和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案(已修改)
2025-02-03 09:20 本頁面
【正文】 萬和制藥 和安復(fù)方氨基酸膠囊 CF策略方案 深圳市名派廣告有限公司 和安復(fù)方氨基酸膠囊 CF創(chuàng)意小組 2023年 8月 31日 萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊 策略方案 創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品 /品牌理念或某種承諾與銷售的實際執(zhí)行細節(jié)很好結(jié)合起來，為消費者提供明確的廣告或銷售主張，引起消費者關(guān)注。 名派廣告認為：一個好的創(chuàng)意必須符合以下兩個要素： 全面而準確地傳達產(chǎn)品 /品牌獨具的理念。 訴求消費者最想了解的信息，切中消費者的利益點！ —— 以消費者為中心！用消費者最關(guān)心的利益點去打動消費者的心！ 我們的觀點 我們的 現(xiàn)狀 ？ 和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評估 我們的 目標 ？ 成為成功人士首選營養(yǎng)補充劑 如何 達成？ 產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播 ? 人體需要的 18種氨基酸中，有 8種是必需氨基酸 ? 品牌眾多，市場競爭激烈 ? 無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景 關(guān)于氨基酸 采用日本進口原料 高科技緩釋微丸制劑 氨基酸純度更高 人體吸收利用率更強 由處方藥改為處方＋ OTC 國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸 和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品 分析 ? 目標地區(qū)對氨基酸類產(chǎn)品功效的認知度較深 ? 目標地區(qū)膠囊劑型競品有 2種 ， 同類產(chǎn)品市場競爭激烈 ? 產(chǎn)品在目標地區(qū)消費者中有較好知名度和美譽度 ? 產(chǎn)品在目標地區(qū)年銷售額超過千萬 ? 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告 和安氨基酸膠囊市場 分析 市場機會點小結(jié) 消費者對氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育 產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進行品牌延續(xù) 和安氨基酸目標消費者明確，細分市場針對性強 消費者對氨基酸產(chǎn)品需求量大 CF創(chuàng)意目標 ? 建立鮮明的品牌形象 ? 樹立產(chǎn)品差異化 ? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點 ? 跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場 打造 成功人
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