華悅大酒店市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃草案(已修改)
2025-07-29 16:39 本頁面
【正文】 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) “ 華悅大酒店 ” 市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃草案 一 前言 長(zhǎng)沙的經(jīng)濟(jì)隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織而加速發(fā)展。人民的生活水平隨著改革開放的逐步深入與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而迅速提高。日常生活中的各種消費(fèi)也日益增大。如何使華悅在長(zhǎng)沙樹立精品、建立長(zhǎng)期的客戶群是華悅新生、成長(zhǎng)、成熟所必須考慮和實(shí)施的。 目前華悅大酒店開業(yè)在即，作為湖南酒店行業(yè)的一顆新星，要在湖南酒店行業(yè)脫穎而出，形成大品牌的酒店就必須對(duì)酒店做較強(qiáng)的宣傳，推出精品，樹立品牌形象、鞏固品牌地位是勢(shì)在必行的?，F(xiàn)將酒店宣傳設(shè)計(jì)暫分為三個(gè)間段，以形成循序漸進(jìn)的宣傳 攻勢(shì)，逐步提高華悅的知名度、影響力，使華悅成為真正意義上的 “ 長(zhǎng)沙大酒店的精品 ” 。 開業(yè)前期計(jì)劃 開業(yè)前期既導(dǎo)入期作為引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)華悅、了解華悅并進(jìn)行試消費(fèi) 導(dǎo)入期的途徑 指導(dǎo)原則：在全省發(fā)起高密集、的廣告宣傳攻勢(shì)，以下是宣傳的幾種形式。 媒體選擇 1電視方面：以全市主流媒體的強(qiáng)檔時(shí)間或強(qiáng)檔欄目為主，這樣既達(dá)到宣傳效果，相對(duì)衛(wèi)星播出媒體費(fèi)用要低的多而且符合華悅大酒店目前針對(duì)湖南市場(chǎng)的銷售方向。從電視臺(tái)收視率，和潛在的目標(biāo)消費(fèi)群的分布與習(xí)慣及廣告效果等因素 來考慮，建議從以下媒體選擇投放。 欄目選擇： 湖南影視頻道 播出時(shí)段：插一段 15” 插三段 15” 影視頻道隸屬湖南省有線電視臺(tái)，覆蓋全省十四個(gè)地州市，全數(shù)字光纜傳輸，是一個(gè)有一定成長(zhǎng)性的專業(yè)頻道。他以《娛樂趨勢(shì)》《影視俱樂部》《影視物語》《完全影視》等欄目為主導(dǎo)，講述影視訊息、影視文化。首創(chuàng) 三集片場(chǎng) ，實(shí)現(xiàn)了觀眾 “ 看個(gè)過癮 ” 的愿望，在觀眾中產(chǎn)生了較大的影響。在這樣的電視臺(tái)播放廣告能讓一部分電視愛好者了解華悅?，F(xiàn)建議選擇 “ 三集片場(chǎng) ” 的插一段播出華悅大酒店 的形象片。 湖南女性頻道 播出欄目： 心動(dòng)二五八 15” 都市紅顏 女市長(zhǎng)論壇 女性頻道隸屬長(zhǎng)沙有線電視臺(tái)。是目前國(guó)內(nèi)唯一一家以女性命名的專業(yè)頻道，最大的收視群體為中青年（ 18 歲 — 45 歲的都市女性，女性頻道的節(jié)目吸引了大部分的女性觀眾，讓都市女性學(xué)會(huì)善待自己。也讓男人認(rèn)識(shí)女性、欣賞女性。這一部分女性是現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)第二最大主體，現(xiàn)代女性走出家庭，占據(jù)半邊天成為社會(huì)中堅(jiān)的世界，吸引女性也是我們應(yīng)該重視的營(yíng)銷目標(biāo)。經(jīng)調(diào)查建議選擇： 〈心動(dòng)二五八〉一檔專 門介紹企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品的生活性欄目如：目前冠名的有 “ 家 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 潤(rùn)多心動(dòng)二五八 ” 華悅可以做一分鐘的專題報(bào)道，重點(diǎn)整體介紹酒店的內(nèi)部設(shè)施和特色，相對(duì) 15 秒的形象廣告更能細(xì)致、全面、系統(tǒng)地介紹酒店，讓客人做全面了解。 〈都市紅顏〉是一檔專門為女性定做的周末大型時(shí)尚綜藝節(jié)目 集時(shí)尚、感情、家庭、生活于一
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1