7形象大使廣告法調(diào)整思考-資料下載頁(yè)
2025-09-17 20:03本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)、實(shí)用消費(fèi)、理性消費(fèi)、眼前消費(fèi)和長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)。因此，廣告受眾要求把“形象大使”納入《廣告法》調(diào)整的范疇，保障廣告的真實(shí)性。 （五）把“形象大使”納入《廣告法》調(diào)整的范疇是廣告管理部門的要求。“形象大使”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種廣告表現(xiàn)。由于廣告管理部門沒(méi)有法律依據(jù)、沒(méi)有必要的監(jiān)管手段，無(wú)法對(duì)其實(shí)施監(jiān)督和管理，對(duì)其在商業(yè)廣告活動(dòng)中擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的行為及產(chǎn)生的危害后果無(wú)法進(jìn)行責(zé)任追究，對(duì)廣告的監(jiān)管目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)。一種非法的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式在市場(chǎng)中運(yùn)行，這不符合國(guó)家管理國(guó)家事務(wù)的理念要求，不利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化的監(jiān)管。廣告管理部門為使綜合監(jiān)督體系充分、有效發(fā)揮監(jiān)督管理職能作用，要求把“形象大使”納入《廣告法》調(diào)整的范疇，有效維護(hù)廣告市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。 （六）把“形象大使”納入《廣告法》調(diào)整的范疇是推進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)的要求。我們已步入信息時(shí)代，消費(fèi)者和用戶購(gòu)買商品一般不直接與生產(chǎn)者打交道，往往是靠廣告，認(rèn)品牌，是所謂印象交易。顯然，“形象大使”在商業(yè)廣告活動(dòng)，是否能堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用的基本原則顯的更為重要。而“形象大使”在商業(yè)廣告活動(dòng)中是否能堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)守信的原則，在很大程度上是看其遵守法律、法規(guī)的程度，是用法律、法規(guī)來(lái)衡量的，沒(méi)有規(guī)范的法律依據(jù)就沒(méi)有誠(chéng)信的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在全社會(huì)共同構(gòu)建社會(huì)信用體系中，要求把“形象大使”納入廣告法調(diào)整規(guī)范的范疇，推動(dòng)和完善社會(huì)信用體系建設(shè)。 （七）把“形象大使”納入《廣告法》調(diào)整的范疇是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的要求。“形象大使”與廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告發(fā)布者、設(shè)計(jì)者、制作者）、廣告主通過(guò)經(jīng)濟(jì)合作，共同完成了廣告。共同從廣告中獲得了各自的經(jīng)濟(jì)利益，得到了自己的經(jīng)濟(jì)目的。如果廣告違法，他們構(gòu)成了共同違法行為，“形象大使”應(yīng)為其廣告行為產(chǎn)生的危害后果承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。同時(shí)，廣告主、廣告營(yíng)者要求把“形象大使”納入《廣告法》調(diào)整的范疇，分別承擔(dān)行政責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、民事責(zé)任等法律責(zé)任。 第8頁(yè) 共
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