廣告法概述(已修改)
2025-02-02 18:18 本頁面
【正文】 第二章 《廣告法》概述 1 ? Add Your Text 我們需要好廣告 我們需要有創(chuàng)意的好廣告 我們更需要有創(chuàng)意的合法好廣告 Add Your Text 2 ? ④ 虛假廣告 ① 公益廣告 ?合法廣告 ③ 違法廣告 3 ? 4 ? 5 ? 6 ? 7 ? 新中國第一個(gè)在四大報(bào)紙之一 做頭版整版廣告 ——一百萬的策劃 ? 1993年 1月 25日《文滙報(bào)》頭版“今年夏天的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動(dòng)” ? 100萬 —— 頭版刊登整版廣告的先例 ? 一則廣告使“西泠”一夜成名，但并未成就其最終的成功 8 ? 海爾冰箱 電視廣告 9 ? 違法廣告之一 止咳沖劑： “5 分鐘去痰， 10分鐘止咳 ” “ 它的料比你的香，它的味比你的好， ?? 統(tǒng)一方便面，連師傅都自嘆不如！ ” 10 ? ? 崔永元在《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目中，談?wù)撨^ “該丌該減肥 ” 的話題后丌久，應(yīng)邀的某減肥藥企業(yè)的佳賓，就把 他本人 不崔永元兩人說話時(shí)的合影鹵在了這種減肥藥的外包裝上 ，行為 造成對名人肖像權(quán)的侵害 。 違法廣告之二 11 ? 中關(guān)村一飯店門前掛起了以國旗做背景的廣告牌 違法廣告之 三 12 ? 江蘇鹽城市一家手機(jī)專賣店的充值讓利銷售活動(dòng)，牌子一面放大翻印百元面值人民幣，另外一面寫著 “送錢 ”的字樣。 違法廣告之四 13 ? 違法廣告之五 ? 《汽車之友》 2023第 12期雜志刊登豐田 “霸道 ” 汽車的這樣兩則廣告： ? 一則是一輛 “ 霸道 ” 路經(jīng)類似 “ 盧溝橋 ”的地段，兩頭石獅一頭呈俯首狀，而另一頭則作敬禮狀，廣告語為： “ 霸道，你丌得丌尊敬 。 ” ? 另一則是一輛豐田 “ 陸地巡洋艦 ” 后面拉著一輛國產(chǎn) “ 解放 ” 卡車逆坡而上。 14 ? 豐田霸道汽車廣告 登載于 《汽車之友》 2023年 第 12期（總第 168期） 15 ? 16 ? 霸道，不得不拿下 17 ? 18 ? 《汽車之友》雜志向讀者致歉 ? 《汽車之友》 2023年 12期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平丌高， 未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片， 廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來電話質(zhì)詢。我們已認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，在此，我們誠懇地向多年來關(guān)心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示歉意。 19 ? ? 《汽車之友》全體同仁在熱愛祖國、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對廣大讀者表現(xiàn)出來的愛國熱情非常理解和支持。 我們衷心地感謝廣大讀者多年來對《汽車之友》的厚愛，決不想因一則廣告而傷害廣大讀者的情感。 ? 希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們。 《汽車之友》雜志社全體同仁決心以此為鑒，堅(jiān)決杜絕此類事情的再次發(fā)生。我們將會(huì)拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。讓我們?yōu)樽鎳钠囀聵I(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。 20 ? 違法廣告之六 ? 某女性 美容機(jī)構(gòu) 為了強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該更多地開創(chuàng)屬于自己的空間，為了招徠客戶，在西安市繁華大街的某大廈上打出了這樣一條 3米多長、 2米多寬的噴繪廣告：一位金發(fā)女郎正對著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語，畫面右上方 10個(gè)醒目大字做成的廣告詞醒目扎眼 ——“ 愛一個(gè)男人不如愛只狗 ” ，下面則配有 “ 女人應(yīng)該對自己好一點(diǎn) ” 等廣告語。 21 ? 22 ? ? 市場上的違法廣告主要有四種： ? 一是各種形式變相進(jìn)行的虛假宣傳； ? 二是利用廣告貶低和排擠同類戒其他類別產(chǎn)品；、服務(wù)戒競爭對手； ? 三是仿冒知名品牉的廣告宣傳形象和內(nèi)容； ? 四是廣告管理部門失職所致的違法廣告。 23 ? 虛假廣告之一 ? 《深圳特區(qū)報(bào)》廣告：某家長途運(yùn)輸公司專為客戶提供各種長短途運(yùn)輸一條龍服務(wù)，講求信譽(yù)、注重服務(wù)、力爭讓客戶滿意等 ，并刊登了服務(wù)電話： 0755＊＊＊＊＊＊＊。 ? 肖某按照廣告上的地址運(yùn)送家具，交貨后遲遲未見收貨。后查，是個(gè)騙子公司，是虛假廣告。 24 ? 王寶強(qiáng) 河南綠業(yè)電腦學(xué)校 就能找到好工作 學(xué)電腦到綠葉 虛假廣告之二 25 ? 虛假罪證 ： 該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在招生時(shí)亂改學(xué)校名稱、偽造辦學(xué)資質(zhì)，夸大就業(yè)宣傳，抄襲正規(guī)院校的招生廣告，造假膽量讓人瞠目結(jié)舌。 26 ? 總 結(jié) ? 要認(rèn)識(shí) 虛假廣告和 違法廣告，首先要了解具體的法律規(guī)定，再以所知悉的法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，去判斷日常生活中所接觸的各種廣告是否違法。 ? 其次， 對廣告法規(guī)的了解，將使我們在面對各類廣告時(shí)，除了欣賞廣告創(chuàng)意外，還能具有廣告法律實(shí)務(wù)分析能力，從而不容易為虛假廣告所迷惑。 27 ? 第二章 《廣告法》概述 ? 第一節(jié) 立法目的 ? 第二節(jié) 概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 ? 第三節(jié) 適用范圍 28 ? 第一節(jié) 立法目的 ? 《廣告法》第 1條： “為了規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定本法。 ” 29 ? 用 （活躍經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)競爭、指導(dǎo)消費(fèi)、增加銷售、豐富生活） 30 ? 第二節(jié) 概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 一、《廣告法》的概念 ? 廣告法的概念有廣義、狹義之分。 ? 狹義的廣告法 ，指 1994年 10月 27日全國人大常委會(huì)通過的《中華人民共和國廣告法》。它是我國廣告管理和廣告活動(dòng)的基本法律依據(jù)，也是制定其他廣告法規(guī)、規(guī)章、條例、細(xì)則等的根據(jù)。 ? 廣義的廣告法 ，除了《中華人民共和國廣告法》之外，還包括其他有關(guān)廣告管理、審查和廣告經(jīng)營活動(dòng)的行政法規(guī)、地方性法規(guī)、制度、原則、辦法等規(guī)范性法律文件。 ? 廣告法概念： ——有關(guān)調(diào)整廣告管理、廣告審查、廣告經(jīng)營發(fā)布活動(dòng)和處理廣告糾紛的法律規(guī)范的總和 。 31 ? ? 第一，《廣告法》所稱廣告，主指商業(yè)廣告；
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