【正文】 一、中國大陸家電行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢二、 WTO后中國大陸家電企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)?現(xiàn)狀與發(fā)展特征?趨勢瞻望?政府與家電企業(yè)關(guān)系中國大陸家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢中國大陸家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀★ 家電生產(chǎn)和銷售大國，而非強國★ 行業(yè)發(fā)展處在轉(zhuǎn)折期，體制因素導(dǎo)致多重危機★ 原有需求空間漸小，新的發(fā)展態(tài)勢逐漸形成★ 市場競爭呈現(xiàn)多元化，價格戰(zhàn)成為主流手段★ 國內(nèi)企業(yè)決戰(zhàn)低端 國外品牌爭做高端（產(chǎn)品與品牌之戰(zhàn)）★ 大家電轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，小家電國內(nèi)市場尋找突破★ 渠道逐漸扁平，商業(yè)資本優(yōu)勢凸現(xiàn)★ 家電生產(chǎn)和銷售大國，而非強國行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀中國家電工業(yè)經(jīng)歷 20年的發(fā)展歷程。曾經(jīng)號稱是中國最成熟、最有國際競爭力的產(chǎn)業(yè) ,尤其是在冰箱、洗衣機、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域，靠引進技術(shù)起家的國產(chǎn)品牌曾一度占據(jù)主導(dǎo)地位。目前態(tài)勢： 由封閉發(fā)展轉(zhuǎn)向在充分利用本國資源基礎(chǔ)上充分利用國際資源，在開放中增強國家競爭力 。 維護經(jīng)濟利益的手段由過去的以貿(mào)易和投資壁壘為主，轉(zhuǎn)向開放市場，在充分發(fā)揮本國資源潛力的同時，更多地吸收國際資本、人才、技術(shù)，提高國家競爭力。 中國家電行業(yè)發(fā)展浪潮第一次：第二次：第三次：時間 性質(zhì) 主要特征六五 計劃與 七五 計劃時期八五 計劃與九五 計劃時期政府在當(dāng)?shù)匾M了發(fā)達(dá)國家的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備。 第一次浪潮為中國的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起基礎(chǔ)框架，并開始了產(chǎn)業(yè)人才的準(zhǔn)備。產(chǎn)業(yè)集中程度增強，出現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的第一次并購高潮，家電企業(yè)基本上開始了由生產(chǎn)廠到現(xiàn)代企業(yè)的過渡。 在引進技術(shù)的基礎(chǔ)上消化、吸收外來技術(shù)并開始國產(chǎn)化的產(chǎn)品創(chuàng)新。出現(xiàn)中外家電企業(yè)的合資浪潮。地方家電企業(yè)在全國市場擴張技術(shù)水平得到快速提高，制度發(fā)展有了大的飛躍，產(chǎn)業(yè)集中度大幅度提升十五 發(fā)展計劃的未來 5年國際化國際范圍內(nèi)企業(yè)競爭的重要內(nèi)容是企業(yè)制度的競爭。未來 5年內(nèi)，中國企業(yè)內(nèi)外的制度環(huán)境將出現(xiàn)全新的變化，那就是制度環(huán)境全面與國際接軌，中國家電企業(yè)將獲得前所未有的市場競爭力。項目建設(shè) 產(chǎn)能規(guī)模已經(jīng)接近全球產(chǎn)能的三分之一。2023年我國家用電器總產(chǎn)值在 1800億元左右， 1999年主要家用電器冰箱、洗衣機、空調(diào)器、微波爐的產(chǎn)量已分別達(dá)到 1199萬臺、 1342萬臺、 1250萬臺和 900萬臺，電風(fēng)扇的產(chǎn)量已超過 1億臺。我國家用電器產(chǎn)品已出口到 80多個國家和地區(qū)， 2023年出口創(chuàng)匯超出 50億美元，其中對美國的出口額高達(dá) 14億美元。我國洗衣機、冰箱、空調(diào)器的產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的 24%、 16%和 30%。電風(fēng)扇、電冰箱、洗衣機和空調(diào)器產(chǎn)量均已居世界家電行業(yè)首位。 國內(nèi)市場競爭品牌組成：東亞、歐美、中國。 生產(chǎn)、供給、貿(mào)易、競爭格局產(chǎn)品推出的速度越來越快，產(chǎn)品升級換代迅速，產(chǎn)品生命周期相對縮短。