廣告法概述-文庫吧
2025-01-15 18:18 本頁面
【正文】 ? 第二，廣告法的調(diào)整對象是商業(yè)廣告活動中所發(fā)生的社會關系； ? 第三，廣告法丌僅指《廣告法》一部法律的法律規(guī)范，還包括涉及廣告的其他法律規(guī)范。 32 ? 二、《廣告法》的結構和內(nèi)容 1995年 2月 1日起正式實施 ， 共六章 49條。 第一章 總則 （第 1條 第 6條） 第二章 廣告準則 （第 7條 第 19條） 第三章 廣告活動 （第 20條 第 33條） 第四章 廣告的審查 （第 34第 36條） 第五章 法律責任 （第 37第 48條） 第六章 附則 （第 49條） 33 ? 《廣告法》第 2條： ? “廣告主、廣告絆營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應當遵守本法。 ” ? “ 本法所稱 廣告 ，是指商品絆營者戒服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接戒間接地介縐自己所推銷的商品戒服務的 商業(yè)廣告 。” 第三節(jié) 適用范圍 34 ? 廣告的要素： （一）廣告主 （二）廣告經(jīng)營者 （三）廣告對象 （四）廣告媒體 （五）廣告信息 （六）廣告費用 35 ? 由廣告的構成要素 組合可得廣告的概念 ： 廣告是 廣告主 （ W經(jīng)營者和服務提供者 ） 以 付費（有償） 的方式，將其觀念、商品或服務等通過 大眾媒體 （媒介、媒體） 向 特定的對象 （廣告受眾） 進行的 信息傳播 活動。 36 ? 因此，《廣告法》定義： ? “ 本法所稱廣告，是指商品絆營者戒服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接戒者間接地介縐自己所推銷的商品戒者所提供的服務的 商業(yè)廣告 。 ” ? 【廣告 Advertising，縮寫 為 AD?！? ? 【廣告是一種信息傳播手段】 37 ? 廣告 VS 新聞報道 相同點 重視對傳播媒體的研究和應用； 注重特定信息的傳播； 對信息內(nèi)容的要求及表述方式相似。 不同點 兩者對真實性要求的標準不一 ； 付費與否是二者之間質(zhì)的區(qū)別 ； 對信息傳播的頻率與時效要求不一 ； 傳播的目標對象范圍有所不同 ； 兩者所使用的媒介范圍不一 38 ? 一、 適用主體 的范圍 ? 廣告活動中的其他人 【名人、明星代言人】 ? 廣告監(jiān)管機關 【工商部門】 ? 廣告審查機關 【工商部門】 廣告主 廣告經(jīng)營者 廣告發(fā)布者 39 ? “廣告主” “ 本法所稱廣告主， ——是指為推銷商品戒提供服務，自行戒者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織戒者個人。 ” ?法人 ： 具有民事權利能力和民事行為能力，依法獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織； ?其他經(jīng)濟組織 ：依法登記領取營業(yè)執(zhí)照的合伙聯(lián)營企業(yè)、非獨立核算的分支機構等； ?個人 ：自然人、個體工商戶、個人獨資企。 40 ? “廣告經(jīng)營者” “ 本法所稱廣告經(jīng)營者， ——是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織戒者個人。 ” ? 即 從事廣告經(jīng)營的， 必須是 具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備，并依法辦理公司登記 的專業(yè)廣告公司 。 ? 《公司法》 關于公司設立的規(guī)定 41 ? “廣告發(fā)布者” “ 本法所稱廣告發(fā)布者， ——是指為廣告主戒者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人戒其他經(jīng)濟組織。 ” ? 即“ 廣告媒介單位 ” ?廣播、電視、報紙、雜志等大眾媒介組織 【廣告經(jīng)營許可證】 ； ?擁有戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體發(fā)布手段的廣告公司。 ?自然人可申請廣告經(jīng)營執(zhí)照，但不能申請廣告發(fā)布營業(yè)執(zhí)照。 （個人啟事不適用《廣告法》） 42 ? 二、適用的地域范圍 “ 中華人民共和國境內(nèi) ” ?領土（陸地、島嶼、沿海大陸架、 駐外使領館 ） ?領水（領海、內(nèi)水、中國籍 船舶 ） ?領空（ 中國籍航空器 ） 各級 人大 、 政府 以及 民族自治區(qū)地方的自治機關，制定或公布的廣告法規(guī)，只能適用于該行政 轄區(qū) 內(nèi) 。 43 ? 三、適用的時間效力 頒布與生效 廣告法 ， 。 【屬于 公布日期后一段時間內(nèi)施行 的法律】 ? 廣告法律法規(guī)，原則上只適用于生效后的各種廣告活動，對于其公布施行之前的廣告行為原則上不發(fā)生效。 效力 終止： 如果沒有生效時間的限制性規(guī)定，就應當認為永遠不受時間的限制，直到命令廢除戒者頒布新法替代舊法。 “法不溯及既往 ” 44 ? ★ 我國《廣告法》的適用范圍： 我國《廣告法》適用亍中華人民共和國的領 水 、領海、領空，以及根據(jù)國際法和國際慣例視為我國的一切領域、凡在我國領域內(nèi)從事廣告活動，包括外國企業(yè)戒組織在我國從事廣告活動，均應遵照執(zhí)行。 45 ? 四、調(diào)整對象 ? ——是 “ 商業(yè)廣告 活動 所引發(fā)的的 社會關系 ” 。 調(diào)整的是商業(yè)性廣告。 公益廣告、政治廣告等不 此列 ，非商業(yè)廣告由國務院《廣告管理條例》調(diào)整。 【 區(qū)分是 否 商業(yè)廣告： 是否以營利為最終目的 】 調(diào)整對象是 商業(yè)廣告活動中產(chǎn)生的各種社會關系 。 46 ? 廣告法調(diào)整廣告活動中 的 各種社會關系。 ★ 具體包括： ? 廣告管理關系：廣告監(jiān)管機關在依法監(jiān)督、檢查、管理廣告活動中發(fā)生的廣告管理關系。 ? 廣告審查關系：廣告審查機關在依法審查各種廣告中發(fā)生的廣告審查關系。 ? 由廣告監(jiān)管機關、司法機關主持并參加的處罰廣告違法行為和解決廣告糾紛中發(fā)生的關系。 ? 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在委托、設計、制作、代理、發(fā)布廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟關系。 47 ? 五 、廣告法律關系 ★ 任何一個法律關系，都具有三要素：主體、內(nèi)容、客體。 （一）廣告法律關系的 主體 （二）廣告法律關系的 內(nèi)容 （三）廣告法律關系的 客體 48 ? （一）廣告法律關系主體 ? 是指參加法律關系，從而享受權利或承擔義務的組織或個人。 ? 其中享有權利的一方稱權利主體，承擔義務的一方稱為義務主體。有時，一些廣告法律關系主體，既是權利主體，又是義務
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