采納營銷策劃—瑞倍北京市場方案(已修改)
2024-11-19 23:13 本頁面
【正文】 采納.1999,瑞倍北京市場營銷策劃簡綱,?,瑞倍北京市場營銷策劃簡綱,問題 對策 定位 品牌寫真 廣告 公關(guān) 促銷 媒體方案,?,問題,目標消費者對產(chǎn)品的認知不清 品牌無知名度.新產(chǎn)品 有價格障礙 競爭對手多,且有強勢品牌 產(chǎn)品賣點不明確 缺乏必要終端支持(含宣傳品,促銷) 媒體投放力量分散,削弱了品牌滲透力,?,總的來說,由于銷售管理較好,對市場有一定的推動力,(但仍存在終端建設(shè)不足的問題),然而由于對市場總體拉力太弱(廣告、公關(guān)、促銷），因而市場啟動較慢。,?,對策,強化推力，加大拉力 如何強化推力？ 加強終端宣傳品的建設(shè) 展開對營業(yè)員的深化教育 選擇明星店，重點推動。 展開終端促銷與跟銷,?,對策,如何加大拉力？ 確定明確定位及賣點 推出活動吸引目標人群的關(guān)注 設(shè)計.創(chuàng)意新的廣告組合 集中媒體火力攻打市場 展開對消費者的教育,?,定位,領(lǐng)導消費群：頑固性胃潰瘍、十二指腸潰瘍，經(jīng)常復發(fā)的胃病人群。（目前上市主要目標） 第二目標群：胃酸、胃痛、
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