品牌市場價格策略最明確的導(dǎo)向為：以中、低端產(chǎn)品頗具競爭力的價格沖擊市場，以提高基礎(chǔ)銷售量，同時保持中、高端產(chǎn)品的利潤空間。技術(shù)在 1999年有大幅進展，市場透明度逐步提高，拉動價格下行，利潤空間縮小；同時競爭態(tài)勢的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致產(chǎn)品價格的下降，銷售利潤率逐漸下降。價格波動平穩(wěn)。目前一方面反映市場日趨成熟，市場消費行為較為理性；另一方面也說明在或擯棄或進行 “ 價格戰(zhàn) ” 等無序競爭的背后，廠商對市場的控管更加有力。雖然 “ 灰色渠道 ” 、 “ 水貨 ” 問題一直對沖擊現(xiàn)有的市場環(huán)境，但對整體市場尚不足以構(gòu)成根本性的現(xiàn)實威脅。 產(chǎn)品與價格2023年中國大陸家電產(chǎn)品年度產(chǎn)量單位：萬臺資料來源：慧聰國際家電市場研究所資料來源：慧聰國際家電市場研究所中國大陸家電產(chǎn)品銷售增長態(tài)勢圖中國大陸顯示器行業(yè)銷售增長態(tài)勢圖 1997年 1998年 1999年 2023年 2023年OEM銷量 155 185 239 536Brand銷量 100 145 280 394 銷售總量 255 330 519 環(huán)比增長率 % % % %是大國，向強國邁進 以彩電代表的一些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在城鎮(zhèn)市場的需求飽和 ,以及農(nóng)村市場的需求增長乏力 ,已經(jīng)使家電業(yè)內(nèi)重復(fù)建設(shè)所造成的生產(chǎn)能力過剩問題日益突出。家電企業(yè)為爭奪有限的市場份額和消化庫存紛紛加入價格競爭戰(zhàn) ,以謀取生存空間。然而 ,由于家電企業(yè)的價格競爭并非建立在技術(shù)更新的基礎(chǔ)上 ,而基本是同質(zhì)產(chǎn)品間的低層次降價戰(zhàn) ,因此 ,其結(jié)果是導(dǎo)致產(chǎn)品盈利能力驟降 ,企業(yè)利潤大幅度縮水。 跨國公司全球網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)制造中心 研究開發(fā)中心 管理營運中心 基本特征 主要表現(xiàn)資產(chǎn)貨幣化不充分 存在大量未貨幣化的資產(chǎn)資本定價依據(jù)殘缺理論誤區(qū)或方法不當(dāng)，使定價因素考慮不夠全面市場信息不充分 存在大量內(nèi)幕消息和其它有價值的信息并購市場發(fā)育緩慢大量有價值的資產(chǎn)由于流動性缺乏得不到或缺乏價值承認(rèn)體制導(dǎo)致的價值評估指標(biāo)矛盾政府與市場在某些價值要素的評價上存在沖突中國經(jīng)濟市場化過程中的不利特征80年代家電工業(yè)作為我國新興工業(yè)的代表對我國的經(jīng)濟增長起到了巨大的推動作用，但經(jīng)過近二十年的發(fā)展，家電行業(yè)逐漸走向成熟。各主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷規(guī)模雖仍有所擴大，但其增長速度明顯趨于平緩，目前，我國彩電、電冰箱、洗衣機、空調(diào)器年生產(chǎn)能力均為當(dāng)前市場需求水平的二倍左右。市場格局發(fā)生重大變化，家電市場由賣方市場已轉(zhuǎn)為買方市場，供求格局出現(xiàn)變化，市場競爭也越來越激烈。增長速度放慢、生產(chǎn)能力過剩、產(chǎn)業(yè)利潤下降這些產(chǎn)業(yè)由成長期向成熟期轉(zhuǎn)化的主要特征在中國的家電行業(yè)均已出現(xiàn)。 　　中國家用電器行業(yè)之所以表現(xiàn)為過早成熟，既是消費者基本需求得到滿足的必然趨勢，也是家電產(chǎn)業(yè)投資增長速度過快的催生結(jié)果。一旦基本需求得到有效滿足，供求平衡必然要被打破，而傳統(tǒng)產(chǎn)品的增長必將受到限制。傳統(tǒng)家電的增長受到制約，使以前專門生產(chǎn)單一家電產(chǎn)品的企業(yè)開始走多元化發(fā)展之路。 同時，為了搶占市場份額，競爭呈現(xiàn)白熱化，從價格競爭到服務(wù)競爭，從廣告競爭到渠道競爭。而在各種層面的競爭中，價格競爭一度成為競爭的主要手段。行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀★ 需求空間漸小，市場競爭呈現(xiàn)多元化，價格戰(zhàn)成為主流手段10000110001202313000140001500016000170001800019000202301月 3月 6月 8月43寸 48寸以上100020233000400050006000700080001月 3月 6月 8月21寸 25寸 29寸 34寸 電視機產(chǎn)品月度價格變動趨勢 電子式機械式 微波爐產(chǎn)品半月度價格變動趨勢 洗衣機產(chǎn)品月度價格變動趨勢 關(guān)于價格競爭特征：A