第三章抽樣調(diào)查(已修改)
2025-02-16 21:00 本頁(yè)面
【正文】 第一節(jié) 抽樣調(diào)查中的有關(guān)概念 在進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)的過程中，常常要涉及以下一些基本概念： 一 、 總體 總體是指調(diào)查對(duì)象的全體 ， 亦即通過調(diào)查要了解 、研究的全部市場(chǎng)對(duì)象 。 例如 ， 假設(shè)要調(diào)查衡陽(yáng)市有多少家庭擁有電腦 ， 擁有電腦的家庭與沒有電腦的家庭有什么區(qū)別 ， 那么調(diào)查總體就是衡陽(yáng)市的所有家庭 。 第三章 抽樣調(diào)查 樣本是由總體中抽取的部分個(gè)體構(gòu)成 。 每一個(gè)被抽到的個(gè)體或單位 ， 就是一個(gè)樣本 。 例如上面講的衡陽(yáng)市家庭電腦擁有率的調(diào)查中 ， 被抽到的家庭就構(gòu)成該項(xiàng)調(diào)查的樣本 ， 每一個(gè)被抽到的家庭就是一個(gè)樣本 。 樣本中包含個(gè)體的數(shù)量，就是所謂的樣本量。在調(diào)查實(shí)施之前，樣本量事先確定。 二 、 樣本和樣本量 為了便于實(shí)現(xiàn)概率抽樣 ， 常常將總體劃分為若干個(gè)互不重疊的部分 ， 每個(gè)部分都叫做一個(gè)抽樣單元 。例如 ， 在衡陽(yáng)市區(qū)進(jìn)行概率抽樣 ， 可以把衡陽(yáng)市區(qū)分成幾個(gè)行政區(qū) （ 如蒸陽(yáng)區(qū) 、 雁峰區(qū)等 ） 作為一級(jí)抽樣單元 ， 再進(jìn)一步按街道劃分為二級(jí)抽樣單元 ， 二級(jí)抽樣單元還可以進(jìn)一步劃分下去 。 抽樣時(shí) ， 給每一個(gè)抽樣單元賦予一個(gè)被抽中的概率 ， 這個(gè)概率可以是相等的 ， 也可以是不相等的 。 三 、 抽樣單元 在樣本設(shè)計(jì)時(shí)，必須有一份全部抽樣單元的資料，這份資料就叫做抽樣框。如人員名單、地圖、電話簿、戶口檔案、企業(yè)名錄等都可以作為抽樣框。在抽樣框中，每個(gè)抽樣單元都應(yīng)該有自己對(duì)應(yīng)的位置或序號(hào)，這常常通過編號(hào)來實(shí)現(xiàn)。 四 、 抽樣框 樣本是總體的一部分 ， 雖然有代表性 ， 但并不等于總體 。 因此從樣本得出的結(jié)果估計(jì)總體總是會(huì)產(chǎn)生一定誤差 ， 這種由抽樣引起的誤差就叫做抽樣誤差 。 抽樣誤差越小 ， 估計(jì)值的精度就越高 。 抽樣誤差是客觀存在的但是抽樣誤差的大小與抽取的樣本能否代表總體有密切的關(guān)系 。 為了使抽樣誤差減小 ， 要盡可能的使樣本的結(jié)構(gòu)與總體的結(jié)構(gòu)相一致 。 五 、 抽樣誤差和非抽樣誤差 非抽樣誤差是指在抽樣調(diào)查中由于人為因素造成的誤差。這種誤差是由研究者、訪問員和受調(diào)查者造成的。例如由于調(diào)查方法不當(dāng)引起的受調(diào)查者的反應(yīng)不當(dāng)；訪問員工作不認(rèn)真、不仔細(xì)所造成的記錄錯(cuò)誤；受調(diào)查者拒絕配合或不認(rèn)真作答等等。這類誤差是無法測(cè)量的，但它可以通過諸如加強(qiáng)對(duì)訪問員的培訓(xùn)，提高調(diào)查人員的素質(zhì)，采用合理的資料采集手段方法，設(shè)計(jì)高效的問卷等手段來克服。 六 、 抽樣調(diào)查 抽樣是一種選擇樣本的程序和方法 。 抽樣調(diào)查 ， 是指從市場(chǎng)母體中抽取一部分子體作為樣本對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查 ， 然后根據(jù)樣本信息 ， 推算市場(chǎng)總體情況的調(diào)查方法 。 抽樣調(diào)查是廣告營(yíng)銷調(diào)查中應(yīng)用最多的方法 ， 它具有以下明顯的特點(diǎn)： （ 1） 可以節(jié)省調(diào)查費(fèi)用 （ 2） 在科學(xué)選取樣本的前提下 ， 可以比較準(zhǔn)確地推斷總體 （ 3）應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)； 第二節(jié) 抽樣調(diào)查的基本程序 抽樣調(diào)查，特別是隨機(jī)抽樣，有比較嚴(yán)格的設(shè)計(jì)程序，只有按一定步驟，才能保證調(diào)查的順利完成，取得應(yīng)有的效果。抽樣調(diào)查一般分為以下幾個(gè)步驟： 一、確定調(diào)查總體和抽樣單元 二、確定置信度和最大允許誤差 三、確定樣本數(shù)量 四、選擇抽樣方式進(jìn)行抽樣 五、收集樣本資料計(jì)算樣本指標(biāo) 六、用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo) 置信度指由抽樣調(diào)查結(jié)果來推斷總體情況時(shí)，保證其抽樣誤差不超出允許范圍的概率水平，抽樣推斷可靠程度有高低之分，通常用 %表示。在抽樣調(diào)查中，置信度通常為 90%， 95%和 99%。 對(duì)于置信度與抽樣誤差之間的關(guān)系，在數(shù)理統(tǒng)計(jì)中，常用正態(tài)分布來描述它，即在抽樣誤差前乘以 t，并使置信度成為 t的分布函數(shù) F（ t），將兩者關(guān)系對(duì)應(yīng)起來建立正態(tài)分布概率表，以便使用時(shí)查找。這樣任何一個(gè)置信度都可以查到對(duì)應(yīng)的 t值。如上面提到的90%、 95%、 99%，所對(duì)應(yīng)的 t值分別是： ， 。同樣任何一個(gè) t值也可以查到對(duì)應(yīng)的置信度。t=1時(shí)置
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