定價(jià)目標(biāo)(已修改)
2025-02-02 20:18 本頁(yè)面
【正文】 二、定價(jià)目標(biāo) 維持企業(yè)生存目標(biāo) 最大利潤(rùn)目標(biāo) 保持或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率目標(biāo) 保持最優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)目標(biāo) 社會(huì)責(zé)任目標(biāo) 《 “健美豬”真相 》 (企業(yè)生存危機(jī)） ? 央視 3?15特別節(jié)目 《 “健美豬”真相 》 的報(bào)道，將我國(guó)最大肉制品加工企業(yè)雙匯集團(tuán)卷入“瘦肉精”漩渦之中。報(bào)道聲稱，河南孟州等地采用違禁動(dòng)物用藥“瘦肉精”飼養(yǎng)的有毒豬，流入了雙匯集團(tuán)下屬的濟(jì)源雙匯。因?yàn)榫砣搿笆萑饩背舐?，目前處于風(fēng)暴眼中的濟(jì)源雙匯公司已于 3月 16日停產(chǎn)整頓。 肉制品行業(yè)又一次受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，同時(shí)也激增了中國(guó)居民消費(fèi)者對(duì)食品行業(yè)食品安全的更加不信任。中國(guó)消費(fèi)者的身心本來(lái)就幾經(jīng)折騰，夾在國(guó)產(chǎn)奶粉與洋品牌奶粉之中還肝火正旺，現(xiàn)在“瘦肉精”門(mén)又卷土重來(lái)，中國(guó)肉制品行業(yè)也接受嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。 雙匯產(chǎn)品已經(jīng)在一些城市的超市大規(guī)模撤柜，并開(kāi)展一系列補(bǔ)救措施，然而品牌信譽(yù)度卻難以挽回，雙匯產(chǎn)品在全國(guó)遭遇銷量前所未有的“滑鐵盧”。 《 “健美豬”真相 》 (企業(yè)生存危機(jī)） 《 “健美豬”真相 》 (企業(yè)生存危機(jī)） ? 危機(jī)事件后，雙匯需要做的絕不僅僅是向公眾開(kāi)誠(chéng)布公事件真相，更重要的是履行企業(yè)本身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，重塑企業(yè)一個(gè)負(fù)責(zé)任、關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益和健康的正面形象，通過(guò)能彰顯企業(yè)責(zé)任的實(shí)際行動(dòng)去重新獲得消費(fèi)者的支持和信任。的確，只有以誠(chéng)意應(yīng)對(duì)危機(jī)，只有以尊重進(jìn)行公關(guān)，受損的品牌才可能得到修復(fù)，對(duì)于遭遇危機(jī)的雙匯來(lái)說(shuō)，尊重消費(fèi)者才是最好的公關(guān)。 保持最優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)目標(biāo) 海爾一貫向員工灌輸以１００％的質(zhì)量吸引顧客，以保證企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)與形象。１９８４年，青島電冰箱廠還是一個(gè)集體小廠，連年虧損，張瑞敏從一封用戶來(lái)信中發(fā)現(xiàn)冰箱存在著質(zhì)量問(wèn)題。經(jīng)檢查，這樣的冰箱在倉(cāng)庫(kù)里還有７６臺(tái)。當(dāng)時(shí)不少人說(shuō)：“冰箱有點(diǎn)毛病不要緊，便宜點(diǎn)賣給職工算了?！钡珡埲鹈魠s決定：“我們要讓責(zé)任者親手把７６臺(tái)不合格的冰箱砸毀！”大錘掄下去了，７６臺(tái)不合格冰箱被砸了，然而以質(zhì)量取勝的觀念卻在海爾人心中深深扎下了根，成為全體海爾員工的目標(biāo)追求。張瑞敏說(shuō)：“做好１臺(tái)冰箱容易，但到了１０萬(wàn)臺(tái)、１００萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的時(shí)候就難了。企業(yè)發(fā)展到生產(chǎn)１００萬(wàn)臺(tái)，１００萬(wàn)臺(tái)中有一臺(tái)不好就可能否定掉你的多年成就，砸了你的牌子，因此就要把１００萬(wàn)臺(tái)與１臺(tái)做成一個(gè)樣子，這是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的命題?！? 海爾洗衣機(jī) “平價(jià)藥店”掀起價(jià)格沖擊波 2023年 8月 31日，作為江西第一家平價(jià)藥房的“開(kāi)心人”大藥房在南昌首次亮相?！伴_(kāi)心人”承諾： 16大類、 5`000多種藥品售價(jià)比國(guó)家核定零售價(jià)平均低 45%。“開(kāi)心人”開(kāi)張五天，每天客流量超過(guò) 1萬(wàn)人，最高日銷售額達(dá) 10萬(wàn)元?！伴_(kāi)心人”經(jīng)媒體報(bào)道在南昌城內(nèi)一夜成名。 9月 24日， 200多名供貨商在醫(yī)院、藥店等聯(lián)手施壓下，突然從“開(kāi)心人”集體撤貨，有的還自己掏錢買走自己的藥品。一位供貨商說(shuō)：“我如果不來(lái)撤貨，其他藥店就會(huì)威脅我，不銷售我的藥?！? “平價(jià)藥店”掀起價(jià)格沖擊波 ? 與此同時(shí)，惡意的投訴舉報(bào)致使工商等執(zhí)法部門(mén)對(duì)“開(kāi)心人”頻繁檢查，據(jù)說(shuō)有人質(zhì)疑“開(kāi)心人”有不規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為?！伴_(kāi)心人”的經(jīng)營(yíng)受到重挫。期間威脅電話更是不斷：要么調(diào)價(jià)，要么關(guān)門(mén)。 對(duì)于此類“平價(jià)藥店”的出現(xiàn)，業(yè)界褒貶不一，各執(zhí)一詞。它的出現(xiàn)打破了原有的市場(chǎng)平衡，被同行視為是一種“搶錢”行為，因此受到了同行業(yè)者的質(zhì)疑與排擠。除了供貨商的圍攻，在武漢、成都，甚至有藥品平價(jià)超市遭打砸搶、遭火焚。 LV的男女挎包（只為品質(zhì)存在） LV鑰匙包（終生只選其一） 多家企業(yè)為災(zāi)區(qū)捐款， 其中加多寶在現(xiàn)場(chǎng)宣布捐 1億給雅安地區(qū)， 用于賑災(zāi)和災(zāi)后重建工作。 訓(xùn)練與練習(xí) 在企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)方面，如何理解“放長(zhǎng)線，釣大魚(yú)”的內(nèi)涵？ 三、定價(jià)方法
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