營銷管理emba課程(已修改)
2025-02-19 18:56 本頁面
【正文】 EMBA課程 EMBA 課程學習手冊 課中作業(yè) 個人報告 15 分 小組報告 15 分 課后作業(yè) 專題報告 20 分 期末考試 40 分 學習紀律 10 分 共 100 分 EMBA課程 楊宗勇主講 EMBA課程 SITUATION ANALYSIS (INTERNAL + EXTERNAL) 形勢分析 (外部與內(nèi)部 ) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù) ) ? 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化） ? 經(jīng)濟環(huán)境（國內(nèi)國外及區(qū)域經(jīng)濟） ? 社會文化（農(nóng)業(yè)社會到城市文化） ? 政治法律（關(guān)稅，出入口條例及政府行為） ? 科技通訊（基礎(chǔ)設施，分布及使用） ? 市場分析（市場量，利基 (Niche)點） ? 消費者分析（潮流、風氣、生活型態(tài)） ? 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道） ? 競爭者分析（二元格局及策略聯(lián)盟） 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 STRATEGICAL MARKETING RESEARCH 策略性市場研究－－策略研究 ? 在當今社會觀點，企業(yè)應采取那項政策與行動。 ? 政策與行動，如何符合社會需求。 ? 如何與政府合作，配合國家經(jīng)濟政策，進而和各貿(mào)易伙伴和諧相處。 ? 產(chǎn)品、市場投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場面，投資水準，以及資源分配。 ? 發(fā)展一持久性競爭優(yōu)勢，杰出能力或資產(chǎn)，適當?shù)钠髽I(yè)目標，企業(yè)機能政策，以及綜合效用。 ? 引導策略性決策目標。 ? 各項企業(yè)機能的政策與策略。 ? 資源在各項目標市場上的分配。 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 TARGET MARKET 目標市場 定目標前先區(qū)隔，用可支配收入，種族，組屋型態(tài)，年齡等來區(qū)隔。 ? 先以消費者主導因素，進行市場區(qū)隔。 ? 再加上競爭對手及企業(yè)能力去選擇目標市場。 ? 市場定位，產(chǎn)品定位（ POSITIONING） ? 自我定位 ? 消費者定位（即在消費者心中的地位） 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 MARKETING MIX 行銷組合 [四個 Ps] + [兩個 Ps] ? 產(chǎn)品策略 (PRODUCT) ? 價格策略 (PRICE) ? 通路策略 (PLACE) ? 拓銷策略 (PROMOTION) 另有 ? 政治形勢 (POLITICAL SITUATION) (Power) ? 社會資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 PLAN 計劃 CONTROL EXECUTE 控制 執(zhí)行 行動計劃 (ACTION PLAN) 需有理，有利，有節(jié)。 行動表： 時間 事項 負責人 ? 行銷時間表 (MKT CALENDAR) ? 經(jīng)費預算 (BUDGETS) ? 間隔檢查與控制 (CONTROLS) 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 產(chǎn)品策略 Product 價格策略 Price 通路策略 Place 拓銷策略 Promotion 政治形勢 Political Situation （ Power） 社會資本 Public Relation (Publicity) 研究 Probing 分割 Partitioning 優(yōu)先 Prioritizing 定位 Positioning 10 [P’s] EMBA課程
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1