飲食行業(yè)某方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(已修改)
2025-02-02 18:33 本頁(yè)面
【正文】 白象方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)營(yíng)銷策劃指導(dǎo)教師：李寶山 張利庠中國(guó)人民大學(xué) MBA2023P2班第六小組白象方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)策劃框架圖北京市場(chǎng)各類方便面價(jià)格 方便面市場(chǎng)的三個(gè)梯隊(duì) 第三梯隊(duì)（白象等地方名牌）第二梯隊(duì)（華龍、龍豐等）第一梯隊(duì)（康師傅、統(tǒng)一） 外部環(huán)境分析 ? 全國(guó)市場(chǎng)占有率 北京地區(qū)品牌偏好 主要品牌方便面電視廣告投放情況2023年下半年方便面電視廣告投放量2023年主要品牌方便面在北京地區(qū)電視廣告投放量分布白象方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)策劃框架圖 SWOT 分析優(yōu)勢(shì) ： ? 源材料優(yōu)勢(shì)。河南省是我國(guó)小麥主產(chǎn)區(qū)，源材料質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉； ? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。已形成了系列產(chǎn)品，可滿足不同消費(fèi)者需求，有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有一定區(qū)域知名度，屬地區(qū)名牌； ? 管理優(yōu)勢(shì)，企業(yè)重視開(kāi)拓市場(chǎng)，管理創(chuàng)新，已形成了產(chǎn)、供、銷一條龍的發(fā)展體系，資本運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)狀況好，無(wú) 負(fù)債、無(wú)積壓庫(kù)存，貨款回收率高。SWOT 分析劣勢(shì)： ? 產(chǎn)品本身：與北京市場(chǎng)上同類產(chǎn)品相比沒(méi)有明顯的個(gè) 性特色，特別是產(chǎn)品包裝方面； ? 作為新產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)，客戶認(rèn)同度較低，加之河南商品的整體形象會(huì)對(duì)本產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不利影響； ? 作為新產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)，目前方便面競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，白象要重新建立一套覆蓋北京市場(chǎng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，投入較大，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也較高。SWOT 分析機(jī)會(huì)： ? 隨著城市發(fā)展及北京申奧成功，中國(guó)入世后，市場(chǎng)開(kāi)放程度進(jìn)一步加大，北京的消費(fèi)市場(chǎng)將迅速擴(kuò)張，會(huì)為每一種有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品提供一席之地； ? 目前市場(chǎng)上的主要方便面產(chǎn)品，在市場(chǎng)細(xì)分化方面做得不是很到位，這為本產(chǎn)
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