7形象大使廣告法調(diào)整思考(已修改)
2025-09-21 20:03 本頁面
【正文】 形象大使廣告法調(diào)整思考 內(nèi)容摘要。當前，利用自己的形象從事商業(yè)廣告活動，為企業(yè)做廣告、做企業(yè)形象代言人的“形象大使”已形成一類群體。筆者認為這是市場經(jīng)濟條件下孕育出來的一種新的經(jīng)濟形態(tài)在市場經(jīng)濟中運行，提出了應(yīng)把其納入《廣告法》調(diào)整范疇的觀點。通過對“形象大使”在廣告活動中的經(jīng)濟關(guān)系的透視和部分“形象大使”在廣告活動中破壞市場經(jīng)濟和諧發(fā)展，擾亂市場經(jīng)濟秩序的行為，論述了把其納入《廣告法》調(diào)整范疇的客觀性。 關(guān)鍵詞：廣告管理形象大使《廣告法》調(diào)整范疇 影視名星、歌壇名星、相聲名星、小品名星、體育名星等及其他一些中外名人，在市場經(jīng)濟的大潮中，不失時機地將自己的“形象”作為資本，以營利為目的，做企業(yè)的代言人，從事經(jīng)濟活動，為企業(yè)做形象宣傳，為企業(yè)生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)進行商業(yè)廣告宣傳等等，獲取經(jīng)濟利益。筆者認為，這是市場經(jīng)濟條件下孕育出的新型經(jīng)濟形態(tài)，應(yīng)把其納入《廣告法》調(diào)整的范疇，使其在監(jiān)督管理中健康發(fā)展。 一、“形象大使”在商業(yè)廣告中的經(jīng)濟關(guān)系 從經(jīng)濟學角度看，“形象大使”從事商業(yè)廣告活動，是將自己的形象或?qū)⒁酝e累起來的，在廣大人民群眾中的良好印象，作為一種特殊的“商品—形象”，賣出去獲取投入特殊資本的利潤。透視“形象大使”在商業(yè)廣告中的經(jīng)濟關(guān)系，可以清楚看出，這是一種抽象（特殊）的商品交易行為，是一種新的經(jīng)濟形態(tài)在廣告市場中運行。 （一）“形象大使”在商業(yè)廣告活動是以“形象”為基礎(chǔ)的經(jīng)濟活動?！靶蜗蟠笫埂北旧砼c一般人一樣，都是人，沒有什么根本的區(qū)別，只有他們的“形象”與其他人不一樣，在商業(yè)廣告中人與人的“形象”不同，產(chǎn)生了不同的廣告效應(yīng)，不同的廣告效應(yīng)產(chǎn)生了經(jīng)濟效益?！靶蜗蟆笔钱a(chǎn)生經(jīng)濟利益的基礎(chǔ)和根本條件，“形象大使”只有推銷自己的“形象”才能獲得經(jīng)濟利益。 （二）“形象大使”與廣告主、廣告經(jīng)營者（廣告發(fā)布者、設(shè)計者、制作者）在廣告活
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