定價策略方法講義(已修改)
2025-02-02 22:35 本頁面
【正文】 第十二、十三章復(fù)習(xí)題 1 填空題 產(chǎn)品的整體概念包括了三個層次的產(chǎn)品，分別是 ________、 __________、__________。 消費(fèi)品分為 _________、 _________、_________。 2 判斷題 服務(wù)不是產(chǎn)品，它是無形的。 一個企業(yè)有多少種產(chǎn)品大類，它就有多少產(chǎn)品線。 產(chǎn)品組合越寬，說明企業(yè)越多元化經(jīng)營。 往往一個企業(yè)提供給顧客的產(chǎn)品既包括了有形產(chǎn)品，又包括了服務(wù)。 √ √ √ 3 判斷題 只采用一個品牌的公司往往規(guī)模較小。 主品牌較知名的公司喜歡采用企業(yè)品牌加個別品牌的策略。 品牌不一定只有一種含義。 使用能夠擴(kuò)展的品牌名稱是個別品牌的要求。 √ √ 4 選擇題 處于（ ）的產(chǎn)品，銷售量大，制造成本低。 A、導(dǎo)入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 答案： C 5 以下（ ）不是服務(wù)的特點(diǎn)。 A、無形性 B、時間性 C、分散性 D、易變性 一個企業(yè)的某類產(chǎn)品有多少花色品種，叫產(chǎn)品組合的（ ）。 A、深度 B、長度 C、寬度 D、關(guān)聯(lián)度 答案： C 答案： A 6 向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的 ( )。 A、核心產(chǎn)品 B、有形產(chǎn)品 C、附加產(chǎn)品 D、期望產(chǎn)品 某企業(yè)原來經(jīng)營高檔服裝，為迅速擴(kuò)大銷售，應(yīng)付日趨激烈的服裝價格競爭，它開始向經(jīng)營中、低檔服裝方向發(fā)展，這種決策被稱之為（ ）。 答案： A 答案： C 7 在產(chǎn)品生命周期的（ ），企業(yè)應(yīng)積極主動地擴(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。 高價格、高促銷的決策叫（ ）。 答案： B 答案： A 8 以下關(guān)于品牌的陳述哪一條（ ）是正確的。 。 。 。 。 答案： ACD 9 名詞解釋 產(chǎn)品整體概念（產(chǎn)品三層次論） 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合寬度 產(chǎn)品線長度 產(chǎn)品組合深度 生產(chǎn)商品牌 個別品牌 10 簡答題 企業(yè)可以采取什么策略優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品組合？ 試述產(chǎn)品生命周期及各個階段的特點(diǎn)。 品牌使用者有哪些種類？各有什么特征？ 11 第十四章 定價策略 12 本章內(nèi)容 一、定價方法 二、定價策略 折扣定價策略 地區(qū)定價策略 心理定價策略 差別定價策略 新產(chǎn)品定價策略 產(chǎn)品組合定價策略 13 第二節(jié) 定價方法 一、成本導(dǎo)向定價法 ? 成本加成定價法 ? 售價加成定價法 ? 目標(biāo)定價法 二、需求導(dǎo)向定價法 三、競爭導(dǎo)向定價法 14 一、成本導(dǎo)向定價法 以成本為依據(jù)的定價方法。 (一 )成本加成定價法： P=C*(1+R) 加成價格 =單位成本 *（ 1+成本加成率 ) 優(yōu)點(diǎn)： 缺點(diǎn)： 15 某小型收錄機(jī)單位成本為 100元，若希望其利潤為 40%。則其價格為： 100 （ 1+40%）
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