企業(yè)發(fā)展能力分析課件(已修改)
2025-02-15 03:55 本頁面
【正文】 第八章 企業(yè)發(fā)展能力分析 ? 本章主要介紹了企業(yè)發(fā)展能力分析和評價，從考試題型來看，本章以客觀題為主，但也會與其他章節(jié)結(jié)合考核發(fā)展能力指標(biāo)的計算 本章教材結(jié)構(gòu)： 第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析框架 第二節(jié) 企業(yè)競爭能力分析 第三節(jié) 企業(yè)周期分析 第四節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析財務(wù)比率 ? 本章主要考點： 本章重點和難點：企業(yè)發(fā)展能力財務(wù)比率的計算與分析 ?第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析框架 ?一、企業(yè)發(fā)展能力的含義 企業(yè)的政策環(huán)境、核心業(yè)務(wù)、經(jīng)營能力、企業(yè)制度、人力資源、行業(yè)環(huán)境、財務(wù)狀況等方面的因素都對企業(yè)的發(fā)展能力產(chǎn)生重要影響。 而財務(wù)狀況是過去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果，而其他因素則是影響企業(yè)未來財務(wù)狀況的動因 ，這些因素的所有改善都應(yīng)最終表現(xiàn)為財務(wù)狀況的改善。 ?因此，可以從企業(yè)發(fā)展的動因與結(jié)果兩個大的層面分析企業(yè)發(fā)展能力。 其中： 發(fā)展動因?qū)用嬷饕菍ζ髽I(yè)的競爭能力進(jìn)行分析。 結(jié)果層面主要是對財務(wù)狀況進(jìn)行分析 ，同時由于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時還需明確企業(yè)及其產(chǎn)品所處生命周期，這樣才能結(jié)合競爭能力與財務(wù)狀況的分析得出對企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。 ?二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內(nèi)容 （一）企業(yè)競爭能力分析 企業(yè)競爭能力集中表現(xiàn)為企業(yè) 產(chǎn)品的市場占有情況 和 產(chǎn)品的競爭能力 ，同時在分析企業(yè)競爭能力時還應(yīng)對企業(yè)所采取的 競爭策略 進(jìn)行分析。 （二）企業(yè)周期分析 企業(yè)的發(fā)展過程總是呈現(xiàn)出一定的周期特征，處于不同周期階段的企業(yè)的同一發(fā)展能力分析指標(biāo)計算結(jié)果反映不同的發(fā)展能力。 ?（三）企業(yè)發(fā)展能力財務(wù)比率分析 企業(yè)發(fā)展能力的財務(wù)比率分為企業(yè) 營業(yè)發(fā)展能力 和 企業(yè)財務(wù)發(fā)展能力兩個方面。 企業(yè)營業(yè)結(jié)果可通過銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模的增長體現(xiàn)出來，因此企業(yè)營業(yè)增長能力分析可分為對 銷售增長的分析 和 對資產(chǎn)規(guī)模增長的分析 。 ? 從財務(wù)角度看，企業(yè)發(fā)展的結(jié)果體現(xiàn)為利潤、股利和凈資產(chǎn)的增長，因此 企業(yè)財務(wù)發(fā)展能力分析可以分為對 凈資產(chǎn)規(guī)模增長的分析、企業(yè)利潤增長的分析 和 企業(yè)股利增長的分析 三個方面。 ?（ 1）對凈資產(chǎn)規(guī)模增長的分析 在企業(yè)凈資產(chǎn)收益率不變的情況下，企業(yè)凈資產(chǎn)規(guī)模與收入之間存在正比例關(guān)系。 同時凈資產(chǎn)規(guī)模的增長反映著企業(yè)不斷有新的資本加入 ，表明了所有者對企業(yè)的充足的信心， 同時對企業(yè)進(jìn)行負(fù)責(zé)債籌資提供了保障 ，提高了企業(yè)的籌資能力， 有利于企業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展所需的資金。 ?（ 2）對利潤增長的分析 利潤是企業(yè)在一定時期內(nèi)的經(jīng)營成果的集中體現(xiàn)，因此企業(yè)的發(fā)展過程必然體現(xiàn)為利潤的增長，通過對利潤增長情況的分析，即可從一定程度上把握企業(yè)的發(fā)展能力。 ?（ 3）對股利增長的分析 企業(yè)所有者從企業(yè)獲得的利益可以分為兩個方面：一是資本利得（即股價的增長）；二是股利的獲得。從長遠(yuǎn)來看，如果所有的投資者都不退出企業(yè)，所有者從企業(yè)獲得利益的唯一來源便是股利的發(fā)放。 雖然企業(yè)的股利政策要考慮到企業(yè)所面臨的各方面因素， 但股利的持續(xù)增長一般也就被投資者理解為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 ? 【例題單選】在影響企業(yè)發(fā)展能力的因素中（ ）是過去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果 ? 