抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)(已修改)
2025-02-14 22:44 本頁面
【正文】 抽樣調(diào)查設(shè)計(jì) 中國人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院 金勇進(jìn) 一. 生活在調(diào)查中的現(xiàn)代人 1. 調(diào)查無所不在 2. 抽樣調(diào)查是應(yīng)用最廣泛的調(diào)查方式 3. 在國外，抽樣調(diào)查幾乎應(yīng)用于所有領(lǐng)域 4. 在國內(nèi)，抽樣調(diào)查應(yīng)用發(fā)展迅速 5. 如人口變動(dòng) 調(diào)查，勞動(dòng)力調(diào)查，社會(huì)問題研究，電視收視率調(diào)查，滿意度調(diào)查，以及各種民意調(diào)查等。 1. 調(diào)查能測(cè)準(zhǔn)嗎？ 2. 也能，也不能。 3. 看幾個(gè)相關(guān)的例子 全球性調(diào)查報(bào)告：中國人均性伴侶數(shù)全球排第一 “近日， 2023年杜蕾斯全球性調(diào)查報(bào)告向社會(huì)發(fā)布。引人注目的是報(bào)告 中顯示中國人的平均性伴侶數(shù)最多，為 19． 3人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球的平均 數(shù) 10． 5人；而中國人平均每年性生活的頻率卻只有 90次，排全球倒數(shù) 第 7位，低于全球平均水平 103次。同時(shí)，報(bào)告還顯示中國首次接受性教 育的年齡為 13． 7歲，最接近世界平均水平，然而卻只有 22％的調(diào)查對(duì) 象認(rèn)為青少年性教育由家人或監(jiān)護(hù)人完成?！? 資料來源： 北京晨報(bào) ， 2023年 11月 25日 矛盾： 為什么性伴侶最多，性頻率卻不高？首次接受性教育的年齡走低，卻不 是由家長來完成性教育任務(wù)？ 問題在于，樣本是怎樣產(chǎn)生的？ 傳統(tǒng)觀念被顛覆了嗎？ 雪兒 海蒂（ Shere Hite）在 1987年出版的《女性與愛情：前進(jìn)中的文化 之旅》一書中，給出了一些數(shù)據(jù)： 84%的女性“在情感上對(duì)兩性關(guān)系不滿意”（第 804頁）。 70%的女性“在結(jié)婚五年或者更久后發(fā)生了婚外性關(guān)系”（第 856頁）。 95%的女性“在戀愛時(shí)會(huì)因男友而出現(xiàn)情感及心理上的煩惱”（第 81頁）。 84%的女性在與男友的戀愛中有屈尊感（第 809頁）。 這本書遭到全美報(bào)刊及雜志文章的廣泛批評(píng)。例如，《時(shí)代周刊》的封 面故事“后退，巴迪”里認(rèn)為海蒂的研究結(jié)論是“模糊的”、“沒有價(jià)值的”。 “是試圖顛覆人們傳統(tǒng)觀念中的女性”。 資料來源： Sharon L. Lohr 2023, Sampling: Design and Analysis, 中 國統(tǒng)計(jì)出版社， P1 1. 上述調(diào)查結(jié)果都是被社會(huì)廣泛質(zhì)疑的。從技術(shù)層面 2. 講，被質(zhì)疑的一個(gè)重要原因是沒有說明樣本的產(chǎn)生過 3. 程。 4. 成功的案例也有。如美國總統(tǒng)競選的預(yù)測(cè)。 美國總統(tǒng)競選預(yù)測(cè)： 民主黨候選人 共和黨候選人 實(shí)際 1968 漢佛萊（ 50%） 尼克松（ 50%） 尼（ %） 1972 尼克松（ 62%） 尼（ %） 1976 卡特（ 51%） 卡（ %） 1980 里根（ 52%） 里（ %） 1984 里根（ 59%） 里（ %） 1988 布什（ 56%） 布（ %） 對(duì)人的評(píng)價(jià)比對(duì)物的評(píng)價(jià)要更困難 二 . 什么是好的調(diào)查策劃 調(diào)查要有策劃，策劃的好，調(diào)查質(zhì)量就高。 通過調(diào)查解決一些需要研究的問題。 例如，就企業(yè)而言 1. 存在的問題或機(jī)會(huì) 調(diào)查能否回答最高層次問題 策略價(jià)值 2 觀念創(chuàng)新 最高層次 策略價(jià)值 1 價(jià)值附加 較高層次 經(jīng)營基本 本體價(jià)值 較低層次 2. 各種可能的決策 如產(chǎn)品發(fā)展是擴(kuò)大規(guī)模，還是技術(shù)創(chuàng)新，還是發(fā)展銷 售渠道？ 設(shè)計(jì)的內(nèi)容 調(diào)查的目的，為什么要進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查 調(diào)查的對(duì)象，明確被調(diào)查群體（研究總體的確定） 調(diào)查的內(nèi)容，明確所需信息，需求應(yīng)當(dāng)是具體的而不 是抽象的，通過調(diào)查問卷反映 調(diào)查的方式和手段：方式，抽樣？重點(diǎn)？全面？ 手段：什么手段采集數(shù)據(jù)，面訪？電話調(diào)查？自填問卷？實(shí)驗(yàn)？觀察？等。 調(diào)查執(zhí)行：如何保證數(shù)據(jù)質(zhì)量？ 樣本量：樣本量多大？ 回答這樣一些問題：為什么做這項(xiàng)調(diào)查？調(diào)查的 價(jià)值有多大？
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