酒店?duì)I銷策劃全集-市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(已修改)
2025-05-26 00:22 本頁面
【正文】 來自 . 中國最大的資料庫下載 1 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 來自 . 中國最大的資料庫下載 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ● 了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程，明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)。 ● 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容。 ● 了解經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ● 認(rèn)識市場營銷的管理過程。 ● 掌握市場營銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)。 戰(zhàn)略規(guī)劃 來自 . 中國最大的資料庫下載 3 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略機(jī)會 一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特征 二、企業(yè)戰(zhàn)略的意義 三、企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會 來自 . 中國最大的資料庫下載 4 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ● 戰(zhàn)略 用來描述一個組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命。 ● 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ◆ 1．全局性 ◆ 2．長遠(yuǎn)性 ◆ 3．抗?fàn)幮? ◆ 4．綱領(lǐng)性 來自 . 中國最大的資料庫下載 5 二、企業(yè)戰(zhàn)略的意義 是保證企業(yè)正確進(jìn)行長期發(fā)展決策的必然要求 ； 是有效提升企業(yè)競爭力的客觀要求 ； 是適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的迅速變化的客觀要求 ； 是增加企業(yè)凝聚力的客觀要求 。 來自 . 中國最大的資料庫下載 6 三、企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會 ● 分析和判斷企業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會是進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的前提，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制訂有賴于對企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會的評估。最有效的評估手段就是 SWOT分析法。 來自 . 中國最大的資料庫下載 7 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容 ● 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制訂是指這樣的一種管理過程，即企業(yè)的最高管理層通過規(guī)劃企業(yè)的基本任條、目標(biāo)以及業(yè)務(wù)組合，使企業(yè)的資源和能力同不斷變化著的營銷環(huán)境之間保持著與戰(zhàn)略適應(yīng)的關(guān)系。 來自 . 中國最大的資料庫下載 8 戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容和過程，包括以下方面： （ 1）規(guī)定企業(yè)任務(wù)； （ 2）確定企業(yè)目標(biāo)； （ 3）安排企業(yè)的業(yè)務(wù)組合； （ 4）制定企業(yè)增長戰(zhàn)略。 來自 . 中國最大的資料庫下載 9 規(guī)定企業(yè)任務(wù) ● 企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)又稱企業(yè)方向，是指在未來一個相當(dāng)長的時期內(nèi)，企業(yè)營銷工作服務(wù)的對象、項(xiàng)目和預(yù)期達(dá)到的目的。戰(zhàn)略任務(wù)是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容。它涉及企業(yè)的經(jīng)營范圍及企業(yè)在社會分工中的地位，并把本企業(yè)和其他類型的企業(yè)區(qū)別開來。企業(yè)的任務(wù)隨著內(nèi)外諸因素的變化而相應(yīng)變化。企業(yè)任務(wù)一般用任務(wù)書來表達(dá)。 來自 . 中國最大的資料庫下載 10 企業(yè)戰(zhàn)略任務(wù)的內(nèi)容 ● 企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)通過規(guī)定企業(yè)的業(yè)務(wù)活動領(lǐng)域和經(jīng)營范圍表現(xiàn)出來 ， 主要回答 “ 本企業(yè)是干什么的 ？ ”“ 主要市場在哪里 ？ ”“ 顧客的主要追求是什么 ？ ”“ 企業(yè)應(yīng)該怎樣去滿足這些需求 ？ ” 等問題 。 這些問題具體表現(xiàn)為四個方面的內(nèi)容： ● 一是企業(yè)的服務(wù)方向 ， 即企業(yè)是為哪些購買者服務(wù)的 ● 二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 包括質(zhì)量結(jié)構(gòu) 、 品種結(jié)構(gòu) 、 檔次結(jié)構(gòu)等 ，即企業(yè)拿什么樣的產(chǎn)品來為購買者服務(wù)； ● 三是服務(wù)項(xiàng)目 ， 即企業(yè)為購買者提供哪些方面的服務(wù)；企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)會隨著時間的推移和企業(yè)內(nèi)部條件 、 外部環(huán)境的變化而改變 ， 但其具體內(nèi)容不變 。 ● 四是市場范圍 ， 即企業(yè)服務(wù)的市場有多大 。 ● 企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)是隨著時間的推移和企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境的變化而改變，但其具體內(nèi)容不變。 來自 . 中國最大的資料庫下載 11 規(guī)定企業(yè)任務(wù)需考慮的因素 ● 在確定
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