飲食行業(yè)某方便面進入北京市場營銷策劃(已修改)
2025-02-02 18:33 本頁面
【正文】 白象方便面進入北京市場營銷策劃指導教師：李寶山 張利庠中國人民大學 MBA2023P2班第六小組白象方便面進入北京市場策劃框架圖北京市場各類方便面價格 方便面市場的三個梯隊 第三梯隊（白象等地方名牌）第二梯隊（華龍、龍豐等）第一梯隊（康師傅、統(tǒng)一） 外部環(huán)境分析 ? 全國市場占有率 北京地區(qū)品牌偏好 主要品牌方便面電視廣告投放情況2023年下半年方便面電視廣告投放量2023年主要品牌方便面在北京地區(qū)電視廣告投放量分布白象方便面進入北京市場策劃框架圖 SWOT 分析優(yōu)勢 ： ? 源材料優(yōu)勢。河南省是我國小麥主產(chǎn)區(qū)，源材料質(zhì)優(yōu)、價廉； ? 產(chǎn)品優(yōu)勢。已形成了系列產(chǎn)品，可滿足不同消費者需求，有一定競爭優(yōu)勢，有一定區(qū)域知名度，屬地區(qū)名牌； ? 管理優(yōu)勢，企業(yè)重視開拓市場，管理創(chuàng)新，已形成了產(chǎn)、供、銷一條龍的發(fā)展體系，資本運作、經(jīng)營狀況好，無 負債、無積壓庫存，貨款回收率高。SWOT 分析劣勢： ? 產(chǎn)品本身：與北京市場上同類產(chǎn)品相比沒有明顯的個 性特色，特別是產(chǎn)品包裝方面； ? 作為新產(chǎn)品進入北京市場，客戶認同度較低，加之河南商品的整體形象會對本產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不利影響； ? 作為新產(chǎn)品進入北京市場，目前方便面競爭十分激烈，白象要重新建立一套覆蓋北京市場的營銷網(wǎng)絡(luò)，投入較大，財務風險也較高。SWOT 分析機會： ? 隨著城市發(fā)展及北京申奧成功，中國入世后，市場開放程度進一步加大，北京的消費市場將迅速擴張，會為每一種有競爭力的新產(chǎn)品提供一席之地； ? 目前市場上的主要方便面產(chǎn)品，在市場細分化方面做得不是很到位，這為本產(chǎn)
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