答案： C 解析：財務(wù)狀況是過去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果，而其他因素則是影響企業(yè)未來財務(wù)狀況的動因。 ? 【例題多選】企業(yè)營業(yè)發(fā)展能力分析的內(nèi)容包括（ ） ? 答案： CE 解析：企業(yè)營業(yè)結(jié)果可以通過銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模的增長體現(xiàn)出來，所以企業(yè)營業(yè)增長能力分析可以分為對銷售增長的分析和對資產(chǎn)規(guī)模增長的分析。 ?第二節(jié) 企業(yè)競爭能力分析 ?一、企業(yè)競爭能力的含義 企業(yè)的競爭能力是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在 品種 、 質(zhì)量 、 成本 、 價格 、 交貨期和銷售服務(wù) 等 方面能否勝過對手。或者說， 企業(yè)的競爭能力就是指參與競爭的企業(yè)之間的實力對比。 ?二、企業(yè)競爭能力的分析內(nèi)容 產(chǎn)品市場占有情況分析 （ 1）市場占有率的分析 ①市場占有率含義：是指在一定時期、一定市場范圍內(nèi)，企業(yè) 某種產(chǎn)品的銷售量 占 市場上同種商品銷售量的比重。 ? ②分析 ：利用市場占有率來說明企業(yè)競爭能力的強弱，必須與競爭對手進(jìn)行對比分析。 一般是將本企業(yè)的市場占有率與主要競爭對手進(jìn)行對比分析。 ③影響因素 ：主要有市場 需求狀況 、競爭對手 的實力和本企業(yè)產(chǎn)品的 競爭能力、生產(chǎn)規(guī)模 等因素。 ?（ 2）市場覆蓋率分析 ①市場覆蓋率含義： 是指本企業(yè)某種產(chǎn)品行銷的地區(qū)數(shù)占同種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。 ②分析： 利用市場覆蓋率來說明企業(yè)競爭能力的強弱， 也必須通過與競爭對手進(jìn)行對比分析。 ?③影響因素： 不同地區(qū)的需求結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水樣、民族風(fēng)俗習(xí)慣、競爭對手的實力、本企業(yè)產(chǎn)品的競爭能力及地區(qū)經(jīng)濟(jì)封鎖等因素。 ④作用： 通過計算和對比分析市場覆蓋率， 可以考察企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)在行銷的地區(qū)，研究可能行銷的地區(qū)，揭示產(chǎn)品行銷不廣的原因 ，有利于企業(yè)擴(kuò)大競爭地域范圍，開拓產(chǎn)品的新市場，提高企業(yè)的競爭能力。 ? （ 1）產(chǎn)品質(zhì)量 的競爭能力分析 產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是產(chǎn)品有無競爭能力的首要條件。提高產(chǎn)品質(zhì)量是提高企業(yè)競爭能力的主要手段。 ? 分析企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的競爭能力大小就是將本企業(yè)產(chǎn)品的有關(guān)質(zhì)量指標(biāo)與國家標(biāo)準(zhǔn)、競爭對手、用戶的要求分別進(jìn)行對比 ，從而觀察本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的水平與差距，對本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的競爭能力做出客觀評價。 ? （ 2） 產(chǎn)品品種 的競爭能力分析 分析企業(yè)產(chǎn)品品種的競爭能力，應(yīng)從以下兩方面分析： 其一，產(chǎn)品品種占有率的分析 產(chǎn)品品種占有率 是企業(yè) 某種產(chǎn)品在某市場范圍內(nèi)銷售的品種或規(guī)格、花色數(shù) 占該市場范圍內(nèi)銷售的該種產(chǎn)品的全部品種、規(guī)格或花色數(shù)的比率 。該指標(biāo)數(shù)值越高，說明企業(yè)生產(chǎn)和銷售的品種、規(guī)格或花色滿足社會需要的程度越高，競爭能力越強。 ?其二，新品種開發(fā)的分析 首先要計算新產(chǎn)品的比重，即 企業(yè)在報告期生產(chǎn)的新產(chǎn)品產(chǎn)值在總產(chǎn)值中所占的比重 ； 其次要計算企業(yè)出售的新產(chǎn)品價值在某一市場范圍內(nèi)出售該種新產(chǎn)品全部價值中所占的比重 ，以反映企業(yè)新產(chǎn)品在市場競爭中的地位。 ? （ 3）產(chǎn)品成本和價格的競爭能力分析 價格是企業(yè)重要的競爭手段之一。 成本是價格的基礎(chǔ)，成本高低決定著企業(yè)價格競爭能力的大小。 成本越低，出售產(chǎn)品的價格升降余地越大，競爭能力越強。 所以，分析企業(yè)在價格方面的競爭能力 ，就是通過與主要競爭對手或同行業(yè)成本最低的企業(yè)進(jìn)行成本水平的對比分析，從而對本企業(yè)的價格競爭能力作出正確評價 ，并指示出成本
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