服裝品牌案例案例——kapa(已修改)
2025-02-17 18:33 本頁(yè)面
【正文】 Kappa中國(guó)：藍(lán)海戰(zhàn)術(shù)，成功突圍 世界知名運(yùn)動(dòng)品牌 ? KAPPA品牌起源于二十世紀(jì)七十年代的意大利，為歐洲著名的運(yùn)動(dòng)服裝及休閑服裝品牌 ? 目前， KAPPA以特許經(jīng)營(yíng)和直接分銷(xiāo)的方式已經(jīng)進(jìn)入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的 60多個(gè)國(guó)家和地區(qū) ? KAPPA標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式 ? 品牌定位：運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚，性感，品位 ? 2023年年初，北京動(dòng)向?qū)?KAPPA引入了中國(guó) ? 自 2023年 5月起，中國(guó)動(dòng)向買(mǎi)斷了 KAPPA在中國(guó)內(nèi)地和澳門(mén)地區(qū)的品牌所有權(quán)，開(kāi)始完全自主制定并執(zhí)行所有研發(fā)和銷(xiāo)售策略 中國(guó)動(dòng)向： Kappa中國(guó)崛起之路 2023年 北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司成立，代理意大利著名品牌 KAPPA的中國(guó)銷(xiāo)售，品牌首次進(jìn)入中國(guó) 2023年 2023年 2023年北京動(dòng)向的銷(xiāo)售收入達(dá)到了 4000萬(wàn)，由于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道成本連年攀升，動(dòng)向一度處于虧損狀態(tài) KAPPA確立運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位 簽署 RUKKA代理協(xié)議 銷(xiāo)售額升至 14億 ?KAPPA在中國(guó)的道路是非常規(guī)的，中國(guó)動(dòng)向在代理 KAPPA的頭兩年里幾乎是全面虧損
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