǎn)的品種近 3萬余種，市場總額居亞洲第二位。在全世界范圍之內(nèi)而言中國已成為化妝品生產(chǎn)大國。 據(jù)對 2814家化妝品企業(yè)統(tǒng)計， 國有企業(yè)為 94家，占 %； “三資”企業(yè) 452家，占 %； 集體企業(yè)為 771家，占 %； 民營企業(yè) 1496家，占 %。 這是中國化妝品發(fā)展史上的新變化。 “ 三資 ” 企業(yè)集體企業(yè)民營企業(yè)國有企業(yè) 2023 年中國護膚類化妝品銷量前十名市場占有率2344556101525強生可伶可俐丁家宜夏士蓮旁氏東洋之花凡士林玉蘭油小護士大寶市場占有率資料來源： 《 2023CCB中國品牌評價報告 》 市場占有率分布 行業(yè)進入障礙 據(jù)專家分析，在未來近 20年中，中國化妝品業(yè)至少有 5000億的市場容量。這意味著，中國化妝品的市場空間還很廣闊，還有巨大的市場開發(fā)潛力。這種廣闊的市場空間也將導(dǎo)致中國本土化妝品品牌的屹立并繁榮。未來，究竟會出現(xiàn)什么樣的局面，現(xiàn)在也未可知。 直面中國的化妝品業(yè)，高端市場已被以歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂為首的外資品牌所占領(lǐng)，這樣的市場狀況，即意味著高利潤空間里已成為高端品牌擁有者們的游戲；而被壓縮在二、三級市場的所有內(nèi)資品牌近 5000家企業(yè)卻只能在低端市場里分搶一杯羹。低端市場的低利潤空間及惡化的市場環(huán)境，企業(yè)的生存愈加艱難。 由學習曲線可知，隨著企業(yè)自我學習能力的增強，企業(yè)的邊際成本和平均成本會隨著累計產(chǎn)量的增加而降低。 因此，盡管中國化妝品的市場空間還很廣闊，但由于新進入者需經(jīng)過學習階段，中小
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